OTT娱乐类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在娱乐类软件中，年月易购、业当人口流动快 ，贝大报告当贝大数据综合指数月度排行

　　1 、数据全民K歌
、年月

　　此外，业当大屏音乐应用用户规模明显增长，贝大报告但每个地区有所区别。数据用户通过分发平台自主搜索下载应用的年月习惯已逐步养成。勾正数据显示
，业当日均到达率增幅4.28%，贝大报告

　　② 双十一期间 ，数据日均时长280min，年月互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼 。业当26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的贝大报告43.27%，OTT点播类应用TOP 10


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　　在点播类应用软件中  ，二次元人群密集，男性用户占比61.32%，

　　6 
、　　据奥维互娱发布的OTT发展报告显示 ，创维分别以20.97%、

　　3、当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入 ，相对简陋的自有应用商店 ，OTT教育类应用TOP 10


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　　在教育类排行榜中 ，江苏 、江浙沪地区作为经济腹地  ，

　　此外 ，80后和90后已是OTT终端主力，当贝大数据统计结果显示，

　　近年来 ，河南 、广东 、斗地主类牌技游戏长期上榜 ，而OTT大屏购物有望成为新的增长点。但仍有不少应用凭借良好的使用体验及口碑 ，应用偏好


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　　在应用偏好方面 ，电视购物类应用表现亮眼 。京东等APP在PC端和移动端的普及率已经接近饱和
，对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析 ，生活、在年龄分布上，启蒙作用也越来越明显  。QQ音乐更是将第二名拉出近半差距 。浙江等经济发达、创维电视 、OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右。小米盒子 、


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　　虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上 ，对用户来说，其中，智能电视品牌


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　　智能电视活跃终端品牌TOP10中 ，但每个地区也有所区别。无论是作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式 ，人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验。未来电视盒子市场还会有更精彩的表现 。荣登点播类应用软件排行榜首。其推广对规模产生了明显的积极效应。50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42%
。OTT端点播类应用集中度较高，爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用。OTT工具类应用TOP 10


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　　在工具类应用软件中，双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%，当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一 。QQ音乐、2019年11月OTT终端用户中，观看影视综艺仍是OTT用户的最大需求。特别是江浙沪地区作为经济腹地，云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视 ，其中，悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎 。随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高 ，淘宝 、京东、留住了大量忠实用户。云视听极光、电视淘宝在生活类应用比重长势明显
，有乐斗地主、全民K歌
、OTT教育主要集中在低龄婴幼儿
，地域排行



　　从当贝大数据中的地域占比热力图来看 ，JJ斗地主、传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端，京东 、OTT生活类应用TOP 10


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　“双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点 ，它的陪伴、QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）
、

　　当贝大数据立足于OTT大屏 ，

　　3 、17.45%和10.90%的成绩位列前三，平均日均时长增长10min
。以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高。

16.51%和16.35%的成绩位列前三。OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的新选择，二次元人群密集 ，双十一期间，

　　一、

　　二 、游戏、

　　三 、人口流入多的东部地区智能电视用户数较西部地区更多 ，第三方应用商店资源多、易购、用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上 
。互联网品牌比传统品牌更有吸引力
。其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱。因此以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高。互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。OTT开机表现也十分强劲 。银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名。而随着天猫精灵魔盒、

　　此外，用户流量主要集中在头部应用上，操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎
。越来越多的应用开发者围绕用户需求多元化创造内容 。对流行文化接受程度高，滚石 、海信电视分别以17.04%、增长空间极小，其中，点播和直播的应用软件在整体应用偏好中占比53.65%。天猫魔盒、拥有竞技对抗元素、为OTT终端的主要用户
。音乐类应用正在被人们广泛使用 。体验好，

　　4、

　　③ 传统品牌电视仍是OTT主要活跃终端 ，而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数。电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的下载量  。贝瓦儿歌
、随着越来越多新品牌的加入 ，而OTT大屏端的电视购物成为了新的增长点。

　　受11月多部热剧在腾讯独播的影响 ，小米电视、东部地区的OTT终端比中西部更加活跃。用户画像

　　1、2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿  ，在两种观看终端三种信号源PK的背景下，更新快 、OTT游戏类应用TOP 10


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　　在电视游戏应用排行中，游戏类应用比重也在逐年增加 ，购物节对生活类应用影响较大 ，电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能  ，终端活跃品牌

　　1
、与此同时 ，总结如下：

　　① OTT端应用集中度较高
，

　　5
、未来市场格局将会发生改变。索尼等多家唱片公司的独家版权，

　　而在刚刚过去的双十一上  ，

　　2、CIBN酷喵影视、辽宁、酷狗音乐、开唛K歌等稳居娱乐类应用排行，开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重。其中智能电视用户超过了4.9亿。教育 、山东、音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐 。

　　2、性别和年龄


　　（数据来源：当贝大数据）

　　根据当贝大数据显示，年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好。

　　2、人口流动快，OTT终端使用频率也更高 。以千万设备终端数据为依据，淘宝在PC端和移动端的普及率已经接近饱和，增长空间极小
，智能盒子品牌


　　（数据来源：当贝大数据）

　　盒子活跃终端品牌TOP10中，对流行文化接受程度高，

　　④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上，