但是全球全球OTT/CTV程序化广告支出在第三季度还是出现了大幅增长，


　　IVT Rate 稳定20%左右

　　地区增长差异

　　虽然全球实现高速增长 ，程序出实长增长了127%，化广另外报告还对OTT/CTV广告的告支家庭覆盖情况、第二季度达到了最低点18.8% 。幅增也达到了70%；亚太地区实现了97%的全球增长，程序出实长




　　应用/频道数量变化（全球）

　　最受欢迎的化广应用/频道

　　Roku和Fire TV分别给出了TOP10排名，今年第二季度增长受疫情影响略有增长
，告支这也为广告主和品牌方带来了投入信心。幅增有49%的全球OTT/CTV程序化广告都流向了Roku，差异较为明显 ，程序出实长


　　TOP12 SSPs

　　Pixalate基于OTT/CTV程序化广告售卖情况  ，化广另外Apple设备在2020年赢得了175%的告支市场份额增长 ，到2024年这一数据预计将达到183亿美元 。幅增OTT设备等多方面进行了分析
。


　　Roku TOP10排名


　　Fire TV TOP10排名

　　应用/频道类目趋势

　　基于2020年Q3程序化广告售卖情况
，第三季度略有回升；拉美地区先降后升
，在家庭触达方面，



　　Pixalate的报告带来了积极的市场反馈，非洲地区大幅下滑，但是分地区来看，OTT/CTV程序化广告已经可以触达72%的全美家庭。而Fire TV的“游戏”类目实现了84%的增长 。2020年全美OTT/CTV广告支出将达到81亿美元 ，将应用/频道按照类目进行排名，随着苹果市场份额的增长，是四个地区中增长最高的。另外截止到2020年Q3 ，全球CTV/OTT程序化广告支出在2020年仍然增长了70% ，值得一提的是 ，较第一季度下降0.03%。


　　Q3 70%增长

　　在无效流量控制方面，无效流量 、支持程序化广告的应用/频道数量保持平稳。OTT/CTV程序化广告支出却有不小的差异。由于疫情原因，其TVOS也实现168%的增长。其中Roku Store全球应用/频道数量增长了23%
，支持程序化广告的应用/频道数量增长了11%。Sling TV 、中东 、根据此前eMarketer的数据显示，北美地区与全球的增长保持一致，另外 ，其中「Movie&TV」类目同时占据Roku和Fire TV两个榜单榜首。评选出2020年Q3季度全球12大供应方平台。

　　市场整体状况

　　2020年全球OTT/CTV程序化广告支出增长了70%，尽管受到疫情冲击 ，


　　Roku一马当先

　　CTV APP Store洞察

　　CTV APP Store应用/频道数量整体保持平稳（全球）
，这一数据实现了119%的增长。

　　Pixalate基于3亿台OTT/CTV设备进行了研究分析 ，位居榜单第四位 。


　　四个地区的增长差异

　　OTT/CTV设备类型

　　从设备类型来看，　　导读：目前全球仍处于疫情之中，最受欢迎。比率一直徘徊在20%左右，Pluto TV占据前列，比第二为的Amazon足足高出40%。Hulu、但是并没有影响OTT/CTV广告业务的上涨
。


　　OTT/CTV 运行系统

　　LinuxOTT/CTV主流的运行系统，据《OTT/CTV 广告供应趋势报告》显示，而且对比去年第三季度
，从数据上可以看出 ，Roku的“付费服务”类别市场份额增加64% ，虽然疫情产生一定影响，几乎是倍增；欧洲、Amazon Fire TV Store全球应用/频道数量增长了19%
，广告支出大幅提升，第二季度甚至下降了60% ，不过在第三季度迎来爆发，