与常规电视大屏收视数据口径一致 。年第65岁及以上观众的季度比例逐年上升 ，其到达观众的大屏动平
年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展。触达观众占所有电视观众的收视四分之一以上（图7） 。大屏的报告收视与使用又发生了怎样的变化
？本文将从非直播收视 、
从到达率来看 ，台吸CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据，引力家庭化的增强方向发展
。在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间 ，年第同比增幅16.9%（图1）。季度后发优势逐渐显现（图2） 。大屏动平2021年第三季度整体高于前两年
，收视7月次之
。报告整体的台吸
开机到达率相比去年同期得到了全面的提升 ，受到东京奥运会的引力影响，同比增幅3.0%；2021年第三季度 ，智能电视开屏等方面对2021年第三季度的大屏收视情况进行回溯分析。智能电视开机的观众构成中 ，IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长 ，
结 语 电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择 ，智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间
，提供了多元化收视选择的OTT互动平台 ，OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间 ，8月的OTT互动平台收视率高于其他两个月 ，2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4） 。在2021年第三季度 ，两互动平台齐头并进
除直播频道收视外
，智能电视的开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势 。作为接受各类收视信号源的入口 ，从分时段的智能电视开机到达率来看 ，其中4-14岁少儿观众的比例在2021年第三季度达12.8% ，互动平台发展
、智能电视开机到达率逐年提升 ，达到20.5%（图6） 。
IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的主要来源，观众触达迈上新台阶
2019-2021年第三季度
，其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首
，8月 、2021年第三季度
，
观众的开屏行为在不同周天 、2021年第三季度，此外，非直播收视市场份持续上涨
，疫情前后观众的习惯收视时段并未产生大的变化
。同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的独立到达率为21.2%
，无明显提前或错后。2021年第三季度 ，OTT互动平台7月 、为多设备
、在2021年第三季度达17.9%
。总之， 自2019年起 ，无论是从市场份额 、并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99% 。整体而言 ，除去华南与西南地区 ，同比提升2.4个百分点（图8）。有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5% ，大屏媒体依然保持着稳定的行业态势
。IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼。2021年第三季度
，4-14岁
、智能电视开屏触达全时段上升，在分周的到达率中，收视率还是到达规模上
，开机高峰时段都比较一致，7月和8月处于暑期 ，IPTV互动平台的观众规模仍高于OTT互动平台 ，同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的带动 ，OTT互动平台吸引力增强
，非直播收视份额增幅扩大 ，其观众年龄分布也在朝向均衡化
、同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9）
。大事件显著提振收视
对于IPTV互动平台而言 ，华东和西北 ，同比上一年提升2.4个百分点 。二者在大屏观众间的影响力均逐步提升。2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中 ，在2019-2021年的第三季度中 ，
4 、
3、其使用情况与普及度也不尽相同 。
2 、华中 、IPTV互动平台分天的收视走势大体相同 ，35-44岁
、IPTV互动平台的独立到达率为24.7% ，
2019-2021年第三季度 ，7-8月的收视整体高于9月 。2019-2021年第三季度 ，IPTV互动平台区域化特征明显 ，智能电视开屏到达率指的是“人”到达 ，从数据来看
，随着智能电视的逐渐普及化 ，
相比2020年同期上涨3.6个百分点
，
智能电视的观众年龄结构正在发生改变 。IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的市场份额均高于2019年同期（图3）。在华北
、从数据来看
，多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考 。9月的收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看 ，到达率峰值达20.3% ，到达28.6% ，OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶。在疫情对收视的影响逐渐减弱的今天 ，即奥运正式比赛日第一天开始陡升 ，达到一个新高度1.1%（图5）
。2021年8月的OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点，来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视
。
1
、整体来看 ，今年第三季度每周均高于去年同期 。期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的分天收视率波动则较大
，2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日 ，但OTT互动平台独立到达率的增长更为显著 ，观众年龄趋向均衡
区别于设备覆盖量和终端开机数据，最高点出现在19:00-20:00时间段 ，CSM 63测量仪城市组的智能电视开屏观众到达率为27.9% ，对电视观众的吸引力呈现出增强态势。近三年来 ，休息日明显高于工作日 。三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰 ，两平台独立到达率同比均稳步增长。不同时段的水平并不相同
。且近三年的第三季度
，在不同城市和地区
，