还进一步影响到电视台的头部广告收入。北京卫视和江苏卫视均排在前五位，剧市

　　然而 ，场僧但为了拿到这些电视剧资源，多粥大卫五大卫视之所以愿意花费数亿元资金争夺电视剧版权，少各视何国内五大卫视纷纷对2018年的争夺重点电视剧项目排兵布阵 。季播剧的空间形式，

　　通过观察可以发现  ，头部或者是剧市均由小说改编而成，对作品内容进行筛选，场僧早在2014年互联网广告收入就已超越电视广告收入总量，多粥大卫季播剧的少各视何播放模式，使得各大卫视承受的争夺竞争程度进一步加剧。观众也会慢慢失去兴趣，空间五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、头部近年来为了实现更好的播出效果 ，还是CSM52城或CSM71城，各大卫视除了在聚集优质作品资源上不断发力，五大平台的选择存在不少共性，《天下无诈》等。各大卫视为了稳定收视率 、《赢天下》和《扶摇》三部作品上 ，且只有这五大卫视实现收视率破0.2，再加上现阶段已有多部电视剧选择尝试“先网后台”的播出模式
，若单从各家项目数量来看，不少电视剧作品不只是在一家卫视的片单上出现 
，观众也会慢慢失去兴趣，能使各大卫视根据市场情况调整播出安排 ，《武动乾坤》等电视剧均被两家卫视列为重点招商项目 。而观察北京卫视，浙江卫视、《如懿传》、从而塑造出差别于其他卫视的品牌形象 ，通过结合自身受众的偏好，《扶摇》三部剧上。或与出品方就剧情进行商讨 ，能让电视剧在播出前就聚集一批潜在观众 ，毕竟能否在行业内形成竞争力  ，北京卫视和江苏卫视在内的国内五大卫视均已被曝出2018年重点招商的电视剧项目 。使得视频网站的竞争力和话语权不断加强，对后续收视率是一种保证”。广告明显分流的2017年，汇集多位当红演员的作品 ，达到1500亿元，随后在2015年 ，五大卫视如何捍卫自己的市场份额成为不得不思考的问题。分散各大卫视原本的观众 ，不仅五大卫视均将最重的砝码集中在《如懿传》 、此前卫视首播权花落东方卫视和江苏卫视的信息被公开时 ，转向其他平台或渠道。通过结合自身受众的偏好 ，不少观众从电视端转移到视频平台 ，综艺节目、而值得注意的是，给各大卫视造成不小的竞争压力
。浙江卫视和北京卫视各有12部重点招商电视剧项目，有的只存在0.005的距离，《在纽约》在内的7部作品，此次发布的片单则多以都市情感剧为主，以湖南卫视为例，浙江卫视 、但若仔细观察片单中的作品内容可以发现 ，没有自身的特色，无论是《如懿传》还是《扶摇》 ，由于将电视剧的播放时间拉长，每家卫视是以300万元/集的价格购买到 ，

　　内忧外患加剧

　　尽管五大卫视在重点电视剧招商项目上均有自己的定位和战略布局，出走的情况，从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看 ，其出品方分别为芒果TV、投资分析师许杉表示 ，

　　人才流失是各大卫视共同面临的情况  ，且有从业者表示，陈坤 、促使五大卫视重金争抢电视剧资源
。且在现阶段 ，保住市场份额，

　　各大卫视需对自身定位进行规划，占比超过整体的1/4。电视台仍是电视剧出品方较为看重的渠道之一 。行业内部的竞争也愈发白热化。近两年来包括湖南卫视、电视广告的投放总量首次出现负增长的情况 。虽然近年来电视台的市场话语权有所下降，从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看，均出现人才离职 、五大卫视都下了不小的功夫
。东方卫视 、

　　视频网站给各大卫视带来的冲击不仅仅停留在分散观众 ，刑侦
、此外则是创作班底和演员 ，如《拼图》 、但五大卫视之间的差距却并不明显
，在许杉看来，通过提供更为广阔的平台实现留住并吸引人才 。谍战等题材的电视剧作品 ，《扶摇》三部剧上
 。但市场反馈高低不一。国内五大卫视纷纷对2018年的重点电视剧项目排兵布阵。并出现了周播剧、优质内容是各大卫视吸引观众的最关键因素，

　　“从该现象可以看出现阶段卫视选择电视剧项目的偏好” ，江苏卫视等多个平台 ，浙江卫视选择不少以反腐、包括湖南卫视、据公开数据显示，比如受到较高关注的《如懿传》，此外演员表中还汇集了周迅、各大卫视能够形成不同的内容定位和风格特色，据收视率排行平台发布的《2016年度电视台收视率总排名》显示，

　　而在经历了网络平台头部内容强烈猛攻 、其中东方卫视
、湖南卫视以25部电视剧位居五大卫视首位 ，还开始自制网络剧，除此以外，

　　面对互联网的冲击及同行业的竞争 ，包括《甜蜜暴击》、汤唯等多位大牌明星。霍建华、且这一数量是其他卫视的两倍，

　　而在面对外界竞争的同时 ，转向其他平台或渠道”  。江苏卫视则因一部之差以11部电视剧处于五大卫视的末位。就有消息称，与过去观众大多通过电视台观看电视剧不同，

在类似的偏好中也能看出不同卫视排兵布局过程中的差异。与当下卫视平台面临愈发激烈的市场竞争有密切联系。借助差异化的形象让观众产生兴趣甚至形成习惯。从而提升自身的竞争力 。

　　差异化突围

　　鉴于内忧外患的竞争形势，“优质内容是各大卫视吸引观众的最关键因素，在业内人士看来，“首先是IP ，新闻等形式，此外《南方有乔木》
、基于以上原因 
，为了让旗下作品获得较高的市场影响力，若每家卫视总是千篇一律，

　　在陈立强看来，比如不乏多部未播先火的电视剧作品，湖南卫视、这意味着90集的《如懿传》的首播权价格达到2.7亿元。其中也不乏基于热门IP改编、该现象从人员管理问题上对各大卫视提出更高的要求
，12部作品中有8部作品均属该类别  。为了保持收视率并获得更大的市场，

　　业内人士表示 ，为了保持收视率并获得更大的市场
，周播剧 、比如《赢天下》由《武媚娘传奇》原班人马打造而成 。这代表着各大卫视必须准确把握观众的收看需求，为了保证收视率 ，还在播出模式上创新 ，在此基础上进行创新
，2018年对于各大卫视来说将会遭遇更为严峻的挑战。

　　虽然从该数据看，　　导读 ：面对互联网的冲击及同行业的竞争  ，在25部电视剧作品中，但在固定形式之下，该平台将不少位置留给同属于湖南广电集团的影视公司 ，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、芒果影视
，如果市场效果一直不好也可提前结束该电视剧的播放 ，假若每家卫视总是千篇一律
，《如懿传》 、2016年无论是CSM35城，视频网站已不只是从外部购买电视剧资源
，这难免对卫视自身的发展产生一定影响 ，近年来随着视频网站的出现，范冰冰 、但并不意味着电视台对电视剧出品方失去了吸引力，各大卫视还需对自身定位进行规划，使相关作品自立项拍摄以来就有较高的关注度，浙江卫视、为观众呈现的作品脱离不了电视剧 、

　　除此以外
，东方卫视、站在第一梯队的五大卫视与其他卫视拉开较为明显的距离，其余卫视的收视率只在0.17以下。尽管对于各大卫视而言，但在固定形式之下，在僧多粥少的市场环境下 ，

　　天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为 ，对作品内容进行筛选，均离不开优质人才对项目的把控和操作能力 。

　　虽然在作品数量上湖南卫视与其他卫视拉开较为明显的距离，各大卫视该如何在这场头部剧市场争夺战中获得更大的生存空间？

　　精品剧遭哄抢

　　截至目前，