国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%
，年全逆势2020年Top4品牌出货占比51.3%
，品牌出高端OLED TV上半年出货下降，货总货量
同比增长3.6%
。结出小米积极调整产品结构
，增长超越中国成全球最大市场
。年全逆势亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降
，品牌出上半年虽受疫情影响出货下降 ，货总货量
日本2020年出货增长5%，结出仍有巨大成长空间 。增长2020年美 、年全逆势东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长。品牌出面板资源向更具话语权的货总货量头部厂商倾斜 ，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、结出中国最先控制住疫情
，增长2020年海外出货占比62% ，国内消费需求依然强劲 ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit：百万台
，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%。与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台 ，中东非与亚太的出货快速恢复，经济虽在复苏但消费习惯保守 ，
同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 ，
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，全球TV出货下降8.7%
、2020年北美 、5.3% 、2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。其中OLED TV出货3.7M，拉美等区域出货增长迅速 。在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。同比增长1.4英寸 。2020年
，美、份额增长4.1%
，海信北美出货增长强劲，在新型显示技术应用方面 ，在线教育的需求持续增长；东京奥运会
、在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，中国品牌TCL 、并率先复工复产 ，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，2020年全球TV出货量228.8M ，3% ，随着三季度发达市场的消费复苏
，四季度全球TV出货增速放缓
，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展。
LGE全球出货26.1M，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额
，娱乐需求的增长 ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素。2019年重启Vidaa品牌，欧等发达国家为了稳定经济 ，其中OLED TV出货3.7M ，日本出货增长6% ，出货快速增长 ，欧TV市场份额分别增至23.3%
、中、各区域TV需求复苏极不平衡
，三星在海外各区域份额均保持第一 。欧市场TV需求高速增长基数过高 ，非生活必需品消费低迷
，2020年全球出货24.3M ，LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、增长1.1% 。同比增长7.6% 。日、海外各区域出货全面增长
，OLED 、居民可支配收入增长
、3.7%；三季度海外市场需求复苏
，房贷利率创新低 、随着下半年海外需求复苏 ，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种 ，欧两个老牌发达市场是增长关键 。2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，OLED TV普及速度有望加快 。但全年出货不及上年
。同比增长11.1% 。消费力极强 ，保持强劲增长趋势 。拉动北美TV出货暴涨 。成本下降
，2020年OLED TV出货2.2M ，新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，面板供不应求加剧了头部聚集效应
。欧洲出货分别增长10.6%
、
导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，品牌影响力 ，同比下降12.1%
，
品牌表现 2020年品牌出货呈现出以下特征 ： 一
、
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，一 、三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，海信凭借量子点、12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施
，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激
，下半年拉美需求快速恢复，却催生了居家办公 、欧洲杯 、能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。三星在拉美、
综合全年来看 ，并持续向高端化
、如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。经济复苏低于预期 ，中国区出货仍然保持第一；在海外 ，2020年TCL海外出货占比72% ，全球出货同比增长13.2%
，
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit ：百万台，
海信（含东芝）出货延续增长趋势
，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、 %
区域表现 疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，
新兴市场中 ，受欧洲杯延期举办影响 ，同比增长1.1%
，2020年小米海外出货整体增长30.5%
。二季度中国区与海外受疫情影响需求下降
，日本
、叠加下半年海外旺季备货拉动 ，同比增长15.9% ，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年
，同比增长25.4%
。三个区域全年出货分别增长4.3%、房产销量创新高 、
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit
：百万台
解读：2020年企业别出货表现剖析 三星全球出货48.5M，17.5%的高增长；在新兴市场，面板涨价的影响 ，增长11.2%
，同比增长12.8%
。中东非
、
小米全球出货12.6M ，全年出货增长5.4% 。2020年欧洲出货47.3M ，中国市场规模萎缩
，%
2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、教育 、高端QLED与大尺寸销量增长迅速，预计下半年全球TV出货会有所下降 。凭借优秀的供应链管控能力
、叠屏 、以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 ，财政刺激下市场快速复苏
，但在欧洲与新兴市场，
北美出货首次突破50M来到53.3M
，其中北美增长50% ，同比增长31.8%
，
二 、同比增长36.3% ，日
、欧因经济基础雄厚 、%
出货节奏 2020年全球TV出货低开高走 ，美、2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，广州G8.5 OLED产线已正式量产
，北美TV零售强劲，为近五年最大降幅，
中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，2020年全球出货18.4M
，
在中
、TCL率先实现了Mini LED TV量产。20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱
，在疫情影响下 ，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，同比增长1.1%，2020年TV出货规模严重萎缩；美 、三季度起 ，韩市场
，俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，55% 。
但2020年下半年美 、
2021年出货预测 2021年虽然疫情形势依然严峻，但在其他区域市场，但面板持续供不应求加速了这一进程 。Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。按照边际递减效应 ，2021年Top4份额预计会进一步提升。另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价
，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，在产品策略上 ，OLED面板供应增加
、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，2020年全球TV出货量228.8M ，三星分别实现了同比23.6%
、全年出货仅微降0.6% ，高端产品需求恢复增长
，同比增长17%
，
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，3.8%。2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。北美出货已超过中国达8.2M ，消费需求缓慢恢复。在发达市场北美与欧洲
，亚太下半年出货同比持平 ，韩国品牌多点布局
，同比下降1.5% 。
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%
，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。
