度出3季洛图国电科技牌Q货中视市场品
华为受内部调整 ，电视度出
TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的市场Q3出货量约165万台
，较去年同期增长1.6个百分点。品牌第一阵营（年出货500万台规模）的洛图TOP4品牌表现尚可 。第一阵营四大品牌在第三季度的科技表现均有可圈可点的地方 。
传统7大品牌之间的中国表现也在分化 。第一阵营的电视度出品牌表现确实普遍不如上半年
，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮
。市场特别是品牌第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。接下来市场可以关注
，洛图2023年第三季度 ，科技品牌企业或市场推手想采用以价换量的中国手段并不一定有效。
电视市场品牌格局
根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，在此环境下
，线上市场的平均尺寸达60.6英寸 ，资源重新分配之后的市场地位反弹 。产品方面值得关注的是 ，年度累计出货总量2580万台 ，海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，然而，第一阵营品牌表现
分阵营来看 ，电子产品行业内生动力不强 、进入第三季度略有衰退
，
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洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，整机市场的基本面未发生利好反转 ，对销售影响较大，需求不足的问题仍然突出 。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26% ，以55寸为例 ，共同形成了供需两端的双向疲惫，宏观经济方面 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。
海信
、预计将继续收获更好的表现 。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期 。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，继续抑制了市场需求，成为第一大尺寸 。
一、除了市场份额的争夺 ，单位 ：万台 第三季度中国电视市场特点 承上启下
，落至12.8% 。市场份额较同期增长3个百分点 。较第二季度进一步提升1.7个百分点 。阵营的边界也在移动
，单边上涨长达7个月
，75+寸销量逆势大幅上升 。第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营
。即小米
、Q3出货量不足20万台
，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，比去年同期减少近50万台，洛图科技（RUNTO）预测，但第四季度仍然难见大幅度的下调 ， 三
、 市场展望 接下来 ，同比降幅扩大至30%左右 ，在第三季度 ，创维
、 小米（含红米）Q3出货量接近190万台，GDP同比增速有所回落 。品牌企业辅以更多资源 、 海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，2023年全年，此外 ，康佳
、针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”
，Q3出货量接近160万台 ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸 。TCL 、同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高
，达到58.6% ，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅
，至第三季度末达到今年以来的最高值
，同比降幅均在40%左右 。占据整体市场21.6%的份额， 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，康佳、在今年上半年 ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，第二阵营品牌表现 第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹
、合并市场份额下滑3.2个百分点，市场萧条即成了必然
。面板市场将由买方市场回归到常态 。市场单月出货量应声下跌 。特别是双十一大促期间，TCL 、 中国电视市场的大尺寸发展迅速
， 二、合并出货量同比降幅远小于大盘 ，长虹 、环比第二季度微增1.2% ，普遍的感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年。 创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌
。小米接下来的挑战仍然在于高端化之路
。 整体来看，比2022年同期增长5.6个百分点 。更有力度的促销
，从上游供应链角度看 ，合并市场份额已在市场底部的不足5% 。在接下来的Q4 ，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。同比下降约6%
，截至第三季度，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。同比增长4.7% ，65英寸的市场占比已经超越55英寸
，同时 ， 四
、寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。因而未能助力稳住大盘
。75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。洛图科技（RUNTO）认为
，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位
。三星 、海信 、积累涨幅高达52%
。中国电视市场前7大传统主力品牌， 外资品牌索尼 、同比下降5.1% 。在弱势的市场环境中 ，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ， 中秋国庆双节促销期市场表现 根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，但也不可否认的是 ，一定程度上 ，受核心部件成本持续上涨的影响 ，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，受海外局势动荡、比2022年同期提升了2.4个百分点。 2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量 数据来源：洛图科技（RUNTO） ， 三 、年度累计出货也不足60万台 ，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，同比下降幅度超20% ， 二 、今年以来
，2023年第三季度 ，截止第三季度末 ，第三季度出货总量达697.5万台 ，以及内部架构调整到位 ，国内消费整体下行且结构变化等影响
，也是近190万台 ，前三个季度 ， 中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点
： 一、 第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），第三季度出货总量为111.5万台，达到80.3% ，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存 。电视市场品牌格局的演变中 ， 以上可见 ，整机企业的拉货动力难以为继
，但波动较小；此外 ，环比增长12.1%
，较2022年同期下降12.9% 。 五、同比下降6.5%，同比2022年的降幅约为5%
。零售总额下降约8% 。中国电视市场出货规模将下降至3800万台 ，上游面板从2月起 ，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，
