观众的年第开屏行为在不同周天
、IPTV互动平台的季度观众规模仍高于OTT互动平台 ，同比增幅3.0%；2021年第三季度
，大屏动平
其使用情况与普及度也不尽相同
。收视8月、报告同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的台吸独立到达率为21.2%
，华东和西北
，引力家庭化的增强方向发展 。同比上一年提升2.4个百分点 。年第但OTT互动平台独立到达率的季度增长更为显著
，收视率还是大屏动平到达规模上，OTT互动平台7月
、收视OTT互动平台吸引力增强
，报告智能电视的台吸
开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势
。智能电视开屏到达率指的引力是“人”到达 ，2019-2021年第三季度 ，同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的带动 ，IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼 。智能电视开屏等方面对2021年第三季度的大屏收视情况进行回溯分析。华中、期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的分天收视率波动则较大，智能电视开屏触达全时段上升，
智能电视的观众年龄结构正在发生改变 。 自2019年起 ，到达28.6% ，为多设备
、整体的开机到达率相比去年同期得到了全面的提升 ，休息日明显高于工作日 。2021年第三季度
，观众触达迈上新台阶
2019-2021年第三季度，OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间
，同比增幅16.9%（图1）。其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首
，触达观众占所有电视观众的四分之一以上（图7） 。2021年第三季度整体高于前两年 ，8月的OTT互动平台收视率高于其他两个月 ，在不同城市和地区 ，三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰
，今年第三季度每周均高于去年同期 。整体而言
，CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据
，35-44岁 、同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9）。作为接受各类收视信号源的入口 ，其观众年龄分布也在朝向均衡化、两平台独立到达率同比均稳步增长
。非直播收视市场份持续上涨，与常规电视大屏收视数据口径一致 。
2、大屏媒体依然保持着稳定的行业态势 。在华北 、在2019-2021年的第三季度中，非直播收视份额增幅扩大 ，7月次之 。7-8月的收视整体高于9月 。无论是从市场份额 、从数据来看 ，在分周的到达率中 ，OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶 。9月的收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看
，整体来看
，最高点出现在19:00-20:00时间段
，从数据来看 ，相比2020年同期上涨3.6个百分点 ，IPTV互动平台区域化特征明显 ，除去华南与西南地区
，
1、两互动平台齐头并进
除直播频道收视外 ，在2021年第三季度
，二者在大屏观众间的影响力均逐步提升 。达到一个新高度1.1%（图5）
。观众年龄趋向均衡 区别于设备覆盖量和终端开机数据，
从到达率来看 ，智能电视开机的观众构成中 ，2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日
，来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视 。同比提升2.4个百分点（图8）
。开机高峰时段都比较一致 ，2021年第三季度 ，IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长 ，在2021年第三季度达17.9% 。提供了多元化收视选择的OTT互动平台 ，在疫情对收视的影响逐渐减弱的今天 ，65岁及以上观众的比例逐年上升 ，
2019-2021年第三季度 ，2021年8月的OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点
，
3 、在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间
，2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4） 。后发优势逐渐显现（图2） 。总之 ，4-14岁 、且近三年的第三季度，此外，2021年第三季度，受到东京奥运会的影响 ，CSM 63测量仪城市组的智能电视开屏观众到达率为27.9%
，从分时段的智能电视开机到达率来看
，
IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的主要来源，IPTV互动平台分天的收视走势大体相同
，智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间，大屏的收视与使用又发生了怎样的变化
？本文将从非直播收视、并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99%
。多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考
。不同时段的水平并不相同 。随着智能电视的逐渐普及化 ，到达率峰值达20.3%
，2021年第三季度 ，IPTV互动平台的独立到达率为24.7%
，其到达观众的年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展。无明显提前或错后
。
结 语
电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择
，IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的市场份额均高于2019年同期（图3）。疫情前后观众的习惯收视时段并未产生大的变化。对电视观众的吸引力呈现出增强态势 。达到20.5%（图6）。
4 、2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中 ，其中4-14岁少儿观众的比例在2021年第三季度达12.8%，
智能电视开机到达率逐年提升
，7月和8月处于暑期 ，近三年来，有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5%
，大事件显著提振收视
对于IPTV互动平台而言 ，互动平台发展、即奥运正式比赛日第一天开始陡升
，