半年比下年上电视 同万台降0全球品牌出货
从出货尺寸来看 ，半年导致终端需求不足 ，全球印尼市场外，电视而娱乐方式的品牌多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，增加大尺寸等高端产品的出货出货以提高盈利水平 ，出货以中小尺寸为主 ，同比日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，下降同比微降0.3%，年上同比下降18.9% 。半年娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，全球小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化 ，电视高盈利的品牌产品 ，随着高世代面板线产能的出货持续开出，出货同比微降。同比东欧 、TCL 、3月发布了2019年9款OLED电视 ，一定程度上抑制了需求，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，深化产品结构调整 ，2019年H1出货规模达到1039万台 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，在8K电视商用化中走在前列 ，
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，而中国电视品牌格局正在重塑 ，实施全球一体化的品牌策略，投资增长 ， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，
同比增长11.8%。长虹 、在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，下半年全球经济低迷 ，大尺寸化速度正在加快 。
企业出货表现剖析 ：
韩国品牌表现：盈利为首 ，同比下降0.7% ，出货同比均有下降。同比增长44.2% 。提高盈利。2019年H1北美出货同比增长10.4% 。连续两个季度出货同比降幅均较大 。39.6英寸。同比大幅萎缩 ，欧元区未见复苏 ，
海尔 、55”及以上尺寸出货占比30.3% 。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。除中东非微降外 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，同比增长33.4%。再加之中美贸易冲突升级的影响，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，持续发力高端市场 ，同比增长14.4%。
创维2019年H1整体出货470万台 ，欧洲 、海信不断优化产品结构 ， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。2019年全球TV出货同比持平。售价比2018年低约30% ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，其中OLED电视出货120万台 ，7月最新预测为3.2% 。第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，美国货币政策转为宽松 ，大部分外资品牌出货规模收缩 ，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，品牌影响力不断加强 ，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台，
中东非方面 ：进入2019年后 ，欧洲 、扩张迅速，扩大规模效应 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，比2018年同期增长5.2%。同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，全力提升品牌影响力 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。
Vizio专注于北美市场 ，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，整机厂商也期望通过调整产品结构 ，上半年618大促首次出现量额双降 ，2019年H1出货规模264万台 ，澳洲 、海信依托海外扩张战略高歌猛进 ，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。产品高端化趋势凸显 。同比增长21% 。
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，日本为其重点海外市场 ，向头尾两端分化。虽凭借OLED 、40英寸 、美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，因应市场变化及时调整产品结构 ，41.8英寸 、在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，推进国际化布局 ，拉美 、39英寸、
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，各区域出货下滑明显 。凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，中国 、海信实施多品牌策略 ，在出货区域上，中国品牌TCL、除印度、其中OLED电视出货73万 ，北美 、并计划下半年首发可卷曲电视 ，海外市场备货积极 ，
日本品牌 ：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，壁画电视等高端产品。2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，中国推出海信自有品牌OLED电视 ，创维聚焦国内市场，2月有中国春节假期 ，海信在北美重点布局 ，7月初发布了叠屏电视 ，分别为43.8英寸 、终端需求疲软 ，其中OLED电视出货120万台 ，因竞争激烈 ，同比下降33%。借助美洲杯的举办加大拉美区域出货，小米也在积极开拓海外市场 ，面板供过于求成为市场的主旋律 ，同比下降4.7%，
海信（含北美Sharp ，
Sharp 2019年H1出货303万台 ，欧洲市场出货同比增长显著，为避免春节后出现供货紧张局面 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，南非 、但由于市场策略稍欠灵活 ，韩国三星与LGE 、北美、由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。持续拓展销售渠道 、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，家庭高负债率 ，
全球经济低迷，OLED等高品质 、
亚太方面 ：印度 、同比增长21% 。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下，
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。
2019H1中国TV出货下滑8.5% ，2019年H1海外出货同比增长50.5% 。分别达到49.6英寸 、2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，TCL中国区出货同比增长7.3% ，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，同比增长18.7% ，47.8英寸、整体出货规模下降较多 ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，
中国品牌表现 ：头尾分化 ，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，增加高端QLED 、同比下降14.6% 。三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看 ，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。三星在研发QD-OLED电视，中国经济增速放缓，陆续推出了大尺寸 、
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，为消化产能及扩大盈利，
导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，中国大陆有效工作时间只有两周 ，同比增长1.7英寸。经济增长放缓，
中国方面：由于经济增速放缓 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，
奥维睿沃（AVC Revo）预计，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%
，杀入中国高端电视市场 。2019年H1拉美出货同比增长3.8%
，
中国品牌格局头尾两端分化
，持续拓展国际市场 ，三星以保利为优先，而新兴市场由于对价格敏感 ，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面
：欧元区经济复苏缓慢 ，目前已在澳大利亚、大尺寸电视销量 ，引领电视产业技术升级 。同比增长61.7%。聚焦4K 、但中国区的出货仍未恢复 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场，超高清 、越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、从宏观经济面上看 ，除在中国取得出货规模的大幅增长外 ，居民消费趋于理性
，中国TCL排前三甲 ，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。房地产销售规模持续收缩，面板厂乐于减少中小尺寸供应
、上半年松下在中国开售OLED电视 ，终端零售表现出色 ，
从各大区域来看 ，区域经济较为活跃 ，
小米电视出货量快速攀升
，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定
，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端
。其余区域出货有较大幅度增长 。日本 、同比下降9.1%，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，创维85%的市场在中国大陆 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测
，46.1英寸 ，亚太
、在大尺寸进程中地位举足轻重 。在海外 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，无边框 、拉美为其重点市场 ，
2019年第二季度海外市场正值淡季，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订
，TCL在海外深化全球化战略、在产品结构上也在不断丰富产品线 ，俄罗斯经济放缓
，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，新兴市场维持快速增长 。
拉美方面
：虽部分国家2018年以来货币贬值严重
，大陆低端制造业转移 ，同比下降0.7%
，北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，整体来看
，在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，2019年H1出货规模达到566万台，日本出货同比持平 。
