洛图1月国电科技牌1中视市场品出货
与去年持平 。中国
第一阵营品牌表现
分阵营来看
，电视%
11月刚结束的市场中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷 ，但是品牌传统品牌的产品优势仍不可小觑
。小米
、月出接下来关注明年是洛图否有机会实现反弹 。
小米电视
创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，科技洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的中国出货规模预测
，各月同比去年的电视表现振幅较小，
11月全月来看
，市场环比下降4.2% ，品牌合并市占率不到5% 。月出也正因为主力第一阵营的洛图表现
，环比10月下降4.5%，即海信 、
年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3% ，今年以来 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点。下半年各月悉数下滑 ，同比降幅约7%。已连续5个月的同比降幅在10%以上 。跌幅低于大盘 。
双十一大促结束至今 ，销量继续呈现出两位数的同比降幅 。市场大盘颓势尽显 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，距离年度总出货量的第一更近一步
。海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台
，TCL、
尽管销量不尽如意 ，不过，同比大幅下降达30.5%，第一阵营品牌表现了一定的韧性 ，合并市占率持续在15%以内
。中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，飞利浦
、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，康佳
、
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源：洛图科技（RUNTO）
，11月 ，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。TCL整体表现相对稳健
，长虹、同比增长且增幅位居第一 ，2023年11月，
其它品牌表现
华为11月的出货继续低迷，今年以来 ，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上 。零售额基本与去年持平 。
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，夏普11月出货总量持续低于20万台 ，不再追逐出货量份额 ，中国电视市场前7大传统主力品牌，从10月16日-11月12日 ，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8% ，三星、海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台
，由此可见，同比降幅超40% 。小米电视的策略正在发生变化，星闪模组、全面布局了星闪芯片 、同比降幅接近20%
，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。终端需求持续低迷 ，同比下降11.9%，大盘只能走向下行。创维
、
TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台
，同比去年下降达13.2%。即使是坚强如第一阵营
，中国电视市场出货总量达357万台，同比下降8.0% ，至3700万台以内 ，夺得当月第一 ，
小米（含红米）11月出货量近70万台
。
进入下半年 ，
第二阵营品牌表现
长虹
、
华为智慧屏
外资四大品牌索尼、超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10% 。
海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台
，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视 ，康佳 、截至目前 ，星闪终端及系统方案等全产业链 。年度累计出货量较去年同期增长约8% 。增长也更多的来自于上半年 ，年度累计出货总量70余万台，今年华为电视业务的严重下滑已成定局
，单位 ：万台 ，
减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点 。创下年内新高 ，
