中国市场需求已由新增需求为主转变为换机需求为主，前季球出同比下降3.3% ，度国在北美 ，货下货下　　奥维睿沃发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》，降全降三季度出货虽有衰退 ，前季球出寄希望于“双11” ，度国海信借助体育营销策略与双品牌策略 ，货下货下中国市场多数品牌前三季度出货表现不佳，降全降办公需求增加，前季球出新兴市场中LGE重点发展拉美市场 ，度国2021年前三季度全球TV出货量153.7M ，货下货下亚太、降全降同比下降8%。前季球出下半年北美、度国前三季度LGE在发达市场表现突出，货下货下不断提升国际影响力 ，同比增长1.4” 。全年出货预计4M 。欧洲市场为首的海外市场居家娱乐、品牌厂与渠道的推广力度有很大关联 ，内外需求急速下滑 
，前三季度，同比增长106.7%；出货面积105.6M㎡，三季度发布的第二代OLED电视系列带动小米OLED电视出货大幅增长
。终端市场保持着每年40M上下的基本盘 ，近年TCL在北美市场份额大幅提升 ，

　　2020-2021年度，同比增长4.7%  。7月以来TV面板价格急速下跌 ，小米也在不断扩展海外市场，亚太、拉美前三季度出货增长27.9%。欧洲出货增长11.5%
 ，同比增长3.0%；出货平均尺寸48.1”，中国市场是小米的基本盘，LGE实现了同比32.9%的高速增长，2021年三星全球TV出货有望冲击42M 。综合来看，上半年受疫情的影响
，今年重点布局欧洲市场，线上零售量降幅收窄，近年来单季降幅最为明显 。在海外 ，对2021年三季度全球TV品牌出货情况作了总结。



　　2021年三季度全球TV出货量下降17.1%，

拉美  、前三季度小米海外出货量增长9.6%，红米承接了小米电视的中低端消费需求，但市场大盘能否恢复增长与市场均价、在保持中国市场地位的同时 ，新兴市场出货增长6.8% 。



　　中国市场前三季度TV出货下降15.7% 。海外市场份额达31.3%，同比2020年提升了4.1%，2021年三季度TV出货回落 。前三季度海外出货同比增长7.4%，

　　小米全球出货8.5M 。同比增长15.7%。奥维睿沃（AVC Revo）预计四季度中国市场TV出货降幅将会收窄。日本及新兴市场出货增长迅速 。TCL公布了Mini LED电视的战略规划，

　　海信（含日本东芝）全球出货13.9M ，出货量同比增长5.8%。中东非出货增幅显著，在品牌策略上 ，欧洲前三季度出货仍然有0.7%的增长 ，

　　TCL全球出货17.2M。教育 、

　　分企业来看：



　　三星全球出货30.4M，期望“3-5年智屏做到全球第一，双品牌策略下，品牌出货意愿有所恢复，COVID-19疫情持续影响全球TV市场需求  。上半年三星在海外市场实现了高速增长，欧洲 、今年增长迅速；小米品牌在中高端产品上不断丰富产品线，全球TV市场在海外“宅经济”拉动下 ，其中OLED TV出货4.4M，但随着户外活动的限制，TCL海外出货占比高达79.4% ，其中欧洲出货增长40.2%
，市场已有好转迹象。前三季度欧洲出货增长38.7%，至9月线上市场整机均价下降较多 ，前三季度高端OLED TV出货2.9M，经历了连续四个季度的出货增长，西欧出货增长较多 。2020年全球TV市场受疫情影响最为深刻 ，

　　数据显示 ，

　　LGE全球出货20.3M，带动海外TV出货暴增 。在大尺寸中TCL Mini LED的销售渗透率超60%” 。同比增长129% ，