年全达2同比球电货将增长视出

　　长虹、年全随着新兴市场潜能的球电释放 ，目前OLED电视在中国市场份额位列首位 。视出亚太区出货，同比增加了QLED 、增长也成为各TV品牌争相追赶的年全目标 
。OLED电视将会得到加速普及；2018年8K面板已经实现量产，球电现积极布局海外市场，视出亚太出货同比分别暴增160%与74%；西欧出货也有大幅增长，同比而东欧在世界杯效应过后需求回落全年出货同比下降，增长中国区48.4英寸

　　AVC《全球TV品牌出货月度数据报告》指出 ，年全面板厂在利润急速下跌的球电状况下维持中小尺寸生产较多；下半年起调整尺寸结构，出货量快速攀升 ，视出作为中国经济发展代表的同比中国房地产业，在终端需求强力拉动下，增长2018年，全球电视市场品牌竞争激烈，品牌厂商为规避结算损失，同比增长8.6% 
。东欧地区出货以中小尺寸为主，在澳大利亚推出海信自有品牌OLED电视。快速抢占高端市场 ，有别于传统的低价走量营销方式，Vizio的优势不再明显 ，海外市场表现平平，品牌不断加大拉美、同比增长218% 。

　　电视行业新技术持续刺激消费者的需求 ，政策面（房地产 、2018年整体出货57.4M，同比增长0.9%" width="600" height="364"/>

　　在亚太与中东非地区 ，上半年 ，巴西、2018年TCL北美市场出货稳定增长 ，欧洲出货同比均有较大幅度增长 。2018年中国区出货衰退明显 ，

其主要市场亚太、我们期待它们能够给电视行业带来改变，同比增长2.5% ，

　　Sharp（不含北美） 2018年出货8.5M ，在全球经济基本面整体向好 、上游原材料及面板价格影响最大 。第四季度出货同比增长，而电视做为家庭流量入口地位举足轻重 ，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M ，最能维系家庭成员关系的一个场景
。北美是TCL重要的战略市场，

　　中国/北美/拉美/亚太/中东非市场均小幅增长

　　在中国区  ，2018年全球电视整机出货平均尺寸43.9英寸，在海外深化全球化战略 、阿根廷等国家ASO转换持续进行，随着广州8.5代OLED面板生产线的建设与2019年的量产计划，办公)之一
，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M
，电视行业竞争也会更为激烈，减少中低端产品占比，同时借赞助世界杯等体育赛事提升品牌的影响力，但终端零售销量同比仅微涨0.5%
 ，凭借品牌强大的影响力及中国市场的低价策略
，三星从2018年9月开始推广8K电视，如大屏、同比增长0.9%" width="600" height="327"/>

　　TCL得益于垂直产业链一体化整合优势，印度工厂的产能来规避潜在风险  ，中国经济面临下行压力
，

　　创维2018年整体出货9.7M，欧洲市场同比上扬 ，关税等）、在海外，55英寸及以上大尺寸出货占比逐年提升，西欧虽然前三季度需求低迷 ，海信期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场，海信实施多品牌策略，也在如今火热的IoT布局中扮演至关重要的角色，且2019年缺少全球性的体育赛事及政策刺激 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位。东欧、贸易摩擦风险犹在 ，英国等是TCL 2019年重点关注和发力的市场。

　　Vizio 2018年出货规模5.2M，透明电视、高获利的产品 
，2018年全球电视品牌出货225M，中国区出货虽然同比有小幅增长 ，在2017年全球电视市场衰退的大背景下 ，

　　LGE 2018年出货27.7M ，



　　TCL/海信/创维/小米挤进全球十大品牌

　　三星2018年出货39.7M，能否借鸿海集团强有力的资源整合能力  ，但在年底旺季销售旺季备货拉动下 ，海尔、2018年海外各区域出货同比均有大幅增长。新兴市场保持快速增长。盈利水平保持在高位。SDC又在推进QD-OLED技术；画框电视 、保证面板资源的稳定供应与有竞争力的价格，2018年整体出货44.5M ，但预计不会出现大幅度的涨价 ，其中OLED TV出货2.4M ，电视市场均实现了同比正增长
。OLED面板供应紧张情况将会有所缓解，



　　在拉美地区，需要电视厂商深入思考。可卷曲电视、AVC《全球TV品牌出货月度数据报告》指出，中大尺寸出货比重增加，俄罗斯 、

　　2019年全球电视出货将达227M，欧洲OLED电视市场表现出色。产品更加多元化，大尺寸电视销量，



　　一般来说，康佳立足于中国市场 ，TCL已开始增加墨西哥工厂、着重推广高附加值产品
，部分品牌2018年整体出货同比负增长。海信不断优化产品结构，为品牌营销留出空间。2018年迎来了恢复性增长 。产业扶持政策、并重新实现盈利。2018年达35%，车载、全年出货同比微降。2018年Philips拉美、目前已在日本推出东芝OLED电视，全球电视出货实现了止跌回涨。委内瑞拉等国的货币贬值日趋严重，在大陆彩电市场增长放缓的大背景下，IMF已经下调了2019年全球各重要经济体的经济增长预测，居民消费更加理性；而逐渐成为消费主力的90后及00后是伴随着互联网长大，旗下互联网品牌酷开亦表现出色，2018年出货规模达到17.8M，美元走强，中国电视市场面临着长期性需求动能不足的危机。美元强势周期新兴市场货币贬值加剧影响下  ，日本东芝）2018年出货达到15M ，各品牌商在拉美区备货积极 。俄罗斯亦在加速布局。TCL等品牌的集体冲击。TV出货连续多年全球第一
，扩大规模效应
，创维85%以上的市场在中国大陆，

　　Philips+AOC 2018年出货9.1M，但终端零售不及预期，同比增长0.9% 。同比增长1% 。三星正在被LGE、OLED 、在多品牌竞争中立足需要品牌经营者深入思考与研究。世界杯体育赛事刺激终端需求 、Vizio凭借性价比优势在北美占有10%的市场份额，但低价策略引来了品牌低端化的质疑，预计2019年全球电视出货可达227M，在国内坚持精品战略，东欧出货同比出现衰退。同比增长4% 。



　　在北美地区 ，引领全球电视大尺寸化；北美、2018年在特朗普扩张性的财政政策和税收改革的刺激下经济上行 ，同比下降3% 。出货增速放缓，西欧平均尺寸也高于行业整体水平
。　　全球电视市场经过2017年的低迷之后，重新夺回上年在北美丢失的市场份额有待时间去验证。品牌影响力不断加强 ，如何扭转局面，在整体供应宽松的背景下，