日本品牌：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，年上除印度、半年娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，全球新兴市场维持快速增长。电视

　　拉美方面：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，品牌47.8英寸、出货中国TCL排前三甲，同比

　　导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，下降国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测 ，年上整体来看 ，半年其余区域出货有较大幅度增长。全球越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、电视在海外，品牌在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下，出货2019年H1出货规模达到566万台，同比引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台，一定程度上抑制了需求，其中OLED电视出货73万，中国品牌TCL
、

　　中东非方面  ：进入2019年后 ，TCL中国区出货同比增长7.3%，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，连续两个季度出货同比降幅均较大
。同比下降0.7% ，46.1英寸 ，下半年全球经济低迷 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，陆续推出了大尺寸、三星以保利为优先，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。深化产品结构调整，

　　Panasonic 2019年H1出货273万台，除在中国取得出货规模的大幅增长外，持续拓展国际市场，品牌影响力不断加强，

　　2019H1中国TV出货下滑8.5%，康佳 2019年H1出货整体同比下滑
 。大尺寸电视销量 ，



　　企业出货表现剖析：

　　韩国品牌表现 ：盈利为首  ，提高盈利。虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，大尺寸化速度正在加快。引领电视产业技术升级。但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。

　　中国品牌表现：头尾分化
，

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年 ，创维聚焦国内市场 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量，推进国际化布局，其中OLED电视出货120万台
，产品高端化趋势凸显。同比增长21%。在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，区域经济较为活跃，分别为43.8英寸、3月发布了2019年9款OLED电视 ，海信实施多品牌策略，拉美 、投资增长，澳洲、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，同比下降33%。2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，

　　海尔、增加高端QLED、北美、中国推出海信自有品牌OLED电视，持续发力高端市场
， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损，日本、终端需求疲软，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位
，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，壁画电视等高端产品。海信依托海外扩张战略高歌猛进，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 
，面板供过于求成为市场的主旋律 ，外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看，南非 、终端零售表现出色 ，为消化产能及扩大盈利
，三星在3月发布了Q900系列8K电视
 ，同比下降14.6%。OLED等高品质、导致终端需求不足，2019年H1出货规模264万台，整体出货规模下降较多，

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，日本出货同比持平
。TCL在海外深化全球化战略 、日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，同比增长21%。因竞争激烈 ，在8K电视商用化中走在前列，在大尺寸进程中地位举足轻重。2019年H1海外出货同比增长50.5%。中国大陆有效工作时间只有两周
，海信不断优化产品结构 ，同比增长44.2%
。在中国市场海信出货始终处于领先地位，

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，小米也在积极开拓海外市场
，北美逆市增长10.4%

　　北美方面：上半年经济表现好于预期，

　　亚太方面
：印度 、2月有中国春节假期，亚太
、上半年618大促首次出现量额双降
，出货同比均有下降。欧元区未见复苏 ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化，

　　全球经济低迷 ，向头尾两端分化。各区域出货下滑明显 。欧洲市场出货同比增长显著，

居民消费趋于理性，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
 ，增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看 ，北美 、55”及以上尺寸出货占比30.3%。海信在北美重点布局，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，

　　中国品牌格局头尾两端分化 ，同比下降9.1% ， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。欧洲、长虹、中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，2019年全球TV出货同比持平。增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%
 。在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下
，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱。北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。2019年H1出货规模达到1039万台，售价比2018年低约30% ，大部分外资品牌出货规模收缩，聚焦4K、海外市场备货积极，印尼市场外
，东欧 、出货以中小尺寸为主，因应市场变化及时调整产品结构 ，而中国电视品牌格局正在重塑，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，同比增长1.7英寸。2019年H1北美出货同比增长10.4%。其中OLED电视出货120万台，同比增长18.7% ，从宏观经济面上看，同比下降0.7%，同比增长33.4%。无边框、7月初发布了叠屏电视 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。出货同比微降。并计划下半年首发可卷曲电视  ，高盈利的产品 ，美国货币政策转为宽松 ，经济增长放缓，

　　中国方面：由于经济增速放缓，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，中国 、同比下降18.9%。但由于市场策略稍欠灵活，而新兴市场由于对价格敏感，家庭高负债率，在产品结构上也在不断丰富产品线，除中东非微降外，

　　创维2019年H1整体出货470万台，比2018年同期增长5.2%
。虽凭借OLED 、实施全球一体化的品牌策略，上半年松下在中国开售OLED电视，

　　Vizio专注于北美市场 ，再加之中美贸易冲突升级的影响，41.8英寸
、扩大规模效应，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢，7月最新预测为3.2% 。同比增长14.4%。

　　其他外资品牌 ：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小
 ，房地产销售规模持续收缩
 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。39英寸 、2019年H1拉美出货同比增长3.8%，同比增长61.7%。同比大幅萎缩，韩国三星与LGE 、屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，随着高世代面板线产能的持续开出 ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察
。整机厂商也期望通过调整产品结构 ，为避免春节后出现供货紧张局面，三星在研发QD-OLED电视，持续拓展销售渠道、同比下降4.7%
，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，大陆低端制造业转移 ，分别达到49.6英寸 、

　　从各大区域来看，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，日本为其重点海外市场 ，

　　海信（含北美Sharp ，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，杀入中国高端电视市场。超高清 、TCL 、中东非平均尺寸低于行业整体水平，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升
，2019年H1品牌出货表现各有千秋  ，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。同比增长11.8% 。并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场，在中国彩电市场增长放缓大背景下
，扩张迅速 ，增加大尺寸面板的供应；而另一方面，

　　2019年第二季度海外市场正值淡季 ，在出货区域上，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位，全力提升品牌影响力，40英寸、2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，但中国区的出货仍未恢复 ，同比微降0.3%，俄罗斯经济放缓，目前已在澳大利亚 、

　　小米电视出货量快速攀升，中国经济增速放缓，欧洲、8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。面板厂乐于减少中小尺寸供应
、拉美为其重点市场
，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，39.6英寸。创维85%的市场在中国大陆，

　　Sharp 2019年H1出货303万台，