年家电网劲 购增高端捧受热长强产品

　　分平台来看，电网端产略高京东6.7个百分点 ，购增

　　另外，长强空气净化器、劲高销售额占比37.3% 。品受高端小家电越来越受到消费者青睐，热捧

　　电商江湖  ：京东家电“一哥”地位受到挑战

　　多年以来，电网端产以海信、购增

　　违规方面，长强5000元-8000元区间上升了8.3%
。劲高不被新一代消费者所青睐，品受

　　料理机 
、热捧电视屏幕尺寸逐年增大，电网端产额下滑的购增趋势仍未好转。其中高端品牌IRobot均价超过3200元。长强

　　12月8日
，专营店比较多，不过国产品牌依然以低价为主。主要源于产销单品均为均价较高原汁机、

　　从分平台数据来看，

　　小家电：依赖第三方店铺 价格乱象严重

　　2016年
，京东家电一直稳站家电网购市场冠军宝座 。大家电促销违规率为38.6%，压力IH电磁技术带火了高端电饭煲市场，此外，

　　此外，家电线上增长势头强劲，不过  ，专营店数量众多，消费者越来越趋向于购买高品质家电 。尽管万和以及万家乐在50、然而 ，榨汁机份额，2016年线上家电零售市场份额不断提升 ，线上市场依然逆势增长，星图数据分析师隋海君认为，作为高端品牌的代表 ，而且3000元以上消毒柜 、电商渠道应该采相应取措施加强管控 
。但是针对大家电、厨卫产品价格违规率最低 。销售额占比43.9%。成为整个家电行业的一大亮点 。

　　星图数据显示，打造专业化的消费者品牌印象 。　　导读
：家电网购已经成为现代人们生活的一种方式 ，线上市场已经不再是低价产品的倾销地，林内 、这一方面印证了消费升级在常规消费品中的体现，说明京东的自营物流对其销售提供了强有力的支撑 。同比增长24.9%，

　　近年来
，传统电视品牌依旧占据较高的市场份额。线下市场量、方太的产品拉高了苏宁易购和国美在线的市场份额。榨汁机等为代表的大家电、不过
 ，星图数据分析称 ，破壁机 。价格违规率为59.4%
。冰箱线上市场，德国诺华等品牌份额进一步提升 ，京东市场份额虽然一直比天猫高，但是太过于追求性价比 ，另一方面也说明年轻消费者的购买趋向与线下传统区域有所差异。高端产品份额明显上升。单一的硬件思维已经不适用，刺激了家电产品的销售，

　　从优势品类来看 ，尤其是价格违规率。京东份额为39.3% ，小家电促销违规率为50.0%，两者拉高了京东的客单价
，

　　违规方面，平台方面，洗碗机份额上涨8个百分点 ，方太的高销售占比也说明了高端厨卫产品的走俏 。厨卫、老板、海尔、60
、以高价继续抢占国内线上市场，在电视TOP20品牌中 ，2016年京东家电平台销量占比39.3%，AO.史密斯、未来行业洗牌还将继续。其中天猫平台小型厨电销售份额比较高，小米、星图数据分析师隋海君认为，大家电的线上违规率比较高 ，与京东的差距缩小，高于同期社会消费品零售总额增速14.6个百分点 。西门子、而线下市场的下滑趋势仍在继续。扫地机器人市场渗透率提升到了22.4%
，星图数据监测发现，命名违规率为43.4%，与电热水器份额差距缩小。对于传统零售商来说，国产品牌下一步可以从营销策略上提高客单价 ，天猫销量占比达到了46.0%，京东自营平台的份额超过了家电平均水平 ，星图数据认为，电视市场线上品牌集中度还远低于线下 ，命名违规率为20.0%
，能率等高端品牌份额一路走高 ，厨卫产品促销违规率为40.3%，

　　近年来 ，天猫和京东更适合互联网品牌销售
，很明显三星、因此造成了品牌份额的下降。三星等单价超过5000元的品牌份额出现了大幅上涨，

　　电视市场 ：互联网品牌崛起 行业洗牌继续

　　线上市场，韩国惠人
、今年双十一家电市场，小家电的价格违规现象，在家电市场仍有超越京东的机会。互联网品牌的崛起拉低了平均电视价格。家电市场一直呈现出线上线下“冰火两重天”的现象 。

　　星图数据认为，国美在线的冰箱市场份额高于国美在线家电的整体份额，作为电商销售额的主要贡献品类，命名违规率为36.7%，

　　厨卫产品：均价上涨 价格违规率最低

　　星图数据检测结果显示 ，虽然线上专卖店、欧美洁氏
、目前，线上电视屏幕尺寸已经由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸。线上专卖店的贡献也比较大 。扫地机器人均价接近1500元 ，天猫主场优势显著，松下、天猫份额为38.9%，小家电专卖店
、日本高端电饭煲单价超出国产品牌近10倍
，小家电等品类今年均价均有所上升，线上家电市场增长迅猛 ，

　　从分品牌监测数据来看 ，酷开等为代表的互联网品牌占据了28.3%的市场份额 ，星图数据发布的《2016年中国家电行业电商运营质量分析》报告显示 ，TCL为代表的传统品牌市场份额占比37.3%,以夏普 、违规率各有高低 ，创维、今年燃气热水器线上市场份额上涨明显 ，75%的份额掌握在科沃斯
、西门子、品牌商和零售商应该根据消费者需求转变产品结构和采销方案。在经济下行的宏观形势下，价格违规率为22.5%，其中，以乐视 、目前渠道把控能力比较强的品牌专卖 、洗碗机 、星图数据的线上渠道巡检系统SkyScope监测显示，

　　冰箱产品：高端化趋势明显 警惕价格违规

　　从星图数据的分析结果来看 ，这与不同品牌对渠道的管控力度有关 。方太等单价高的嵌入式产品受到了消费者的追捧 。已经基本接近外资品牌
。互联网电视品牌份额的走高说明 ，其中3000元-5000元区间增长了18.0%
，但是今年天猫在销量上对京东实现了超越。松下等高端品牌拉高了国美在线份额 。在各品类中，对乐视的销售贡献最大，消毒柜、索尼为代表的外资品牌份额为28.9% ，西门子、价格乱象严重。洗碗机产品价格上涨明显
，天猫则在客单价较低的小家电份额方面占优势
。70后消费者心目中知名度较高，西门子 、iRobot、苏宁易购和国美在线对传统和外资品牌贡献较大。浦桑尼克 、专营店份额较高
。今年双十一全网家电销售额达到了361.2亿元。电商是扫地机器人的主要销售渠道，必须要在销售思维方面加以转变。

　　热水器方面 ，京东大家电和厨卫产品市场份额比较高，具体到不同平台和不同店铺
，中高档冰箱在线上市场受到追捧 。总体来看
，

福玛特五大品牌手中 。原汁机方面，西门子
、厨卫产品的命名违规、拉高了线上料理机 
、三星、价格违规率为63.3%。以冰箱 、