年全同比球T强势下降信T延续货量 ，海增长上半V出
2023H1全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
解读
：上半年企业别出货表现剖析
三星 全球出货17.4M，年全面板持续涨价不利下半年新兴市场的出长需求复苏；欧洲市场高通胀持续 ，中高端产品策略 、上半年OLED TV出货量2.2M ，
2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比
海信（含东芝）出货延续高速增长态势 ，部分海外订单在二季度提前释放 ，拉美出货增长
。新兴市场中亚太、北美出货增长12.9%。消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续 ，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下 ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>
Data Source：AVC Revo unit：百万台
，供应链动荡的产业环境下，但消费的复苏更多集中在日常消费上，
TCL 全球出货11.8M ，同比下降9.6% 。发达市场高端TV需求减少 ，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略 ，但在美 、上半年新兴市场亚太 、小米传统的竞争优势受到了考验 ，海外出货增长28.1%，
2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响
，日本等海外品牌规模衰退趋势明显 ，消费电子需求仍未恢复
，2023年上半年全球电视出货共89.2M，2.7% ，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，上半年出货1.2M ，中国头部品牌出货规模持续扩大
。期望全球出货做到第一 。五一促销与618促销备货拉动下，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，
奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，%
由于终端需求的低迷，三星电子出货规模持续收缩 ，欧美市场的失利 、零售市场逐渐恢复的反向驱动下 ，中国品牌的崛起等因素下 ，海外TV出货同比下降，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况 。会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求
。期望保持中国第一
。海外多个区域出货高速增长
。
国内持续推进大尺寸升级，
因面板持续涨价影响
，%
品牌表现
：
从全球TV品牌出货表现来看
，二季度海外出货增长3.8% 。海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>
Data Source：AVC Revo unit ：百万台，上半年出货下降3.6%；
北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长 ，盈利优先策略下 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，品牌厂出货动力不足 ，今年下半年全球TV出货动能略显不足 ，
LGE 全球出货9.9M ，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高
，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，国内出货增长11.2%
，上半年出货下降13.9% 。中东非上半年TV出货分别增长4.1%
、同比增长16.2%。美国通胀已恢复至正常水位 ，QD-OLED、社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复 ，同比下降31.8%
。新兴市场对价格敏感，增长乏力 。大陆面板厂强势涨价、同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，
2023H1全球TV区域出货量同比
Data Source ：AVC Revo unit ：%
区域表现 ：
中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，三星电子期望通过扩大大尺寸 、在全球TV需求不振 ，11.4% 、大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价 ，4月中国区出货短暂拉升 ，同比下降21.3% 。海信与北美渠道品牌拉涨作用明显 ，
21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比
2023年出货预测 ：预计全年下降1.8% 从全球大环境来看，同比增长22.3%
。
小米全球出货规模5.6M
，同比下降1.8%
。未来三年 ，
