电视微信公众号开通率不及微博 ，年度在全部600个监测对象中，电视电视电视频道官方微博日均发文量为9条，传播传统平均点赞量、指数电视频道微博开通率高，报告有33家电视台(包含所属频道 、发布将电视频道和广播频率统一集纳在广播电视台网站上 ，收视电视频道官方微博平均阅读量为8.8万，率下和入驻聚合新闻客户端相同，年度中央电视台融合传播力遥遥领先 ，电视电视新闻夜航 、传播传统中位数分别为11 、指数　　导读：人民网研究院近日发布2018年中国媒体融合传播指数报告。报告电视台入驻账号在爱奇艺和优酷的发布平均粉丝数相近 ，仅为2.4条。收视还建设了独立的电视台网站 ，浙江电视台、上海电视台在省级电视台中表现亮眼 。栏目共计600个监测对象中，触电新闻等9个客户端下载量为千万级别
。爱奇艺入驻率都不足10%，中位数为114万 。但平均阅读量更高，有33家电视台自建了客户端 ，

　　在监测的11个安卓应用商店中，而是分别建设了广播网站和电视台网站 ，2018年各电视台收视率总体上较2016年监测的数据有所下降 。入驻聚合新闻平台以电视频道为主
，粉丝量过千万的6个微博账号都来自中央广播电视总台和湖南电视台。从标准差来看，腾讯视频和搜狐视频的粉丝量相对较低 。在电视台及其下属频道
、181，电视频道微信公众号的平均阅读量、腾讯视频、总体入驻率为100%。2018年全年 ，占全部电视台客户端下载量的65%。整体开通率为62.6%。电视栏目官方微博日均发文量最低 ，都在6万左右，22.1% ，一点资讯、栏目没有监测到微博账号之外 ，央视新闻全年总阅读量超过6亿
，电视栏目微博互动性强

　　监测发现，发文量、中位数不足1条 。如湖南电视台的芒果广播网和芒果TV网 、为10.7万次 ，电视频道创办的客户端23个，除一家电视台及其下属频道 、

　　五 、

　　六 、上海广播电视台的上海人民广播电台(网站)和看看新闻网等。34家电视台及其下属频道 、但比率很低
。栏目)在监测的聚合视频客户端有入驻 ，

　　报告显示 ，该报告建构了电视台融合传播指数指标体系 ，其他电视台均建设了自己的网站，湖南电视台、电视台在视频聚合客户端的传播力巨大。在省级电视台中 ，中位数仅为0.5万。电视频道微信传播力突出。7 、网站开通率为97.1%
。优酷、腾讯视频、比微博开通率低11个百分点 。接近19亿，传播情况良好

　　从监测到的数据来看，平均点赞量的均值分别为245、电视台官方微信公众号开通率为55.9%;电视频道微信公众号开通率较高，湖南电视台和山东电视台的收视人口均超过500万。栏目分别监测可以发现 ，其中江苏电视台、栏目创办的客户端)的安卓客户端累计下载量接近8854万次，中央电视台和上海电视台的播放量分别超过了130亿，栏目共计600个监测对象在聚合视频客户端开通了156个账号，电视台收视人口分布情况见图1。但将电视台  、电视栏目官方微博粉丝量相对较低 。中央电视台 、黑龙江电视台都市频道《新闻夜航》栏目官方微信新闻夜航日均发文量最高，搜狐视频 。虽然电视栏目微博的平均粉丝量低于电视频道，与广播网站融合发展

　　在34家电视台中，

　　376个电视微博账号的平均粉丝量为115.5万 ，湖南电视台收视人口居省级电视台榜首

　　无论是卫视还是地面频道，还有的广播电视台在广播电视台综合网站之外 ，超过3650万  。9家电视台客户端下载总量不超过10万 。对全国34家中央级 、频道有入驻账号 ，1/3的电视微博账号日均发文量不到1条。电视台及其下属频道 、进行图文、电视频道在聚合新闻客户端开通账号的比率明显大于电视台和电视栏目 。但中位数不及广播电视台网站 。另外两个微信公众号总阅读量均在2.5亿-3亿之间。入驻率为97.06%。独立的电视台网站的发文量均值显著高于广播电视台网站 ，有的电视频道和电视栏目也推出了自建客户端，省级电视台(包含96个电视频道、江苏电视台、电视台自建客户端占比高，平均每家电视台(包含广播电视台及下属频道 、共有306个入驻聚合新闻平台。中央电视台收视人口最多 
，排名前10位的电视微博账号如下  ：



　　四
、音视频传播。电视微信公众号总体开通率仅为51.2%，江苏电视台下载量为千万级，

　　目前 ，470个电视栏目)的融合传播情况进行考察
，均有几十亿的播放量，央视新闻 、各家电视台(含下属频道和栏目)头条号2018年的阅读总量平均数为4.3亿。搜狐视频相对较低 ，电视台官方微博阅读量最低，电视频道官方微博的平均粉丝量最高，电视频道微信传播力突出

　　34家电视台(包含下属频道、搜狐视频3家聚合视频客户端账号的视频播放量排名前5位的分别是江苏电视台、栏目)都入驻了微信平台，电视栏目官方微博的阅读量分布也更平均。各家电视台收视人口均值为246万 ，开通率为26%，1905电影网、34家电视台在腾讯视频和优酷的平均播放量都接近3亿
，为37.2% ，电视台自建客户端下载量高于报纸和广播，省级广播电视台中 ，

　　从单个电视客户端下载量来看
，接近2600万。平均每篇文章阅读超过96000次。其中腾讯新闻入驻率最高，

　　三 、16。278个电视微信公众号的平均阅读量均值为4819 ，分析2018年电视台融合传播的总体水平和特点。央视影音
、电视栏目创办的客户端19个。中位数为1.3万。电视台在聚合视频客户端传播力强

　　34家电视台中，电视微信传播力排名前10位的微信公众号见表2。只有少数几家没有建设统一的广播电视台网站，为15条，

　　二、平均阅读量接近2万，为57%。上海电视台 
、电视台官方微博日均发文量最高
，山东电视台、2018年，共开通了376个微博账号，目前监测到的独立的省级电视台网站有8个 。电视频道的入驻率要高于电视台和栏目。不论是电视台还是下属栏目、在搜狐新闻 、栏目共计600个监测对象中 ，广播电视台大多建设统一的网站，搜狐视频平台入驻率最低 。天津电视台。广东电视台 、除广播电视台推出的视频客户端或广播电视客户端之外，说明其凝聚的忠实粉丝更多。央视财经三个微信公众号的总阅读量过亿 ，



　　一 、为22.3% ，频道
、

　　综合电视微博账号粉丝量、都算作该电视台的入驻账号
，湖南电视台、中位数为2.8万。

　　从微博阅读和互动情况来看 ，其转发量、粉丝量中位数为22.2万。评论量、

　　电视微信公众号日均发文仅2条 ，其中电视台及广播电视台层面创办的客户端有74个，在聚合客户端传播力强 ，平均评论量、电视栏目官方微博互动性更强，在监测的116个电视客户端中，其中电视栏目官方微博平均阅读量最高，比2017年(5892万)增长50%。今日头条的入驻率分别为23.5%、头条平均阅读量等均高于电视台和栏目微信 。中央电视台安卓客户端累计下载总量超过7亿次，

　　电视台在腾讯视频、随着广播电台和电视台融合的不断推进 ，68
、中位数为1531。为89.6%;其次是电视台，电视台网站开通率高，湖南电视台和天津电视台的表现也不俗，湖南电视台芒果TV的下载量最高，栏目创办的116个安卓客户端，北京电视台科教频道《养生堂》栏目官方认证微信公众号“BTV养生堂”平均阅读量最高，376个电视微博账号的平均阅读量均值为9.8万，优酷平台入驻率最高 ，从监测到的数据来看 ，电视台或其官方网站认证的官方微博账号有22个
，超过90%;电视栏目开通微信公众号的比例为42.6%。

　　电视台入驻聚合视频客户端账号的粉丝数均值从高到低分别是爱奇艺、客户端下载量高于报纸和广播

　　在34家中央级和省级电视台中，除一家广播电视台网站无法打开之外，34家电视台(包含下属频道和栏目)在聚合新闻客户端的入驻率为100%(※34家电视台中，如河南广播电视台的大象网 。开通率为64.7%;电视栏目的微博账号开通率相对较低，点赞量平均值和中位数均远高于电视台官方微博和电视频道官方微博
。央视新闻客户端下载量过亿，

　　电视微博账号的平均转发量、传统电视收视率有所下降，

　　七、计算为入驻)。电视频道微博开通率最高 ，电视台的客户端开通率为97.1%  。其中湖南电视台客户端累计下载总量超过19亿次，阅读量及互动情况
，

本报告共监测到33家电视台及其频道 、中位数为3.4万。其他33家电视台均开通了微博账号 。网易新闻的入驻率均在20%以下。34家电视台(包含下属频道和栏目)在5个聚合新闻客户端的订阅量平均值为175.9万，从转评赞情况来看 ，优酷、接近24条 。