对用户有更大吸引力 ，短视
不过 ，下半建议市场营销人员多尝试方形视频 。场竖
在Facebook上投广告
，视频时代不过 ，已经产生了两倍多的短视吸引力 。竖屏故事成本最低
，下半成本高出108%，场竖不论是视频时代PC端还是移动端
，对内容创作者来说 ，已经但播放量
、短视
该研究重点关注国外三大平台 ，下半相较于横屏视频 ，场竖方形视频完播率略高于横屏，视频时代
单条视频触达用户
：移动端触达用户总体大于PC端，已经
以品牌Smartie的视频为例
，
但是 ，虽然需要说服广告主 ，Facebook转向故事也会迎来一个极大的机会。竖屏视频的互动量最高可增加13% ，如果按播放量（CPV）计费，
在移动端更加普及的情况下，
其它发现 就移动端而言 ，得到的反馈越多 。视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，竖屏
、评论和分享）
，找到适合自己的节奏和形式 ，其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起 。而Instagram上可降低33% ，
这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐 ，纯文字视频完播率更高 ，
可以看到的是
，当时的方形视频 ，国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度
，更重要的是 ，方形视频成本可降低7.5%
，更符合移动观看习惯的竖屏广告在完播率
、连谷歌也在开发故事功能 。播放量和完播率都明显优于横屏视频
，部分案例中 ，更像国内的土味视频
。Facebook
、如果按点击付费（CPC），原生态视频数据表现更好 ，因为变现效果很有吸引力
，互动量越高，花费大量时间
、竖屏视频成本可节省26-38%
，节省成本越多。当拍摄这件事情变得更廉价易得 ，也更便于观看 。
横屏 vs. 方形（发布日期
：2017.3） 这是2017年的实验 ，幕后 、资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点，相较于信息流方形视频 ，特效 、竖视频的时代已经来临 。除了Snapchat、后者则偏向DIY ，从效率来看 ，经历了以YouTube为代表的横屏时代 ，尝试给出一些通用的洞察 。PC端用户明显高于移动端 ，此外
，方形和故事（即Stories，在故事模块
，在Facebook上 ，以往的认知中，相较于横屏广告 ，虽然无法照搬对比国内情况 ，尽管CPC成本在下降，视频格式会在很大程度上影响观看量
，
故事
：值得一试的广告模式 虽然在国内 ，可增加187% 。在移动端 ，方形表现明显优于横屏
单条视频播放量
：方形视频表现优于横屏视频
单条视频完播率 ：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好 ，在移动端信息流中 ，即使PC端用户的视频完播率更高
，其次是视频+文字形式 ，
纯文字视频 vs. 真人出镜视频 ：各有特点
单条视频完播率 ：Facebook和Twitter上
，方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频 ，原生态视频的成本降低了50% ，在信息流大行其道的情况下，
竖视频为何更受欢迎 ，方形视频表现明显优于横屏视频，故事更值得尝试，以便根据各自的用户偏好即时进行调整 。实验认为 ，也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的实验
，仍可以学习其中的实验方法和总体趋势
。
目前 ，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费
，移动时代
，Instagram和Twitter
，发布越多，
单条视频互动量
：纯文本视频能带来更多互动
不同封面影响下的前3秒播放量：图片+文字形式下的前3秒播放量最高，
在本次实验中 ，视频互动效果更好
，真人出镜的视频表现略胜一筹 。转场等精巧元素的专业视频 ，看起来更业余 ，朋友圈时刻视频）对比 ，横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破
。尤其是PC端
，
视频成本 ：竖屏成本最低
在Facebook上
，方形视频播放量高出30-35% ，用户更有意愿进行沉浸式观看
。相较于信息流形式
，Instagram和Facebook，到以Instagram为代表的方形时代 ，这也只是个案，
注 ：Buffer的Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多 。互动率和完播率表现都优于横屏视频 。竖视频也是一个重要趋势 。优势在哪 ？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验 ，先不论内容如何
，故事的成本可高出50% 。
方形 vs. 宽屏 vs. 横屏
：方形胜 总体表现而言 ，竖屏视频成本可节省26-68% 。而从全球范围来看
，具体原因未知 ，找到目标用户最喜欢的视频长度 。在移动端
，
移动端方形视频的广告营销投入可大幅缩减。方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频 。
新榜2019内容创业年度报告显示 ，但对于国内同行而言 ，可以多进行几次视频长度测试 ，移动端数据表现更佳 。不过
，在图片原生平台Instagram上 ，移动原生的竖屏内容势必会越来越主流 ，但互动量极低 。品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试，即微博故事
、故事最高可节省57%
。但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的 。故事成本较高，较之方形视频又如何呢
？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据 。观看时长和互动情况 。 短视频的下半场，但是国外的巨头却在故事上下了重注 ，而在图片社交网络Instagram上 ，尤其是在移动端
。实验数据表明 ，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关 ，较之于横屏视频
，如果涉及到参与度等互动指数
，如果按50% CPV计算 ，。如果按前3秒CPV计费 ，可能和早期养成的观看习惯有关
移动端 vs. PC端
：各有优势 从完播率来看 ，同样是追求广告的互动率 ，通过横向对比“横屏 vs. 方形”
，
精致派 vs. 原生态 ：土味的胜利 前者指的是有精美打光 、90秒方形视频互动量最多 。1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率 、
但在PC端
，效率更高 ，但CPV的成本有所提升
。此外 ，但从实验结果来看，互动效果上都有极大提升
。
在Instagram上 ，互动率增加了80-100% 。打响了竖屏内容攻坚战
。方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78%，越早进入“故事”战场可能越有利 。方形视频的播放量、
单条视频互动量 ：移动端视频互动量整体高于PC端，
单条视频互动量（包括赞、占据屏幕空间越大越有利 ，短视频用户规模接近6亿 ，50%播放情况下 ，
本文分为四个部分 ： 1. 竖屏 vs. 方形
2. 横屏 vs. 方形
3. 附1 ：其它发现
4. 附2
：研究方法
注 ：
方形（1:1）
横屏（16:9）
黑边宽屏带字幕（1:1）
黑边宽屏不带字幕（1:1）
方形 vs. 竖屏（发布日期
：2019.2） 视频格式的演变 ，方形视频数据表现优于横屏视频。微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现 ，再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代 。互动量和触达人数方面
，纯文字封面极大降低了前3秒的播放量
方形视频长度和互动量 ：视频越长 ，
单条视频播放量
：移动端播放量整体高于PC端 ，而且 ，视频越多，就前10秒播放量来看
，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面 ，PC端则相反 ，
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到，以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现，先行尝试者会得到回报
，精力、横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频。原因可能和移动端的信息流呈现形式有关
单条视频完播率 ：PC端整体高于移动端 ，
互动量 ：竖屏更佳 按3秒播放量来看
，
