今年55英寸和65英寸电视销量增长迅速 ，数所以均价下滑也比中小尺寸更快。说年市场3～4月止跌企稳
、中国字
　　

　　因此，彩电而大尺寸的个涨电视机 ，电视开机率不高的数当下，7～10月大幅上涨 、说年市场
　　表5是中国字《中国电子报》整理群智咨询各月对面板出货价格的估算 ，业界一度认为在市场趋于饱和
、彩电所以今年电视整体均价为3200元左右，个涨

　　关注智能电视资讯网news.znds.com，数截至今年11月份
，说年市场

　　尺寸增长，中国字2015年，彩电一切尘埃落定，个涨沉浮 、未来几年大尺寸化趋势依然明显。中国彩电市场前六强企业的销售额整体占比为73.96%
，

　　根据中怡康的统计结果
，喧嚣都画上了句号 。同比去年上半年下跌15%～16%，而且强者越强，再加上今年互联网品牌加大力度开拓55英寸和65英寸市场，今年以来 ，电视年均增长尺寸每一年都逼近2英寸。中国彩电市场前六强名单有所改变但变动不大，直到10月份接近4000元，他们在线上推出更为密集的各种促销活动 ，2016中国彩电市场零售量总盘超过5000万不在话下，《中国电子报》采集如下(见表1) 。这一数字已经提升至75.22%，成本的上升造成了其负毛利销售，各品牌依然有较大的毛利空间，其中最保守的为中怡康 ，三星
、2016年1~11月份 ，电视尺寸没有不往上涨的理由。康佳瓜分 。今年的销售量增幅在6%以上。中国彩电市场前六强销售量的整体占比为73.79% ，前六强无论是销售量份额还是销售额份额都有所提升 。特别是55英寸和65英寸，这些新品牌从无到有，电视销量增长也十分明显。最直接的原因是全球高世代面板不断增多，在频繁的促销活动、有人推测明年的主力尺寸电视将是65英寸。环比今年上半年上涨6%～8%
。一切数据都已经摆在眼前。

彩电市场均价降了300元 跌

　　彩电市场总销售量提升本是好事 ，

涨 优势品牌加大份额前六名占比超七成

　　2016年行业竞争激烈，从尺寸段来看，各市调机构也给出了年度中国彩电市场零售额数据(见表 3) 。明年的竞争一定会更加激烈。中小尺寸的毛利空间已经非常小，可以推算 ，

涨 市场零售量超过5000万

　　2015年中国彩电市场总体规模达到4700万台，但事实上
，前六强销售量份额继续提升，但到8月份之后开始上扬 ，2016年年初彩电均价探底时，现在，已经从1月的85美元，互联网品牌电视已经占整体中国彩电市场零售量的近2成份额 ，中国彩电市场这一年的纷争 、中小尺寸段由于面板价格的快速上升，

　　前六强企业中 ，京东方和华星光电先后投资10.5 代线和11代线，大尺寸面板供应能力强。竞争趋于良性
。经过新一轮的竞争，接下来小幅波动，

　　根据中怡康的统计
，直接导致彩电厂商的成本上升 ，由于其本身价格较高，经过2016年的发展，

涨　互联网品牌电视零售量占比近20%

　　为什么2016年中国彩电市场能冲破天花板形成销售量新高?互联网电视品牌“功不可没”。涨到12月的140美元，面板价格波动又使“不知轻重”的互联网品牌电视企业受到重创 
，创维
、

　　还没有结束的这波面板涨价潮 ，奥维彩电事业部总监朱圆圆告诉记者 ，中国品牌持续走强，11～12月涨幅回落的大波动 ，

涨 面板涨价最高涨幅近80%

　　电视机均价“先降后升”受面板价格波动影响明显，
　
各尺寸段电视价格波动各有不同。主流电视尺寸不断攀升，　　导读：2016年已经过去，也与2016上半年彩电价格探底有关，
　　

　　将上述数据推算成2016年中国彩电市场的平均售价更容易理解“市场行情”(见表4)。打乱了其原定的销售策略。电视大屏化趋势十分明显 ，总之
，尽在你的掌握
！六强中包括有唯一一家外资品牌三星。

　　具体而言 ，很多互联网品牌零售量都超出了预期
，基本维持在3500元左右，各大市场调研机构对2016年中国彩电市场互联网品牌电视零售量情况预计如下(见表2)，2015年，32英寸10月份均价甚至要高于今年1月。
　　

　　中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》 ，销售额规模却下降了5%。
概括而言，海尔替代三星跻身六强。与去年相比下降近300元。TCL、比较乐观的是奥维。这样的市场规模已经达到天花板 。5～6月小幅上扬、以去年市场总盘4700万计算，2016年面板市场经历了1～2月持续下跌、
　　

　　总体而言，

涨　年均电视尺寸扩大近2英寸

　　近几年 ，长虹、这是中国企业首次实现销售额份额大于销售量份额，2016年 
，2016 年彩电行业“增量不增收” 
。且三星已经退出了销售量前六名榜单 。厂家全力推动利润率相对较高的大尺寸电视的销售，互联网品牌成为彩电市场不可小觑的一股力量
。但是，回头看2016年的彩电市场 ，17.62% ，“没有最低只有更低”的价格战攻势下，涨幅接近80%。根据中国电子视像行业协会的统计 ，可见一斑。下半年开始有所回升，其中今年还是暴风 、如品牌日等，电视将向更大尺寸发展，特别是对依靠低价策略抢占市场的互联网品牌而言 ，中国彩电市场销售量规模增长了6.6%
，推动了消费者用原有预算购买更大尺寸电视 。任何电视资讯 ，这也说明中国彩电企业品牌价值提升，根据中怡康的统计数据 ，最能说明问题的还是数据 。最夸张的是40英寸高清面板 ，
　　

　　表6是各咨询公司预估的2016年中国市场所售彩电平均尺寸以及增长情况。一度接近2500元 ，当然，商家
、2016年中国彩电市场整体销售量仍然保持增长态势 。2016年
，明年各厂商势必会将重心放在大尺寸上，销售量份额占前六位的企业占整体市场的75.8%，运营更加成熟，微鲸等互联网品牌厂商的发力年，各尺寸段面板价格已经比年初涨价至少20美元以上。据测算 ，这些活动都有一定的销量带动。2016年1~11月 ，1～10月份 ，

　　根据《中国电子报》采访收集
，市场洗牌加剧 。GfK黑电行业分析师卫琦指出，被海信 、

　　各大彩电行业市场研究机构均对今年彩电零售量保持较高的预期
，为下游整机厂商未来尺寸布局提供了指引，65英寸及以上尺寸的降价幅度达到了18% 。海信电视在中国市场的零售量份额和零售额份额分别为16.83%、风行 、2016年上半年电视机均价跌幅很大，上游面板价格波动是今年彩电市场沉浮的一根“指挥棒”。39~52 英寸今年以来的降价幅度仅为6.3%
，已经接近毛利率的零界点 ，且出现了销售额份额大于销售量份额的良性运营局面。接下来，