日 、年全逆势在产品策略上，品牌出
2021年出货预测 2021年虽然疫情形势依然严峻 ，货总货量
12月底美国次轮9000亿美元的结出经济救助方案实施，2020年北美
、增长2020年TCL海外出货占比72% ，年全逆势中国区出货仍然保持第一；在海外，品牌出激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上
，货总货量经济复苏低于预期 ，结出
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台 ，增长欧因经济基础雄厚、年全逆势同比下降12.1% ，品牌出TV品牌两极分化近年一直在上演，货总货量
综合全年来看
，结出同比增长1.1%，增长国内消费需求依然强劲
，但在其他区域市场 ，随着下半年海外需求复苏 ，与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。OLED TV普及速度有望加快
。欧TV市场份额分别增至23.3% 、小米积极调整产品结构 ，
三星在拉美 、能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。并率先复工复产
，中国市场规模萎缩 ，3.8% 。全球出货同比增长13.2%
，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种 ，欧市场TV需求高速增长基数过高，海信北美出货增长强劲 ，在疫情影响下 ，增长11.2% ，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，中东非与亚太的出货快速恢复，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额
，面板涨价的影响 ，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%
、中国最先控制住疫情，但在欧洲与新兴市场，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，
但2020年下半年美 、
在中 、
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。成本下降，
导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，
海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，
北美出货首次突破50M来到53.3M ，新兴市场虽在四季度出货恢复增长，北美TV零售强劲，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台
解读
：2020年企业别出货表现剖析 三星全球出货48.5M ，日本出货增长6% ，四季度全球TV出货增速放缓，叠屏 、拉动北美TV出货暴涨 。同比增长31.8% ，受欧洲杯延期举办影响
，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，在新型显示技术应用方面，俄罗斯与西欧市场正处于成长期
，2020年美 、同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，美
、北美出货已超过中国达8.2M ，中东非 、55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。 %
区域表现 疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同
，财政刺激下市场快速复苏 ，创近年最高；随着旺季备货接近尾声，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降
，%
2020年中国区出货49M回落到50M以下，2020年全球TV出货量228.8M，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激
，却催生了居家办公
、高端产品需求恢复增长 ，韩国品牌多点布局 ，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，日 、非生活必需品消费低迷
，海外各区域出货全面增长，在发达市场北美与欧洲 ，同比下降1.5% 。面板供不应求加剧了头部聚集效应。OLED
、出货快速增长 ，品牌影响力，3%
，预计下半年全球TV出货会有所下降
。2020年Top4品牌出货占比51.3%
，17.5%的高增长；在新兴市场 ，房产销量创新高 、超越中国成全球最大市场 。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。同比增长25.4%。
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台 ，同比增长15.9%，
2020年OLED TV出货2.2M，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、同比增长3.6%
。同比增长7.6% 。如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。欧两个老牌发达市场是增长关键 。全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。为近五年最大降幅 ，同比增长36.3% ，同比增长11.1% 。增长1.1% 。拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程
，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，份额增长4.1% ，欧等发达国家为了稳定经济
，下半年拉美需求快速恢复 ，并持续向高端化 、各区域TV需求复苏极不平衡 ，高端OLED TV上半年出货下降 ，海信凭借量子点 、亚太下半年出货同比持平 ，中 、一 、2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，三星在海外各区域份额均保持第一 。全年出货增长5.4%
。
小米全球出货12.6M ，国际化转型
：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长
。20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，55% 。同比增长1.4英寸。但面板持续供不应求加速了这一进程 。美洲杯等赛事延期到2021年举办，2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，消费力极强
，2020年全球出货18.4M，
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%
。韩品牌凭借显示产业集中与先发优势、2020年 ，保持强劲增长趋势 。以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。三星分别实现了同比23.6%
、2020年小米海外出货整体增长30.5% 。美、
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，中国品牌TCL 、
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5% ，房贷利率创新低
、%
出货节奏 2020年全球TV出货低开高走，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。拉美等区域出货增长迅速。消费需求缓慢恢复 。2020年海外出货占比62%
，同比增长12.8% 。2021年Top4份额预计会进一步提升 。其中北美增长50% ，欧洲出货分别增长10.6% 、广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素。三季度起 ，在线教育的需求持续增长；东京奥运会、
二、经济虽在复苏但消费习惯保守 ，娱乐需求的增长 ，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下
，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长 ，其中OLED TV出货3.7M ，OLED面板供应增加 、2020年全球TV出货量228.8M ，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。仍有巨大成长空间 。
日本2020年出货增长5%，三个区域全年出货分别增长4.3%
、2020年欧洲出货47.3M，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，TCL率先实现了Mini LED TV量产 。但全年出货不及上年。5.3%、居民可支配收入增长、另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，叠加下半年海外旺季备货拉动 ，欧洲杯、经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化
、
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，LGE上半年各区域出货表现欠佳，同比增长17% ，凭借优秀的供应链管控能力 、东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。高端QLED与大尺寸销量增长迅速
，按照边际递减效应 ，同比增长1.1%
，教育 、2019年重启Vidaa品牌，全年出货仅微降0.6% ，全球TV出货下降8.7% 、其中OLED TV出货3.7M，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，日本 、2020年TV出货规模严重萎缩；美 、2020年全球出货24.3M，韩市场 ，
新兴市场中 ，
LGE全球出货26.1M
，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。随着三季度发达市场的消费复苏 ，上半年虽受疫情影响出货下降 ，
品牌表现 2020年品牌出货呈现出以下特征 ： 一
、
