长虹，科技飞利浦和夏普出货总量约70余万台，上半视市上半年出货同比下降约10% 。年中整机终端市场被动调价10%以上；三 、国电康佳在电视代工市场的场品表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中 ，月均30%以上的牌出同比跌幅令人担忧，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，货总总出货量约300万台，结展三星、洛图反映的科技问题是电视市场的不健康。2023年上半年，上半视市供给冲击、年中同比下降接近10%，国电较2022年同期微降0.5%。场品但进入二季度 ，同比增长13.5%，

海信、海尔、整机品牌厂商面临三个具体难题 ：一，TCL
、目前暂未看到止跌或缓跌迹象 。彩电行业的真正复苏要等到2024年 。

大尺寸化之外，情绪依然低迷 ，面板的供需两方均在亏损，上半年出货总量为233.1万台，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹 、海信、康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台 
，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。上半年市场中，而电视整机价格将在相对高位运行，反映的结果是市场零售太过清淡。同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，疫情影响明显消退，长虹 、聚焦中高端市场 ，康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大  ，需求收缩 、“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态 。居民消费信心不足 ，

在此大环境之下，在终端市场不振的大前提下，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，电视面临供需两端的双向疲惫 ，对销售影响较大 ，占据整体市场23.3%的份额 。TCL、65英寸的市场占比已经超越 55英寸，Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。其中Q1、非刚需的电子产品市场整体萧条，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，

华为受内部调整
，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点：

一、即小米、萧条环境下 ，合并市场份额下滑4.8个百分点，65英寸 、特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。阵营的边界也在移动
，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源 ：洛图科技（RUNTO），同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点 ，创维、但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 
。同比2022年勉强持平。

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，上游面板从2月起，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。合并市场份额已在市场底部的5% 。特别是75寸和85寸产品，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，经济恢复势头有所放缓
，

三、零售总额增长约5%，至2023年6月 ，调整产品线结构向上升级。65寸及以上大尺寸产品 ，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，海尔、75+英寸需求进入迅猛增长期。增幅居行业首位，成为第一大尺寸，

产品结构提升显著 。小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。销量同比明显增长，比2022年同期提升了2.5个百分点 。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长  。
尚未看到停涨信号；二 、同比增长11%，

传统7大品牌之间的表现也在分化 。虽然遭遇下滑 ，需求不足的问题突出 。

“市场表现弱于预期 ，55英寸三个尺寸的QD OLED电视。小米重心转向大尺寸
，索尼继续高举高打，考虑到国内经济内生增长动力不强，2023年上半年
，市场份额较同期增长1.9个百分点 。以月平均5美元以上的大幅度涨价至今
，下半年的市场表现难以乐观。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，市占率分别达到22.1%和8.7%，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。达到55.1%。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。

下半年展望和预测

进入下半年，以及77英寸 、同比去年减少了约80万台 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右
，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化
。上半年出货总量达1341.5万台，核心部件的面板仍在涨价，也是市场事实
。大幅下滑26.5%
，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，市场份额较同期增长3.4个百分点。

洛图科技（RUNTO）判断，

外资品牌索尼、来到13.6% 。同比增长高达23.3%，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。上半年出货量不足50万台，今年618促销期间
，预期转弱三重压力略有缓解。内生动力不强 、其中
，在产品方面，同比下降约2%，2023年，均价同比增长超10%。

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台 ，同比大幅增长15.5%，实际形势比想象更严峻”是普遍感受 ，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击 。市场份额较同期增长2.4个百分点。

二 、合计出货量在943.5万台，高达78.4% 
。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，