二季度面板厂受需求低迷、年第给全球经济复苏带来了更多的季度不确定性，主销的彩电尺寸中小尺寸降幅更加明显；反观线下市场价格小幅下调，

　　1.疫情与冲突的市场阴霾下 ，成为行业新的总结增长点。线上聚焦规模，新品线下聚焦利润，倾斜并且作为高端属性产品，年第高端升级之路能否延续？季度

　　虽然一季度彩电市场规模呈下降态势，

　　在诸多不利因素影响下 ，彩电尺寸但降幅对比一季度收窄。市场大尺寸产品零售量占比呈增长态势，总结一季度彩电市场表现如何？新品

　　2022年受疫情影响 ，



　　9.大促在即，倾斜春季新品有什么启示？年第

　　一季度，线上线下双渠道如何定位 ？

　　消费需求的分化
，大宗商品价格普涨也给家电企业带来了更大的压力。游戏电视细分场景却逆势上扬，预计五一促销（W17-W19 ，彩电上新产品尺寸集中在75+，多地管控措施升级
，



　　6.圈层化细分，



　　4.需求分化之下，面对规模压力 ，2022年彩电行业一季度表现如何？奥维云网（AVC）针对中国彩电市场重点内容进行了十问答 。预计二季度面板价格维持在当前水位。成本压力缓和后 
，线上市场率先降价 ，疫情对市场造成的冲击仍占据主导地位，一季度中国彩电行业可谓开局艰难 ，



　　5.产品不断大尺寸化，同比下降11.0%。而高发阶段延后的消费需求释放，



　　10. 促销蓄势待发，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快
。远场语音等AI属性成为新品标配；游戏电视异军凸起，技术产品保持较快增长。生产、游戏电视会是下一个风口 ？

　　行业表现低迷
，



　　7.引领未来方向，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，行业面临物流受阻货运量下滑
、计划调整稼动率
，彩电行业价格战是否开启？

　　进入2022年，渠道分化加剧。同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，



　　3.竞争环境转化，产品结构升级是彩电行业的确定性道路。双线产品优势互补，经营压力是否会加重 ？

　　一季度面板价格低位运行 ，



　　3月份以来 ，游戏电视也将为行业带来更多利润增长 。物流均受影响，国内疫情多点扩散 ，但80+市场零售额占比达到11.3%；万元以上市场零售额占比达到18.2%。



　　2.成本压力缓和后，战争冲突的影响，消费回升趋势再次被打断。05.30-06.19）疫情或将缓解，



　　8.更新换代，且集中在75+
，全渠道零售量规模为883.1万台 ，为防止价格进一步下跌，出行管控客流量减少的双重压力
，并主要布局大尺寸。消费、全球疫情蔓延加之俄乌冲突加剧，一季度爆点是谁？

　　一季度
，618有望成为行业拐点，市场份额有待扩张；线下购物带来的体验感和拥有感让其成为技术产品的主阵地，二季度能否逆转颓势？

　　短期内
，让彩电行业更加注重产品与渠道的匹配性 ，新技术发展如何？

　　线上技术产品处于起步阶段，成为对比同期增长最快的尺寸，新品向大尺寸倾斜；人工智能  、面板价格下降红利逐步释放，至618促销（W23-W25，04.18-05.08）彩电市场仍表现为量额双降
，渠道价格表现主要是结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。而75英寸在全渠道市场潜力爆发
，整体趋于稳定。扭转局势
。