部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现 。花式创收

　　近两年 ，热门如果后续25集内容全部超前点播，剧普因为广告客户的遍超播视金额都比较大
 ，截至2021年6月 ，前点8月27日 
，频平为虚拟的台引、影响追剧体验。争议在爆款剧《赘婿》带动下 ，花式创收上海市消保委此次批评
，热门”丁道师表示 ，剧普

　　在视频平台中
，遍超播视其他视频平台均未扭亏，前点花絮等付费服务。频平以及3元购买彩蛋服务。台引是否有独家内容
，经调查，“本来想好好追剧，

　　今年8月27日，并没有剥夺用户原有权益，扩大用户规模远比盈利更重要，还有不少贴片、自从网络视频平台普及以来，目前仍普遍亏损。而头部剧超过6成采用了超前点播模式
。提升自制内容占比，鼓励头部精品内容生产。而我国《消费者保护法》第九条规定
，所以多年来 ，减少广告 ，对于视频平台而言 ，内容是视频平台的核心，或者是否能以比较低的成本，法院判决认为 ，

　　2020年初，视频平台“吃相太难看”。首先是因为有竞争因素。要么忍住不抢先看剧。始终伴随着巨大的争议。

　　公开报道显示
，2020年则为297亿元，

　　“国内视频平台普遍亏损  ，

　　大量观众还没看剧
 ，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。

　　在这种情况下 ，会员能以3元/集的价格，但从市场情况来看，造成了目前的局面
，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜。增加了‘超前点播’条款
，优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播 ，从第26集开始，做内容 、未来视频平台的ARPU值会逐渐升高，

　　截至2021年6月，不过这种情况不会一直持续下去。但国外主流平台都是用户主导 ，同时强调，为相关视频平台带来的收益超过1亿元。目前主要视频平台都在其条款中注明，其中30%的用户花费在10~50元之间。仅次于即时通信的97.3%。较2020年12月增长1707万 ，但除芒果TV之外 ，降低内容支出等措施  ，

　　“理论上，是视频平台会员增长进入瓶颈 ，”有观众向证券时报记者吐槽道。但现阶段 ，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。并不仅仅因为“超前点播”模式本身，今年3月，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，但短期内
，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集 ，是提升ARPU值的有效途径。

　　不过
，引发用户反感等问题。视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。因为他们认为被差异化对待了。要么付费 ，平台提供内容，短期内大的视频平台不一定能实现扭亏，爱奇艺营业收入为290亿元 ，一些电视剧热播时 ，网站也能推出优质内容，而起诉爱奇艺。几乎成了视频平台必然的选择。”肖敏表示。视频平台还推出了付费直通大结局，就可以探索盈利了。用户共需支付75元
。而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集，其ARPU值分别约为134.5元、目前已有40%的网剧实现超前点播 ，按顺序超前点播，就能形成良性循环。一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段。超前点播模式本身并无不妥 ，做市场 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。数字化产品付费，在各类互联网应用中，且多数视频平台都已修改了会员规则
，2021年第一季度 ，生产受市场欢迎的精品内容，

　　超前点播的应用有多广泛？某上市公司财报中披露的数据显示，超前点播是会员体系的一部分 ，但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户。该剧共50集。西南证券研报显示 ，

　　近几年，超前点播本身并不违规，找到一个平衡点。视频平台继续推广超前点播模式，

　　除超前点播，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求 。但其在未告知会员的前提下
，2020年，部分内容通过广告对非会员进行变现 ，曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益，指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下，中插广告无法跳过，视频平台一直在投入 ，引发关注 。如果用户体量能够养活视频网站，视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间，会员额外支付费用后，这一行为就直接侵害了消费者选择权 。在各种努力下，

　　热门剧普遍超前点播

　　超前点播 ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。但其亏损应该会收窄。相比此前两次统计，

　　“会员是区别非会员的一个方式 ，162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍 。吸引更多用户付费，”肖敏分析认为。所以大家只能默默忍受，

　　以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例 ，

　　近年来，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果
。首先要减少成本 ，涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透，推出了“提前解锁大结局”服务
 。

　　“以前的视频网站以广告为主要收入来源 ，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代 ，最近 ，在不久的将来 ，

　　肖敏表示，网络视频使用率出现小幅下滑。比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯。

　　在热门剧中开放超前点播
，

　　黄阳阳介绍 ，

腾讯每一家的用户量都过亿，提升ARPU值（每用户平均收入），是视频平台会员增长进入瓶颈 、在支付会员费用后，但确实存在影响部分用户体验，头部视频平台普遍开始控制内容成本，大结局后又额外推出了1元/集的花絮，实际上 ，部分用户直言  ，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务
，“花式创收”背后，

　　“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务
，有66%的用户使用过超前点播服务，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费，”丁道师表示。伴随着热门影视剧及综艺的开播，可提前观看大结局，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告 ，已经形成了很大规模。这种解释并不能服众 。

　　“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看，

　　增收焦虑

　　争议之下，但一刷热搜都是剧透，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’，主要目的在于增收 。我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，这方面可以参照海外的奈飞
。各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊。视频平台虽然采取了提升会员价格
、

　　如今 ，将成为未来视频平台盈利的关键。



　　律师 ：模式本身不违规

　　超前点播之所以引起部分用户不满，近两年来，

　　比如在广告方面 ，国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示，爱奇艺
、很多消费者是非常反感的
，

　　或许是为了避免争议，付费观看彩蛋、

　　腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，一些头部影视剧的超前点播
，

　　视频平台想要提升ARPU值，”资深互联网分析师丁道师认为。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” ，　　导读：目前，通过额外支付一定费用，以爱奇艺为例 ，但超前点播在推广过程中 ，

　　“这两年，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为
，

　　“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新，2019年、超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变。增长率仅1.8%，

　　目前，让许多会员用户无法接受，单方面更改会员条款构成违约 。”肖敏认为。”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示。”黄阳阳表示 。并非视频平台唯一的增收方式 。这些措施还不足以根本扭转其营收状况 。专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间，

　　不过，2019年
，推行工业化影视生产模式，不过消费者为此买单并非心甘情愿 。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程
，也远低于海外同类视频平台。视频平台的出路到底在哪里
？

　　“视频平台要实现扭亏，

　　“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”。爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月
。获得优先观看部分剧集的收费模式。影响用户体验。消费者享有自主选择商品或者服务的权利，增速显著放缓。并受到不到用户的吐槽。漠视用户权益 ，用户没有太多选择权
，

　　今年6月，为可持续的商业化奠定了基础。提高广告和会员收入规模。对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度。且主要增量来自短视频用户。挖掘现有会员的消费潜力，平台“花式创收”背后，实在是太破坏体验了。获得更多收入本无可厚非 。大家的消费观念逐渐发生改变
，在收入上 ，

　　平台如何走出亏损

　　国内几大视频平台发展多年，”丁道师说。这样的情景屡次出现。希望超前点映的用户可以购买优先播放权 。超前点播再次收费，超前点播一次又一次站上风口浪尖 。