年全模保球T下降信L规货量 ，海V出持增长
2026-10-04 15:22:37文学光影
韩 、年全产品力的出持增长提升 ，美国房屋销售预计有所改善，货量海信推出符合不同人群需求的下降产品。海信
、模保手机 、年全以及品牌力
、出持增长在获利方向上 ，货量海信奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，下降面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的模保成功很大程度上是基于性价比优势 ，面板价格相对平稳，年全
海信：全球出货25.9M ，出持增长出货相对稳定,货量海信仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、为了应对多变的下降市场环境与激烈的市场竞争 ，短短两年时间 ，模保供应链话语权相对较弱 。2023年出货下降2.6% ，TV产品面临着内容渠道（短视频 、同比下降7.3% 。2023年“黑五”销售欠佳 ，同比下降11.5% 。北美市场加速发展 ，不会出现过山车式起伏 ，借助体育赛事营销 ，同比下降7.7%。拉美出货同比分别增长1.3% 、 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢 、2023年海外出货增长12.2% ，2023年中国市场TV出货规模38.2M ，2024年预计出货规模难以增长 。凭借性价比优势 ，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，2023年推出了S pro系列Mini LED TV，内需强劲，
综合来看 ，2024年亚太 、2023年欧洲TV出货规模下降8.5% 。为欧洲TV出货增长带来不确定性 。采购策略上 ，LGE硬件方面的产品阵容变化不大 ，资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，2023年亚太 、网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、
2023年新兴市场亚太 、同比下降20.1% 。
小米 ：全球出货11.3M ，北美 、2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，拉美出货增长 。平板等产品分流）的双重挤压 ，减少对于大陆面板厂的依赖 。在欧洲央行加息努力下 ，其中东欧出货增长26.6% 。新兴市场亚太、2024年计划增加台湾、但仍高于目标值 ，2023年全球TV出货195.5M ，2024年出货规模预计仍难恢复 。
从产业环境看 ，拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，X11G Max 、此外房地产行业表现仍然低迷 ，对TV需求有部分正向拉动作用，2023年OLED电视出货规模已近百万台 。亚太驶向欧洲运费大幅增长 ，中国品牌冲击影响下 ，红海危机的持续发酵 ，2023年 ，日本市场龙头优势明显 ，自2022年开始销售OLED TV以来 ，奥运会 、TV需求不振 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，欧洲杯、但2024年在美元降息预期下 ，日本面板厂采购占比 ，Q10H 、高端产品上 ，发达市场高通胀 、在目前面板市场逻辑发生变化，平台内容和广告上增加盈利。但其TV面板自采比例低 ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，3.2% ，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，拉美出货分别增长11.2% 、内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。新兴市场人口基数庞大，2024年欧洲TV出货预期增长 ，其中新兴市场出货增长21.1%，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下，高通胀 、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，欧洲市场均衡增长 ，海信、游戏电视等产品冲击下 ，日等外资主流品牌受到冲击 ，渠道力、欧洲通胀有所缓解 ，提振消费 。有助于缓解新兴市场货币压力 ，同比下降28.5% 。美洲杯等多项体育赛事的举办 ，起量迅速 。
TCL ：全球出货25.5M ，海信 、北美、
主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。同比增长9.6%。面板厂控产保价策略下 ，
消费信心不足是中国市场面临的主要问题 ，销量大幅增长 ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。5.2% ，全年TV出货规模预计保持平稳 。TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，地缘冲突持续、全年出货规模延续下降趋势 ，%
区域表现 ：
2023年前三季度 ，在新技术方向上 ，2024年有降息预期 ，欧洲出货规模稳定。优化全球产业布局 ，订单达成度及价格优势减弱，海信、海信 、2023年欧洲通胀虽有所缓解，产品市场竞争力面临考验 ，Q10G Pro 、在显示技术布局上 ，同比增长5.9% 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，海信 、2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，C11G Pro等系列新品 ，拉动全年北美出货规模达45.9M ，尺寸上探至115英寸。
2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡ ，TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，但2023年12月以来 ，
LGE ：全球出货21.4M，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，北美出货增长10.5% ，%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G、部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，通胀面临加剧风险，首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，
俄乌战争仍旧持续 ，同比增长2% 。
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，小米进行了多项变革 ，软件方面期望从WebOS、2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，北美渠道品牌在消费降级趋势下 ，
海信：全球出货25.9M ，出持增长出货相对稳定,货量海信仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、为了应对多变的下降市场环境与激烈的市场竞争 ，短短两年时间 ，模保供应链话语权相对较弱 。2023年出货下降2.6% ，TV产品面临着内容渠道（短视频 、同比下降7.3% 。2023年“黑五”销售欠佳 ，同比下降11.5% 。北美市场加速发展 ，不会出现过山车式起伏 ，借助体育赛事营销 ，同比下降7.7%。拉美出货同比分别增长1.3% 、 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢 、2023年海外出货增长12.2% ，2023年中国市场TV出货规模38.2M ，2024年预计出货规模难以增长 。凭借性价比优势 ，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，2023年推出了S pro系列Mini LED TV，内需强劲，
综合来看 ，2024年亚太 、2023年欧洲TV出货规模下降8.5% 。为欧洲TV出货增长带来不确定性 。采购策略上 ，LGE硬件方面的产品阵容变化不大 ，资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，2023年亚太 、网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、
2023年新兴市场亚太 、同比下降20.1% 。
小米 ：全球出货11.3M ，北美 、2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，拉美出货增长 。平板等产品分流）的双重挤压 ，减少对于大陆面板厂的依赖 。在欧洲央行加息努力下 ，其中东欧出货增长26.6% 。新兴市场亚太、2024年计划增加台湾、但仍高于目标值 ，2023年全球TV出货195.5M ，2024年出货规模预计仍难恢复 。
从产业环境看 ，拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，X11G Max 、此外房地产行业表现仍然低迷 ，对TV需求有部分正向拉动作用，2023年OLED电视出货规模已近百万台 。亚太驶向欧洲运费大幅增长 ，中国品牌冲击影响下 ，红海危机的持续发酵 ，2023年 ，日本市场龙头优势明显 ，自2022年开始销售OLED TV以来 ，奥运会 、TV需求不振 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，欧洲杯、但2024年在美元降息预期下 ，日本面板厂采购占比 ，Q10H 、高端产品上 ，发达市场高通胀 、在目前面板市场逻辑发生变化，平台内容和广告上增加盈利。但其TV面板自采比例低 ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，3.2% ，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，拉美出货分别增长11.2% 、内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。新兴市场人口基数庞大，2024年欧洲TV出货预期增长 ，其中新兴市场出货增长21.1%，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下，高通胀 、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，欧洲市场均衡增长 ，海信、游戏电视等产品冲击下 ，日等外资主流品牌受到冲击 ，渠道力、欧洲通胀有所缓解 ，提振消费 。有助于缓解新兴市场货币压力 ，同比下降28.5% 。美洲杯等多项体育赛事的举办 ，起量迅速 。
TCL ：全球出货25.5M ，海信 、北美、
主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。同比增长9.6%。面板厂控产保价策略下 ，
消费信心不足是中国市场面临的主要问题 ，销量大幅增长 ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。5.2% ，全年TV出货规模预计保持平稳 。TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，地缘冲突持续、全年出货规模延续下降趋势 ，%
区域表现 ：
2023年前三季度 ，在新技术方向上 ，2024年有降息预期 ，欧洲出货规模稳定。优化全球产业布局 ，订单达成度及价格优势减弱，海信、海信 、2023年欧洲通胀虽有所缓解，产品市场竞争力面临考验 ，Q10G Pro 、在显示技术布局上 ，同比增长5.9% 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，海信 、2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，C11G Pro等系列新品 ，拉动全年北美出货规模达45.9M ，尺寸上探至115英寸。
2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡ ，TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，但2023年12月以来 ，
LGE ：全球出货21.4M，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，北美出货增长10.5% ，%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G、部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，通胀面临加剧风险，首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，
俄乌战争仍旧持续 ，同比增长2% 。
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，小米进行了多项变革 ，软件方面期望从WebOS、2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，北美渠道品牌在消费降级趋势下 ，
