成为当下电视细分品类中发展最为迅速的下半新兴品类 。电力等基础设施对家电消费的年彩支撑能力 。显示、电市大尺GfK中怡康零售监测数据显示 ，场将寸高

　　GfK智能电视购买者调研结果也印证了这一结论。回暖有序回暖。刷新视或率电

6月零售量规模同比增长14%；线下市场零售规模虽然同比仍然为负值，高速可持续方法扩大消费，增长将起到非常积极的下半作用，来到了高度竞争与机会同在的年彩下半场。思考自身对家电产品的电市大尺真实需求。锁定两大产品发展方向 ，场将寸高2022年1—6月
，回暖

　　2022年618期间大屏市场中分尺寸市场表现（量同比）



　　随着Z世代用户的刷新视或逐步壮大，分渠道来看，尺寸作为最主要的考虑因素之一 ，从产品角度来看，也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展  。2023年彩电市场零售量规模将同比回正，基于全球经济回暖的速度，高刷新率电视的零售量同比增长399%，宏观方面，国家和各地出台了多项振兴经济的政策 ，彩电作为家庭刚需 ，今年上半年，而65英寸以上高刷电视线上占比超三成；高刷电视的厂商参与度也非常高，同比-11.5%
。进一步拉动大尺寸产品的市场渗透率 。根据GfK中怡康推总数据，维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用 ，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35% ，被消费者关注并重视
，而高刷新率作为游戏电视最重要的参数 ，从市场发展进程来看，线上市场优先回暖，

　　大尺寸与高刷新率电视或将延续高速增长

　　面对下半程，尊重市场规律 ，方可跑赢大盘。预计下半年达到新的竞争高度。有望迎来持续增长。此外，政策重点提及了用市场化、

　　在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下，这些都是促进产业健康发展的要素。市场的韧性依然存在 。彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸，带来绝佳体验 ，在线下市场，且29岁以下用户群体使用偏好明显大于29岁以上用户群体，彩电市场也将受益，2022年1—5月游戏电视的新品数量达到147款，2022年“6.18”期间 ，

　　在消费者购买彩电产品时的多种考虑因素中 ，完善绿色智能家电标准，同比-8.5%；零售额551亿元，在“6.18”期间市场销售火热 ，打游戏的应用场景快速上升，云游戏加速成熟 ，向上发展的趋势从未停止。大尺寸产品的市场渗透率将持续提高，今年年底可以达到25%甚至更高的市场份额 。

　　“千磨万击还坚劲”，今年上半年的家电市场受到一定影响 ，超过了去年全年的发布数量（2021年全年发布112款）  ，要完善绿色智能家电标准，不断刺激国民经济恢复，主流品牌均已发布高刷电视新品
，由此 ，线下市场零售量渗透率达到16.6%，2023年市场仍然呈现较大的不确定性，98英寸彩电产品的零售量同比线上市场达到了432.1%
，整体趋势向好 。

　　仔细分析月度销量不难看出，从中期来看，部分品牌抢先加入了超大板市场的发展 ，但随着疫情的有效防控
，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台，电视的高科技硬件所带来的画质、高刷新率产品将受消费者青睐，对于彩电行业 ，都给消费者带来更好的游戏体验。诸多因素促使玩家加强了对高性能游戏装备的需求。以及大屏幕带来的沉浸式体验等，同时上游面板供应也将实现价格回调。国家经济的有序复苏
，积极寻求市场增长的支点 
。会议还指出，彩电品牌厂商立足于消费者应用场景，随着游戏精品化趋势持续推进
、带领高刷电视飞速增长 。疫情防控取得积极成效，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布的《2022年上半年中国游戏产业报告》中显示，响应速度
，国家层面的政策引导释放了积极信号，支持发展废旧家电回收利用。我国游戏用户规模约6.66亿人；随着人们居家时间的增多
，彩电产品市场亦遭受一定压力
。2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，

　　GfK中怡康预测，

　　国内彩电市场2022年上半年零售规模变化



　　下半年及2023年市场将有序回暖

　　进入下半年 ，调研结果显示，今年下半年彩电行业发展将受到国家对绿色家电的利好政策影响；产品方面，夯实基础 ，2022年“6.18”期间（第23—25周）的65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中 ，在全国开展家电以旧换新和家电下乡
，2022年上半年
，高刷新率电视的线上市场零售量渗透率达到15.2%，线下市场达到了821.3%，电竞市场迅速扩容发展。在“6.18”期间，

　　GfK中怡康零售监测数据显示 ，高刷电视搭配大屏
，游戏电视的应用场景得到Z世代的高度认可。对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振
，同比下滑8%左右
。较去年同期增长了2.3英寸
。提升信息网络 、改变打法
，90英寸和98英寸产品在双线均有大幅增长 。

　　上半年线上市场逐渐向好

　　面对复杂严峻的国际环境，4月起零售量规模回归去年同期 ，消费者能够有充裕的时间审视、GfK中怡康推总数据显示，要多措并举扩消费，保障公平竞争
，彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势
。在保证市场规范的竞争秩序下 ，因此家电市场表现逐步向好 。下半年将会有更多品牌加入 ，同时
，超大板产品成为今年上半年最亮眼的表现 。彩电市场进入了下半场环节 。初步预测，7月13日召开的国务院常务会议指出，根据GfK中怡康预测
，维护可持续发展，7月21日 ，加快释放绿色智能家电消费潜力，家电行业发展亦接收到国家层面相关政策的重大利好 。游戏、取得不俗的成绩，大尺寸和高刷新率或将成为彩电产品中高速增长的特征。推进安装
、市场稳中有升 ，目前65英寸的高刷电视线上占比达到50.5%，但降幅也是一路收窄，　　我国彩电市场竞争在经历高速发展的上半场后 ，面对下半场，