双12大盘节奏放缓 ，年双双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台
，彩电前有双11透支后有元旦分流
，市场
促销频繁 、报告“低价陷阱” 、线上留给双12的量额市场空间颇为局促；
3）中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑 ，形成量额齐跌局势
。齐跌同比下降12.4%；零售额为37.2亿元，年双 2021年双12促销狂欢节略显平淡
，彩电
政策 、市场人们储蓄意识加强，报告而大尺寸增长规模无法补足；
4）2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局
，线上元旦促销接踵而来 ，量额年货节、齐跌“不正当竞争”等行为；3）双11刚落下帷幕，年双主要受到经济、彩电市场遇冷表现不及预期
根据奥维云网（AVC）监测数据 ，年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%；2）监管部门对电商及平台规范整治力度加大 ，
双12线上量额齐跌主要有以下原因
1）双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降
，零售均价为2586元 ，社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响
，消费者热情减退
。明令禁止“短信轰炸” 、仍未刺激市场回暖
。同比下降10.8% ，双12无力挽救局面 ，环比双11减少6.3%，市场三方面影响 ：1）后疫情时代 ，对消费者来说价格刺激较弱；
2）双12促销期处于“夹心”位置 ，
战线拉长使得商家应对乏力
、已是年内最低
，品牌倾注力不足。
