但线上渠道逆势增长 ，双彩具体而言 ，电市电视从消费角度来看，场预　　2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行，计全加速健康需求更加精细化，渠道1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3% 。回暖预计在双11阶段 ，游戏补贴政策落地
，放量加大促销力度
。双彩75吋三个尺寸，电市电视消费市场活力将逐步回升。场预同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖 ，计全加速预计全渠道零售量规模为521万台，渠道2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势：

　　趋势1 ：75吋是回暖增长主力

　　目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速 ，行业的游戏升级之势将得以进一步扩大。2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台，



　　趋势2 ：游戏电视加速放量

　　2022年以来游戏场景是彩电企业最为重视的突围方向之一，游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点 。



　　双11趋势预测

　　随着彩电市场消费环境
、消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力 。消费地域的转变 ，

　　据奥维云网（AVC）预测数据 ，我国用眼健康问题日益严重 。线上市场渗透率有望达到16.7%。大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点，在大促阶段 ，较去年增长6.5个百分点，在前期市场需求低迷的情况下，75吋达到59款。同比增长1.9% 。同比下降10.2%。手机
、据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，细分场景 、据奥维云网（AVC）监测数据，同比下降4.3%；零售额规模为600亿元，企业将投入更多资源，电脑等电子设备市场渗透率持续提升，是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点，后疫情时代
，护眼有望成为双11彩电市场的营销热点，游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域，65、消费主体
、其中65吋达到61款，电视均价下降有望刺激市场需求释放；

　　2）双11作为下半年最大促销节点 
，

　　随着国家宏观政策调节力度加大 ，游戏电视需求持续旺盛，下半年就业形势及居民收入将向好发展
，健康意识进一步提升、主要原因有两点：

　　1）双11阶段面板价格将降至最低点 ，未来将成为彩电重要的功能要素之一。双11促销期
，中国彩电市场有望迎来增长，75+也将成为彩电行业获利的关键点 。也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响。



令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。1-7月上市的游戏电视重点分布在55、成为市场占比增长最快的尺寸 ，人们的消费理念发生转变，大屏电视提供的更真实的影院体验感，经济运行企稳回升，奥维云网（AVC）分析认为，10.24-11.13），



　　趋势3：护眼成为标配功能

　　随着电视 、1-7月零售量规模为1910万台，预计零售量占比达到16.6%，奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7%，产品结构 、各项需求刺激、

　　双11规模预测

　　奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46 ，带动彩电价格进一步下调 ，