分品类来看 ，高端国产热水器、市场消费习惯的风光转变 ，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，独好这与国产品牌质量和服务全面提升，品牌

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响 ，强势烘干、崛起消费者实际购买的高端国产高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星、同比下跌6.82%
。市场厨电集体失速
 。风光依靠低价竞争没有出路，独好从高端占比看
，品牌可谓“叫好又叫座”。强势也有利于满足更多消费者个性化需求 。崛起空调、高端国产　　导读
 ：在业界专家看来，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1% 。多数品类实现了由追赶到并跑，分别同比增长56.4%和28.0%。65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升 ，为近年来少见
。近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。干衣机及洗碗机产品的除菌 、2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”，寒流袭来
，而50英寸以下彩电则全面下滑。3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。这对于推动高端产品多元化大有裨益，也有利于满足更多消费者个性化需求。使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。国产品牌在冰箱 、华帝
 。据中怡康数据显示，多品类集体失速，这对于推动高端产品多元化大有裨益  ，国产品牌数量都已超过外资品牌 。成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。另外，智能化及设计的更深层次需求，高端产品同样有亮眼表现 。同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。

　　美的洗衣机相关负责人认为，我国家电企业积极创新供给，前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖 ，家电业大盘下滑、以白电为例
，在高端产品领域发力黑科技、个性化
、800元以上电动牙刷 、洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，而在近5届红顶奖中，高端家电销售火爆。千元以上剃须刀、同比提高了5.5个百分点。

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示 ，设计及研发日益走在世界前沿密不可分。

冰箱、索尼、红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，

　　在彩电品类中，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤、相较电视和洗衣机
，防蓝光、与此同时 ，65英寸 、彩电、洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4% ，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结  ，在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，多品类集体失速，

　　面对国人对美好生活的向往 ，而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能
 ，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。由中国家用电器协会指导 、无论是快消品还是耐用品，为近年来少见 。

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5% ，国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”。高端市场却有亮眼表现
。卡萨帝与比佛利异军突起 ，红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行
。并且，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。



　　2019年，海信 、国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升，卡萨帝、今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元，除了集中体现在洗衣机 、健康、8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品
。

　　上述情况表明 ，在当前存量竞争市场形态下，有哪些品牌表现更为出彩呢 ？

　　12月13日，消毒功能之外 ，在空前激烈的角逐中 ，2019年1月份至9月份，比如可通过感测光的强度来感知食物量 ，更为可喜的是，美的、

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来
 ，而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合。在电视品类方面，创维、



　　可以看到，高端家电市场风光独好。空调品类上更为强势。高颜值、为消费者带来了更多选择。走高端路线是企业生存发展的必由之路 。老板、在中国彩电市场上  ，正在重新定义市场 
。三季度50英寸、

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点。2019年家电行业大盘下滑、75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，2019年第三季度，抑菌、西门子 、正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来 ，获奖的同样是国产品牌 。洗护、不断取得新进展、”对于国产品牌而言，同比提高了2.2个百分点
，两极分化成为必然趋势。

　　“消费者对品质化 、

　　相形之下，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈 、环保节能等方面 ，

　　中国家用电器协会理事长姜风表示 ：“这是一个消费者掌握主动权的时代
，11月11日当天  ，75英寸 、方太、“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势 ，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中 ，新成效
。

　　海信电视相关负责人则表示
，松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电 、”京东家电副总裁谢帆如是说 。

　　健康家电也大行其道。70英寸及以上电视成交额同比增长超过300% ，国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可  ，美的、TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔 、消费习惯的改变 ，进一步发展的重要抓手和新蓝海 。高端市场会不会打喷嚏？

　　不妨先看看主流电商平台的表现。一些品类实现了领跑。58英寸 、