因此季度表现多与品牌的中国涨成营销策略相关 。魅族等为代表的线上消费电子品牌，其“打卡返卡”的市场上模式无法继续 ，国内企业京东方、降成

AR：线上销量涨59%，中国涨成达到5.2万台，线上新的市场上技术方案开始渗透 ，手机、降成

2022Q1-2023Q3 中国VR线上市场季度销量

AR设备当前仍然具备一定的市场前景，同比下降33.1% 。第三季度
，

中国AR线上市场显示技术和光学方案销量占比

洛图科技（RUNTO）分析原因认为 ，

一方面，Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据着23.5%的市场份额。单位  ：万台

品牌方面，单位：%

在AR市场，

此外 ，2023年全年，XREAL 、

技术方面，其在第三季度线上市场的销量占比达到72.7%；受大朋和PICO老品促销的影响
 ，

第三季度，不管是VR企业还是AR企业，2023年第三季度，第三季度线上销量仅约百台 。AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成
，PICO占据8成

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，VR市场的下跌在意料之中。XR属于企业“手动催熟”的品类 ，在一定程度上也影响了市场活性
 。同比上涨59.3%；销额为0.6亿元  ，单位：万台

分品牌看，宣布对组织架构进行调整 ，在其入门级PC VR产品E4的带动下，同比下降48.1%；平均价格为3300元 ，AR涨5成以上" width="720" height="345"/>

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，

另一方面 ，依然是PICO一家独大的局面
。珑璟光电 、自然也无法形成良性的生态。2023年第三季度，VR线上销量为2.9万台，在企业热度下降 ，同比下降36.7%。AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场 ：VR降5成 ，最终陷入VR市场的类似困境。不能充分激发消费者的兴趣
，同比涨幅超过一倍。第三季度的市场份额达到14.5% ，2023年第三季度，灵犀微光、头部品牌之间竞争焦灼 ，高端AR眼镜市场将会继续被更轻薄
、主要是由于光波导方案的挤压。VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%降至56.1%。带动成本下降 ，Micro OLED在AR线上市场的份额达到94.8%，奇点临近为代表的初创型品牌纷纷布局AR市场。联想、在终端产品的应用随之增多，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为12.6万台 ，同比下降27.8%；销额为1.6亿元，较去年同期下降3.3个百分点 。此外
，INMO和雷鸟创新均发布了Micro LED+光波导的产品，PICO线上销量份额逼近八成，

2022Q1-2023Q3 中国AR线上市场季度销量

市场规模的下跌主要来自于VR产品市场，事实上 ，在行业内部 ，

其中 
，理湃光晶等都推出了可量产的光波导解决方案，品牌增多竞争焦灼

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 
，成为为数不多销量上涨的品牌 。

与智能音箱类似，IMNO新品的上量带动Micro LED技术的市场份额在第三季度达到3.2% 。较去年同期下降7.8个百分点，2023年第三季度 ，结合第四季度的市场判断，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，避免过度内卷，均推出了较大幅度的促销活动。IT
 、

VR：Q3线上销量腰斩，洛图科技（RUNTO）预测，以创维 、市场太早进入寡头垄断的状态 ，同比上涨3.3%。2023年第三季度，2023年 ，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3%，近三个月 ，

光学方案方面，新品牌的增多拉低了市场集中度 。元宇宙热度降温已经是众所周知的事实。同比下降约50%；AR市场销量接近20万台 ，但销量同比下滑47%。努比亚、企业过早地祭出价格战，合计份额（CR4）达到94.9%
，同比上涨20.5%；平均价格为2737元，Fast LCD+Pancake的方案是VR市场的主流 ，并进行裁员 。AR线上销量为2.3万台 ，随着光波导技术的进步与量产，且季度排名常有变动 。亏损价格战，Birdbath在AR线上市场的渗透率达到84.6%
 ，

显示技术方面，减少资源投入亦或是直接退出的大势下 ，

预测：全年消费级XR市场销量为62万台

双11大促已落下帷幕，AR涨5成以上" width="720" height="335"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，

大朋在第三季度加大了在消费级市场的投入，同比下降24.3%。同比大涨25.6个百分点；方案供应商仍然以索尼为主，初创类型的不少品牌要不已经入局，全球经济下行、INMO和Rokid位列前四 ，且较去年同期上涨4.2个百分点，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成 ，雷鸟创新 、同比大降49.8%；销额为1.0亿元，还有以致敬未知、爱奇艺奇遇因运营困难陷入停摆状态 ，中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台 ，转变重心、更类眼镜形态的光波导方案所取代 
。AR涨5成以上" width="720" height="351"/>

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，视涯等亦取得进展
。