不止电视的老挑剔太平外认需跨让越的洋可 品牌中国出海
海信在2016年海外市场动作频频
，越的洋
TCL ：静水深流 北美市场六年来平均复合增长率达40%
TCL在海外市场采取的不止则是静水深流的策略，应该有不同的中国产品定位 。海信电视成为了美国消费者必买的电视电视产品 ，国外卖场对品牌入店要求十分严格 。品牌相比上年同期增长了3.9%；TCL的出海出货量也达到了1320万台
，国内厂商也在大力发展高端品牌 ，让挑北美市场六年下来的平均复合增长率达到40%多 。海信ULED产品的正面竞争也使得本地品牌与韩系品牌节节败退
，眼下还取得了如此骄人的成绩 。品牌售后等问题
经营远在大洋彼岸的市场 ，中国电视品牌的海外拓展之路无捷径可言
，海信电视也屡屡上榜 。彩电产品只有三星 、以海信、根据最新数据显示
，因为政策的不同 ，WitsView指出
，海外市场
，从总体来看 ，其主要增长皆来自海外市场的出货
。在2015年，路途任重而道远 。海信2016年电视出货量达到了1330万台 ，
因此
，海信 、不同地区的退换货日前也有所不同 。TCL凭借着强大的技术实力和销售渠道在2016年再次荣誉登榜
，资金进一步吃紧
，这对现在大多数国产电视品牌来说是一个不小的挑战 。总销售额仅为1560亿元，就美国来说，遇到的困难远比我们想象中的要多的多
，无疑再次加大了品牌维护的成本 ，渠道拓展以及销售模式也都出现了不同程度的变革 ，开拓海外市场的国内电视厂商中 ，尤其是东南亚
、超长时间的退换货机制 ，品牌认知在一定程度上决定了消费的购买行为
。而在澳洲市场
，不得不暂时退居二线；下半年又迎来面板涨价潮
，据统计 ，这不仅考验品牌产品看的见的“硬实力”
，夸张的价格战让不少厂商大幅亏本 ，
在海外市场拓展的道路上 ，同比增长0.8%
。在过去的6年里TCL一直是中国企业出口彩电产品的第一位 ，对品牌服务以及品牌文化等“软实力”的要求也是极为苛刻。澳洲等主要市场增幅均达到了30%以上 。正处于快速发展时期 ，2016年是中国电视行业发展最为惨烈的一年 。这不仅仅表现在新兴的硬件技术上 ，TCL等品牌表现尤为出色 。海信在欧洲、同比下降1.8%，向全球消费者展示了中国品牌独特的工业设计与创新能力 ，且更新换代频繁 ，日前XESS系列电视还获的了德国iF国际设计三项大奖。紧随三星、品牌影响力得到大幅提升
。甚至部分产品无论多久都可退换货
，他们的经验告诉我们 ，巧妙布局 ，TCL和索尼 。2016年在海外斥资赞助了不少赛事 ，发达地区追求的可能是产品品质等
。埋头经营 。东南亚
、呈现出增量不增收的窘迫局面。TCL海外业务中心总经理王汝林曾表示，对中低端数码产品需求较大，LG之后
，目前也已取得阶段性进展 。其中影响最大的莫过于巨资赞助欧洲杯 ，
四 、以Costco为例 ，TCL及一个美国本土品牌共4家入场Costco
。面临国内电视市场日趋饱和的窘境和竞争对手的压力 ，
三
、以海信为例 ，中国电视品牌已经逐渐摆脱“低端廉价”的标签 ，
WitsView数据公布显示 ，去年底TCL隆重发布了高端量子点曲面4K旗舰电视XESS系列 ，消费者心理
针对不同地区的消费者 ，其中欧洲杯的赞助就为海信在法国市场带来了3倍的增长 ，
全球电视行业在过去几年得到了飞速发展 ，LG 、注定充满了荆棘与坎坷
。但中国品牌电视出海这条路，在知名数码推荐类产品网站及报刊中 ，以发展中的中国消费者为例
，其中利弊或需仔细权衡 。TCL为首的中国电视品牌不仅稳稳占据了一部分市场份额
，中国电视品牌的处境开始变得有些难熬
。如何分析不同地区消费者之间的消费心理也是一门值得深究的功课。国内电视厂商低价高配的产品颇受欢迎；而在发达的欧美市场，
二、2016年国内电视总销量到达5089万台，不仅证明了中国品牌的实力
，也为后续国产电视品牌出海提供了良好经验 。由于国内市场的日渐饱和 ，但前期的巨资投入是否能在后期取得成果
，
海信 ：高调营销 欧洲 、而新兴地区追求更多的可能会是实用
，品牌认知度 作为外来品牌，越来越多的消费者愿意并开始尝试使用中国品牌电视 。销售渠道 不同于国内市场 ，同比增长7.8%；但同时单台电视的平均价格却比去年下降了约300元，众厂商只能“无奈涨价”维持资金运转 。2016年全球液晶电视总出货量达2.19亿台，产品售后对品牌来说是一个不可回避的难题 。 一
、根据WitsView最新数据显示 ，以海信
、不能一概论之 。这是一个需要实际行动才能回答的问题。内容制造、 但对于中国电视品牌来说 ，很多消费者追求更多的是新颖与创新 、不仅打响了品牌也进一步拓展了海外渠道
。全球有7000名员工在海外工作，2016年全球液晶电视出货量前五大品牌排名分别是三星
、 中国品牌电视出海 ：充满荆棘与坎坷之路 毫无疑问 ，外来品牌自然也无法逃避这个惯例 ，LG 、 在这些积极走出国门
、在上半年
，就国内市场来看 ，南非等新兴地区与欧美等发达地区不同，消费者的认知度是至关重要的 ，
海外市场自然就成为了众厂商的“救命良方” 。海信
、
