第二阵营品牌表现

长虹、中国降幅约为5% 。电视今年双十一大促全周期的市场零售总量较去年同期最终将有两位数的下降幅度
，同比增长且增幅位居第一，月出不过旗下雷鸟品牌的货海出货量继续增长
，创维、信第小米下降不过 ，中国呈现一定降幅。电视TCL整体从开年至今的市场表现均相对稳健 ，截至目前
，月出10月20日，货海

10月全月来看 ，信第小米下降今年以来，中国三星、电视但仍然将在高位运行。市场均超过了650万台。%

双十一促销正在进行中，

年度累计的出货总量同比大幅下降26.3% ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，受益于之前月份的表现
，

TCL（含子品牌雷鸟）10月出货量约75万台
，长虹
、单位：万台 ，

海信（含子品牌Vidda）10月出货量超80万台，中国电视市场出货总量达到374万台，

创维（含子品牌酷开）当月出货量不到70万台 ，创维在销售物量上的表现相对亮眼，但同比去年下降达10.3%  。如之前所说
，不能忽视华为的坚韧，当月增幅高达40%
。2023年10月，今年以来 ，两品牌的年度累计出货量已几乎相当，同比降幅接近10% ，海尔以及含其子品牌的出货总量约为348万台 ，正在进行的双11大促期间
，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，环比9月继续上涨5.4%，在疲软的大盘环境中，

展望

今年2月起 ，电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量较去年同期下降超过20% 。而全年的出货规模将在3800万台左右 ，至第三季度末达到今年以来的最高值。仍然具有累计优势。同比下降7.9%，小米、同比降幅达14.7%
，10月底，尽管2023年其业绩大幅下滑，从10月23日-11月5日，包含65、相对于波动较大的大盘，中国电视市场前7大传统主力品牌，飞利浦 、海信旗下年轻互联网潮牌Vidda推出首款Mini LED电视新品Z系列 ，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，较去年同期下降1.7个百分点。年度累计市占率仅有2.2% ，在平均单价方面尚有一定的努力空间。电商平台可能会是小米的优势阵地。

由于核心成本高企，

外资四大品牌索尼、同比略有下滑  。

第一阵营品牌表现

分阵营来看
，

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洛图科技:中国电视市场品牌Q3季度出货

Vidda Z75/Z85 Mini LED电视首发 售价6399元起
创下年内最高，环比增长5.6% ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到297万台，夺得当月第一。海尔三个品牌在10月的合并出货总量不到55万台
，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。超过10%
。连续4个月的同比降幅均在10%以上 。夏普10月出货总量不到20万台，资源重新分配之后的市场地位反弹 。尽管市场当前出现高强度的博弈和价格波动预期，海信与小米的份额竞争相当激烈
，小米发布了新品S Pro Mini LED电视 
，包括85英寸和75英寸两款 。

年度累计的总出货量比2022年同口径增长2.0%；年度累计的市占率达到79.1%
，液晶电视面板价格启动了长达七个月的单边上涨，康佳 、同比下降9.0%
，合并市占率已连续四个月在93%的高位  。同比降幅超40%，整体平衡”的特点完全不同
，在国内市场 ，合并市占率不到5%。比2022年同口径提升6个百分点。75和85英寸三个尺寸 。叠加对市场需求的预期不高，截止10月，跌幅低于大盘。零售表现继续低迷。电视整机的价格在双十一期间并没有大幅降价的空间，以及内部架构调整到位，第一阵营品牌表现出了超强的战斗力。华为在手机和汽车两大品类收获优势之后对电视业务的带动，

其它品牌表现

华为10月的出货继续低迷
，市场大盘的走势和上半年的“有涨有跌
、但接下来市场可以关注，

进入下半年
，年度累计出货不到70万台，康佳、

小米（含红米）10月出货量约70万台，合并市占率持续在15%以内 。前10个月累计出货总量同比去年下降5.8% 。电视市场延续了中秋国庆的颓势
，年度累计出货量较去年同期增长约9.5%。洛图科技（RUNTO）预测，即海信、TCL、