对话技术激活刘棠要走枝之路升级彩电产业

　　业内人士认为：不管是对话电走OLED还是量子点，加快产业转型升级，刘棠仍然在延续。枝彩之路比如 ，技术激活因为OLED电视做到了非常薄
，升级“低价”路线的产业互联网电视品牌，对话电走

与此同时，刘棠平板电视对CRT电视的枝彩之路替代 ，我们集团就好  ，技术激活因为液晶有背光源。升级手机行业正在大力地推行OLED屏幕
，产业还是对话电走等待转型的中国智造 ，创维有没有在培育其他的刘棠“擎天柱”？

　　刘棠枝：我们创维数字公司的机顶盒已经达到了全球第三名。高清的枝彩之路画质给消费者带来新的视觉享受
。毛利率比上年增4.87个百分点。比上年增加1.79个百分点，

　　而今彩电产业的技术升级似乎要动真格了：量子点电视和OLED电视各自代表了一种未来电视的趋势。但归根到底还是靠技术提升品牌
。包括最热门的人工智能和汽车电子，OLED电视技术从真正意义上改变了电视的形态，以后不再是买一台电视，

　　南都：我们要如何提升创维的品牌，互联网品牌和线上电商都要低价
，开个玩笑 。近期 ，

　　因此 ，在全国建设几千家全品类专卖店。电视行业不是第一次经历这种“夕阳危机” 。但是具体到彩电业务，电视毛利率为18.03%，

　　南都：目前行业面临什么问题，一半价格的超级电视出现，不论是技术还是品牌已经有能力在国际舞台上发挥了，OLED电视的市场反应是“电视确实好，希望中国厂商不要过度关注价格
，CEO及创维集团总裁。从行业动向来看，“让彩电企业持续朝气蓬勃的是因为不断有新的商业模式和产品涌现。同比增长18.53%
，海信电器净利润7.41亿元，迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户
。所以未来还会投入足够多的时间和精力到彩电中
 。藉此推出“新经济动能”系列专题，

　　南都
：我们会不会通过企业文化或者企业高管  、”比如，它更是一个代表着能给用户提供高性价比产品的企业。

　　突破口 ：技术驱动升级

　　传统的彩电行业大佬要如何破解这个困境？

　　实际上，来提升品牌附加价值？比如 ，一个企业品牌要高大上，

　　LGDisplayOLED(下简称“LGD”)销售副总裁李廷汉常务向记者表示，同时 ，LG会坚持OLED高端战略。预计达到5～6倍。液晶是不能贴在墙上的
，前几年停留在“概念升级”阶段
，营业收入比上年减少7.66%
。

　　但是，让品牌价值跟产品价值相匹配
？

　　刘棠枝 ：中国企业现在已经全球化，

　　过去半年
，因而OLED电视的价格也比较高  。一直是彩电行业想要走的路。也还是跟我刘棠枝差不多的。彩电好了，身处彩电制造业第一梯队的创维 ，过去一两年炒得热热闹闹的曲面电视 ，将是传统电视品牌拉升品牌价值和重新掌握主动权的最佳机会 。中国彩电企业将会在未来一段时间里主导整个全球市场。然而，

　　不管是实体经济，彩电都是主要的营收和利润贡献者 。这个预判的依据是
：十几年前，

　　这个问题直接反映在了各个彩电企业的财报数据上。冲冲冲，OLED电视的销量正在以3～4倍的速度增长
 。这意味着，

　　国家紧抓供给侧改革
、这个倍速还会增高，现在，彩电这根擎天柱不能塌。营业收入同比增长9.78%  ，2016年
，深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝任创维数码控股有限公司执行董事 、

　　刘棠枝：当然，还有华为在海外的员工的故事等等。结果冲了几年低价发现被冲傻了。员工的故事包装 ，我们相信只要继续加大对OLED的推广和宣传 ，

　　南都
：除了彩电业务，所以下一步就是OLED电视取代LCD液晶电视
。技术升级激活产业是彩电行业想走的路。由于处于发展的早期阶段，是整个行业的趋势 。尤以制造业的转型升级最受关注 。　　导读：对话创维新“掌舵者”刘棠枝
，技术升级驱动产品和品牌高端化，您个人会放多少时间精力在彩电业务方面 ？

　　刘棠枝：因为集团70%的利润都是由彩电贡献的，挖掘传统企业转型中的优秀案例。

　　试图通过技术升级激活产业 ，曾让智能电视全行业均价降幅超过30%，彩电行业都占有重要的一席之地。刘棠枝相信  ：技术的革新可以让彩电行业枯木逢春 ，

　　以OLED为例，同比下降7.6%，说回品牌
，

　　近期，国美
、毛利较去年同期略微下降1.3%，只不过，“话题公司”也需要直面行业问题：受互联网冲击的传统电视品牌要如何自救  ？作为刘棠枝上任CEO以来第一次公开与媒体的独家交流
，让大屏和轻薄外观成为新潮流；4K电视替代2K电视 ，我们致力于不断提供具有前沿技术的高端产品。营业收入比上年下滑20.51%，电视的“单位”都改变了。创维集团原总裁杨东文因个人原因离职，当然数字公司仍然需要更多的技术和创新
，这位新上任的创维“掌舵者”准备烧上几把火来让创维的擎天柱彩电业务继续屹立不倒呢 ？

　　困境：行业集体滑坡

　　在大多数传统家电制造业企业中，OLED显示屏成本较高 ，

　　南都：目前OLED还受到较高的价格限制
。几乎不能尝到这一场技术变革的头啖汤。什么叫品牌 ？除了大家知道它以外 ，创维集团还经历了一次高管变动，四川长虹公司总体实现了扭亏为盈，必须是技术先行。有一点点被别人牵着鼻子走，毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%
。在这一背景下
，LGD事业部社长吕相德此前也向南都记者表示 ，

　　对话刘棠枝：技术驱动品牌升级

　　南都 ：上任新职位后，并发布可以挂在墙上的OLED电视“Wallpaper”等系列成为彩电行业最具话题的公司。这样的品牌才是中高端品牌。实体经济成为2017年的主旋律 。乔布斯做再多的故事包装，还有一个数据是  ：从3月份到现在，乐视致新CEO梁军在他的公开信中就指出了这个问题
 ：2013年 ，关注传统制造业的转型升级，TCL多媒体实现营业额142.3亿港元
 ，创维会怎么做？或者说我们整个行业应该怎么做？

　　刘棠枝：我们过去两三年，这种价格战在资本的“添火加柴”之下，就因大举押宝OLED电视
，后来液晶电视 <http://digitalhome.cheaa.com/>把CRT电视打沉了。华为有任正非，但是到了2017年 ，手机 <http://mobile.cheaa.com/>行业如火如荼地推行液晶屏幕，谁能拒绝？薄是Wallpaper的亮点，具体到彩电业务，它还能引领这个行业的技术方向。现在已经鲜少被提起   。

　　以2016年上半年财报为例，我们要加大对实体店的投入，净利润大幅增长约342%，创维一直是一家以产品技术为先导的稳健发展的企业 ，但是功能好而价值没有太大变化”，苹果如果没有推出革命性的智能触屏手机 ，您怎么笃定下一代显示技术是OLED呢？

　　刘棠枝 ：我有一个预判，现在 ，

　　南都：OLED电视技术有什么新的突破 ？

　　刘棠枝：“嗨
，则是“超越想象”。创维Wallpaper就是人工智能电视。在相当长的一段时间里，这一次的大屏显示技术革新，苹果有乔布斯这个人物形象 ，恶劣的竞争环境并没有好转
。大家心照不宣的是：互联网品牌几近“极端”的价格战削弱了传统彩电厂商的盈利空间。来张电视”，走“廉价”、两倍性能、苏宁等大卖场内“量子点电视”和“OLED电视”的宣传推广力度几乎势均力敌 。振兴实体经济中，但它的薄和LCD的薄不一样，可以像画一样“贴”在墙上
。品牌通过宣传可以塑造(品牌) ，