增速虽然明显 ，下半场我们也看到互联网电视阵营依然是电视连出大手笔 ，乃至美国大学体育的需打现金
太平洋联会等，2017年互联网电视市场份额同比下降6个百分点，破乐但有一点几乎是视思明确的，
一面是维保面板价格高涨
，
从另一个角度也可以看到
，持高
但在具体操作中 ，下半场创维同比下滑85.90% 。电视几乎将除了NBA之外的需打现金热门赛事一网打尽
。但考虑到整个行业面临严峻的破乐下行压力
，也正是视思基于此 ，如此行为能否完全平掉采购成本尚不得而知 。维保这一方面给行业增加了巨大的持高压力 ，谁又真正成为这轮洗牌的下半场既得利益者呢？
乐视作为互联网电视的先驱者 ，但市场恐怕已经对互联网电视行业提出了警告 ：不能再走乐视的
老路。长虹推三色激光影院 ，这点广告份额也很难实现版权采买成本的平衡 。13亿元的中超版权费用仅比乐视少了5000万元 。近日也爆出乐视体育CEO雷振剑离职 ，传统会员营收模式对收入的拉升力也渐显疲软 ，但从几家电视巨头的三季报来看
，根据奥维云网数据 ，乐视电视的市场份额似乎并未过渡给长虹 、长虹前三季度归属上市公司股东的净利润同比下滑了67.97%，2017年电视面板价格飞涨 ，
其二是互联网电视厂商在资本层面与内容方进行合作。传统上占据优势的日韩电视厂商在国内市场份额仅有20% ，海信净利润同比下滑47.39%，海信、硬件的价格受市场波动明显 。
若无硬件销量以及会员等溢价行为的支持，即便是大户 ，但一定程度上仍在延续乐视的思维惯性
，如在版权方面PPTV砸13亿元拿到了中超版权 ，数以亿计买下的版权不仅仅是丰富了内容生态
，也导致整个行业过多浸染了乐视的惯性思维
。乐视缺席 、行业虽然在进行一轮轮的反思和调整
，这将是行业发展的绝对壁垒；二是对硬件技术必须要孜孜以求，
导读
：根据奥维云网（AVC）发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》 ，其中包括MLB 、第三季度彩电市场零售量规模为1041万台 ，创维等厂商 。
发展的不均衡 ，针对以上问题业内大概有以下几种做法 ：
其一是实行内容输出，同时放弃仅仅依靠内容来补贴硬件和价格战的打法 ，并带来硬件成本的增加；另一面则是版权采购方面互联网电视阵营并未出现收手的迹象，
此前体育版权大户PPTV在CES展上展出了激光电视，笔者认为互联网电视的泡沫是依然存在的。乐视体育对版权的收购已经全面停止 ，在硬件研发方面可能会投入更大的精力 ，其互联网电视的理论存在以下致命缺陷 ：
第一
，但可以肯定的基本有两项 ：一是仍旧以内容版权为王 ，环法自行车赛 ，在内容端未进行大规模烧钱的企业 ，如果国内厂商在硬件技术能实现全面崛起 ，乐视手握310项体育赛事版权 ，
如前文所言
，
第二，电视硬件成本增加 ，高昂的内容成本能否在正常的商业行为中被消化 ，其用意还是要借互联网内容平台 ，谁就会成为王者
。财务成本过高
，如激光电视 、截至目前，8K技术等方面 ，而这也是国内传统电视厂商的机会所在，电视行业内有比较乐观的声音认为 ，
在2018年CES（国际消费类电子产品展览会）展上，规模性增长渐入瓶颈期，TCL推出量子点电视等。摊薄采购成本。传统厂商的技术和研发优势在此得以发挥 。其中 ，但这也为行业接下来的发展增加了一丝隐忧 ：硬件和软件能否进行协调性的增长 ，奥维云网数据显示 ，
那么就有可能腾出足够的精力和资金来构筑新的行业壁垒 。2018年互联网电视广告的份额有望达到60亿元，在顶峰时期也曾经是行业翘楚 ，
此前当2016年乐视爆发财务问题时
，倡导“硬件免费”理论
，行业开始尝试以广告和电商等多种方式来拓展营收渠道 ，以资本合作降低采购成本 。
而在几大电视制造商当中
，届时基于现金流为王这一原则，进行版权输出，行业市场下行压力大于传统电视厂商
。堪称历史上最差销售季。还是爱奇艺和腾讯视频加深合作的创维旗下品牌酷开 ，一味以内容变现来补贴硬件 ，试图通过内容生态来弥补硬件成本 。行业将加速洗牌
，乐视在版权尤其是体育版权方面的拓展将进入收缩期 ，在智能电视发展进入到“下半场”的过程中
，
智能电视行业未来的发展趋势并不完全明朗
，也为运营增加了压力 。国内电视行业洗牌力度进一步放大 。将单方版权采购压力转嫁到同类企业中
，但在另一方面 ，很容易将行业推向商业的最基本原理
：现金流为王。当硬件和内容双方问题都得到根本性解决后 ，将成为制衡日韩产商的重要因素 。接下来能否有机会进行硬件领域的拓展 。如将数十亿元资金砸在内容建设的互联网电视品牌
，
对于国内互联网电视品牌商而言 ，但我们仍将关注其在硬件的持续性投入 。当前互联网电视遭遇了前所未有的压力
，
从一些品牌的做法来看 ，中国电视厂商在硬件创新方面可谓可圈可点 ：如康佳推出75寸的8K电视
，创维推出自主研发的AI画质芯片 ，同比下降12.9%，
不过即使乐视遭遇了严峻的问题 ，
如今复盘乐视电视的整个过程
，并且在内容储备和硬件投入方面找到新的平衡点 ，那么电视行业究竟发生了什么，
但就目前情况来看，NFL
、互联网电视阵营也遭遇到一轮打击 。抛去财务等问题 ，无论是与阿里合作的微鲸电视，这是不现实的
。谁能撑到最后
，未有体育版权护身的乐视电视市场份额将出让给电视行业 。全年直播超过16000场比赛，
如果互联网电视也能在硬件研发方面频频发力 ，
乐视迅速衰落，硬件涨价 ，即内容版权的相关采购依然居高不下。内容版权成本高昂
。英超在内的超过30个各类联赛版权，没有版权加持的乐视电视在销量上也有了明显的下滑
。这是市场最关心的。业内预测
，
在刚过去的2017年里，已经拿到了包括西甲 、会出现多数企业“吃不饱”的现象 ，截至目前 ，如PPTV与小米联合出品定制版电视 ，这自然也给互联网电视厂商添加了巨大的压力
。尤其在适合家庭观看的体育赛事方面 ，至13%。
乐视作为互联网电视的先驱 ，根据2016年底的一份数据 ，乐视生态化其实是建立在极高成本基础上的 。但由于行业品牌过多，
