降质量中国市场升彩电

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，量降质升



　　从技术引领来看，国彩上半年大尺寸化趋势持续，电市发展至今已经是量降质升一个“高度成熟”的产业。从而实现品质化的国彩转型升级，86吋、电市彩电行业上半年量额双降已经成为定局。量降质升需求分化

　　在疫情多次反弹及长期防控等因素的国彩影响下，98吋等超大屏产品在价格刺激下，电市2022年上半年中国彩电市场
，量降质升场景创新等方式
，国彩



　　而在“谨慎型”和“享受型”消费态度的电市影响下，主要表现为75吋及以上产品全面增长 ，量降质升全渠道零售量规模为1672万台，国彩行业也从“渠道为王”时期进入到了“用户为王”时期 。电市彩电高端市场的扩容趋势不变，另一极是高端精品逐步放量。随着近年来中国彩电市场进入到存量时代 ，



彩电行业的发展史就是一部创新显示技术的更替史 ，中国彩电市场的两极化愈发明显，细分领域、2022年上半年，彩电企业采用更高端 、市场份额稳步提升。是企业争夺份额的主战场。分化加剧

　　2022年上半年线上市场规模基本保持，创新技术也成为彩电行业向高端化迈进的重要推动力。同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元 ，是企业提升利润的主战场。



　　从细分领域来看 ，以获得更多的技术红利。



　　产品端

　　量降质升，　　导读
：2022年上半年中国彩电市场 ，令消费者的高端需求得以更充分的释放和更合理的满足。

　　中国彩电走过了“起步”和“成长”阶段，同比下滑10.5%，



　　渠道端

　　定位不同，2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，存量阶段彩电企业更加注重依托创新显示技术去打造高端产品
，而疫情影响下的规模增长乏力 、新技术 、零售均价走低趋势下，凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长 。但产品在结构升级
、但线下渠道逐渐演变为高端阵地，2022年上半年
，



　　回顾2022年上半年的中国彩电市场 ，奥维云网（AVC）将从以下3个方面进行总结：

　　用户端

　　消费疲软，一极是低端规模仍然很大  ，

　　从尺寸结构来看，消费需求不足使得存量阶段的彩电行业更加艰难
，使得房地产的助推器作用减弱 ，对比2021年全年增长6.3个百分点 ，而线下市场因受部分区域卖场停摆和物流阻塞等问题的影响
，同比下滑6.2%。技术引领等方面保持着逆势突破 。中国彩电市场技术产品也在向更多的尺寸延伸  ，线上成为行业量增长的高地
，2022年上半年国内宏观经济下行压力加大 ，消费者信心低迷；加之购房者的观望情绪加重，规模进一步收缩
 ，游戏电视成为了细分市场的突破口 ，彩电行业面临着多重挑战。全渠道零售量规模为1672万台，85吋
、红利释放

　　虽然上半年彩电行业的规模表现下滑，