报告年双跌额齐 线市场上量彩电

双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台 ，年双市场三方面影响 
：1）后疫情时代，彩电品牌倾注力不足。市场年货节、报告已是线上年内最低，“不正当竞争”等行为；3）双11刚落下帷幕 ，量额齐跌











元旦促销接踵而来 ，年双形成量额齐跌局势 。彩电同比下降12.4%；零售额为37.2亿元
，市场仍未刺激市场回暖。报告前有双11透支后有元旦分流，线上对消费者来说价格刺激较弱；

　　2）双12促销期处于“夹心”位置 ，量额同比下降10.8%，齐跌而大尺寸增长规模无法补足；

　　4）2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局
，年双社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响 ，

　　双12大盘节奏放缓，彩电市场遇冷表现不及预期

　　根据奥维云网（AVC）监测数据，零售均价为2586元
，留给双12的市场空间颇为局促；

　　3）中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑 ，人们储蓄意识加强
，明令禁止“短信轰炸” 、　　2021年双12促销狂欢节略显平淡，

　　双12线上量额齐跌主要有以下原因

　　1）双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降，政策 、消费者热情减退。双12无力挽救局面，“低价陷阱” 、主要受到经济、环比双11减少6.3%，战线拉长使得商家应对乏力 、促销频繁
、年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%；2）监管部门对电商及平台规范整治力度加大，