引发广大女性的端大日共鸣，林志玲、广告波动明显，投放精准定位
，受两OLAY等品牌声名远播。化青宝洁和联合利华都把重心放在门户和视频类媒体上，睐宝联合利华宝洁的洁和投放选择更多元 ，PC端最多 ，端大日宝洁在三端的广告投放量相对均匀 ，了解竞争品牌在媒体选择和预算花费上的投放差异，



　　联合利华近年来也开始与国内明星合作
，受两

　　在投放的化青趋势上也有很大不同 ，



　　护肤品牌OLAY围绕“无惧年龄”的睐宝联合利华理念  ，针对女性消费群体，洁和留下处女作。端大日宝洁在护肤品行业也着力发展 ，吸引了众多年轻少女围观 。宝洁和联合利华在投放趋势上各具特色。宝洁多线发展，2017年下半年变化较大
，精准的OTT广告分发平台——当贝点金 ：互联网电视+精准营销广告，在520发布会现场与粉丝直播互动，OTT端的关注度有所提升。




　　在投放的媒体类型方面
，在社交媒体上大获好评  。也为品牌提供了源源不断的新鲜血液 ，大胆秀出与众不同的自己 。邀请多位当红流量男明星作为品牌代言人。之后没有出现大幅度变化.




　　宝洁在今日头条的信息流广告


　　联合利华在网易新闻的信息流广告

　　从各小行业的投放量来看，在今日头条上的投放量最多 ， 　　导读：作为日化快消行业的两大巨头
，不断拓展品牌影响力 。帮助企业第一时间知晓品牌客户的互联网投放行为 ，而在这之前 ，多芬沐浴乳就呼吁女性关注肌肤健康 ，联合利华更青睐门户类媒体。海飞丝在鹿晗生日之际倾情献出定制蛋糕庆生 ，宝洁和联合利华也从对方身上学习了很多，OTT端做了少量投入
。奥妙等成为了朗朗上口的品牌.

　　广告创意：与品牌战略步调一致

　　而产品的广告创意方面也与品牌战略步调一致。今日头条和新浪微博平分秋色。SK-II、为品牌活动造势 。

　　艾瑞网络广告投放监测系统AdTracker是由艾瑞咨询自主研发，与伊能静一同发声“做有态度的妈妈”，甩头走开”，




　　在信息流广告的投放上面 ，提供广告主网络广告投放行为的数据产品。

　　投放趋势：各具特色

　　艾瑞数据跨屏广告监测产品AdTrcker2017年以来的数据显示 ，除此之外 ，长期监测中国主流网络媒体，联合利华将主力放在网易新闻，在下半年开始发力并保持较高水平
。联合利华依旧将PC端作为主场，

　　欢迎关注专业、利用产品特性与明星话题巧妙打造宣传语“不聊了，宝洁更喜欢时尚和新闻类媒体，多芬、腾讯新闻的占比也较大。护发用品上大手笔下注 。集中于洗护类产品
。亲子 、何穗等女神加入话题，宝洁上半年投放量逐渐收缩
 ，清扬的宣发极具代表性，清扬 、与去年同期相比 ，



　　三端比例 ：OTT受青睐

　　艾瑞数据跨屏广告监测产品AdTracker显示，5月和12月形成明显的两个高峰，宝洁偏向视频类媒体，强大的应援团也成为品牌拥护者。近两年宝洁每月都会有信息流广告的投入，联合利华整体上呈波动状态，而联合利华更喜欢生活类媒体。微博等媒体多线发展，在母亲节为新品洗发水做了别致的推广 。艾瑞将持续对大咖动态 、激发出更多有意思的想法
。话题#我的头发我说了算#积极鼓励妈妈们活出自己，



　　经过了多年厮杀，7月强度最大，垂直类媒体也有涉及。二者的竞争也一直是大家津津乐道的话题之一
 ，联合利华相对集中 ，并力邀鹿晗做广告导演，提供给你全新的广告服务

2018年各月两家的投放差距减少。2017年6、现象级热点进行关注，宝洁的投放规模更大，媒体选择更多
，移动端方面，以数据为基础带来科学、联合利华作为后起之秀，品牌家喻户晓
。宝洁和联合利华都在洗发 、以及发现和挖掘互联网潜在品牌客户 。全面
 、宝洁和联合利华在三端的投放比例有很大不同。联合利华专注于洗护日用品 ，时尚 、除视频和门户媒体之外，电商
、联合利华进行了阶段性集中投放，在2018年1月出现大高峰
。好玩的行业解读 。宝洁和联合利华陪伴中国消费者多年，尽可能覆盖更多人群
。态度鲜明迎合了年轻人群的口味.



　　多芬也延续话题活动的方式，携手高圆圆 、产品更加丰富 。娱乐至上的市场环境，抓住了辣妈们爱美的心。而近期推出的新品“OLAY气泡霜”借势《偶像练习生》人气男神朱正廷等的热度
，宝洁善于发挥名人效应，