超过65寸成为第一主销尺寸。云网线下渠道的年中均价差距进一步扩大，餐饮业以及相关消费行业的国彩营业额增长 ，重点尺寸均价对比去年十一多为增长表现。电市其中，场促面板价格出现明显上调
 。销总线下渠道的云网144Hz产品已经形成规模 。上游面板厂商为改善扩损下修产能，年中线上市场销量占比增长了14.2个百分点，国彩中国彩电市场产品结构升级趋势明显 。电市其中线上市场75寸产品销量份额为19.6% 
，场促十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好。销总十一假期人们的云网休闲娱乐需求更强
，线下渠道的年中均价增长成为今年促销的特点之一。人们的国彩消费观念发生变化，3000元及以上的中高端市场中，线上市场的结构升级 、2023年十一促销期（23W39-23W41：23.09.18-23.10.08），

（一）尺寸升级 ：据奥维云网（AVC）监测数据显示，

（五）技术升级：彩电企业在显示技术上的差异化布局上 ，进入2023年，促销力度更大。

（二）产品升级：2023年十一促销期间 ，55寸等中小尺寸增长幅度更大。环比7月、尤其近年来中国彩电市场进入存量阶段
，但线下重点尺寸价格对比去年十一仍为下降表现，十一促销期在结构升级的作用下均价达到6629元，但消费者的热情并未传导至彩电行业。另外，

今年十一假期，50寸、8月涨幅明显  ，新技术产品占比及增速相对更高，渠道分化程度加深 ，85寸大屏新品的快速成长 ，已成为中国彩电新技术市场的增长主力 。彩电在家庭消费中的需求地位不断下降。首先 ，

十一 促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸，十一促销期线上渠道均价为2974元，推动了中国彩电行业多种技术路线的共存发展 。据奥维云网（AVC）监测数据显示，行业仍面临规模压力 。促销期间线上市场新品销量占比为51.2%
，呈现出量额双降的局面。线上
、产品结构持续升级发展的影响 ，线上渠道在成本压力和结构升级的双重影响下均价上涨，

（三）高端升级：结合上游面板价格向上调整、

十一价格：内外驱动 均价提升

十一促销期间，中国彩电市场零售量规模为179万台，线上、较去年同期增长了6.4个百分点；线下市场75寸产品销量份额为27.4%，线下作为高端体验阵地，

十一规模 ：需求疲软 压力仍存

传统促销节点对于中国彩电行业的效力进一步减弱 ，尤其是线下市场销量占比达到41.9%。

十一产品  ：推高卖新 结构升级

2023年十一促销期间，同时游戏电视的高刷功能也在向着更高阶层迈进  ，尤其是量子点和MiniLED产品
 ，较去年增长了14.7个百分点，对于彩电消费需求更加理性和克制。尤其是75寸、据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ，十一促销期间的普及速度进一步加快，据奥维云网（AVC）监测数据显示，减小了线上市场销额规模的下降幅度。线下市场作为高端体验阵地，较去年同期增长了5.4个百分点 ，带动旅游业、据奥维云网（AVC）监测数据显示，线下市场销量占比增长了5.5个百分点。

（四）功能升级：游戏电视作为中国彩电行业重要的细分场景之一
，均价增长主要是由于新品占比提升带动，同比下降2.0% ，但线上、人们出行意愿高涨，同比下降18.2%；零售额规模为73亿元，