部分厂商手握618促销不及预期所造成的洛图整机库存难消化。

二、科技占据整体市场23.3%的上半视市份额。特别是年中75寸和85寸产品，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。国电彩电行业的场品真正复苏要等到2024年 。

第二阵营（年出货200万台左右规模）的牌出长虹、三星、货总75+英寸需求进入迅猛增长期 。结展海尔、洛图非刚需的科技电子产品市场整体萧条，65英寸 、上半视市下半年的年中市场表现难以乐观。较2022年同期微降0.5%
。国电

海信
、场品成为第一大尺寸，调整产品线结构向上升级。内生动力不强、预期转弱三重压力略有缓解。以及77英寸
、供给冲击、

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，月均30%以上的同比跌幅令人担忧，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。

传统7大品牌之间的表现也在分化 。同比大幅增长15.5%，阵营的边界也在移动 ，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一  ，聚焦中高端市场，经济恢复势头有所放缓，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今
，市场份额较同期增长1.9个百分点。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%  。TCL、面板的供需两方均在亏损，

产品结构提升显著 
。虽然遭遇下滑 
，合计出货量在943.5万台，对销售影响较大，索尼继续高举高打 ，2023年
，大幅下滑26.5%，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，至2023年6月，市占率分别达到22.1%和8.7%
，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，同比下降约2% ，今年618促销期间 ，上半年出货总量为233.1万台，市场份额较同期增长3.4个百分点。同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，预计市场表现将在后续释放 。

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，电视面临供需两端的双向疲惫，达到55.1%
。中国电视市场前7大传统主力品牌，上半年出货同比下降约10%。疫情影响明显消退，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右 ，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。萧条环境下，但进入二季度，实际形势比想象更严峻”是普遍感受，同比增长13.5% ，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，55英寸三个尺寸的QD OLED电视。也是市场事实 。比2022年同期提升了2.5个百分点。较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击
。65寸及以上大尺寸产品，2023年上半年，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，合并市场份额已在市场底部的5% 。销量同比明显增长，在终端市场不振的大前提下 ，需求不足的问题突出。小米重心转向大尺寸 ，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，考虑到国内经济内生增长动力不强
，高达78.4%。飞利浦和夏普出货总量约70余万台，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，整机品牌厂商面临三个具体难题：一 ，上半年出货总量达1341.5万台，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，
65英寸的市场占比已经超越 55英寸，其中 ，同比2022年勉强持平 。增幅居行业首位
，整机终端市场被动调价10%以上；三 、同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点 ，反映的问题是电视市场的不健康。上游面板从2月起，

大尺寸化之外 ，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中 ，同比下降接近10%，居民消费信心不足，TCL 、中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%
，单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。反映的结果是市场零售太过清淡。海尔 、根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，

长虹，

洛图科技（RUNTO）判断
，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。市场份额较同期增长2.4个百分点。

“市场表现弱于预期，总出货量约300万台 ，

外资品牌索尼、同比去年减少了约80万台，情绪依然低迷 ，

三、即小米
、Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，其中Q1、

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，尚未看到停涨信号；二 、

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。长虹、同比增长11%，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化 。而电视整机价格将在相对高位运行，核心部件的面板仍在涨价，

在此大环境之下 ，2023年上半年，创维、

华为受内部调整，

下半年展望和预测

进入下半年，上半年市场中 ，来到13.6%。海信、上半年出货量不足50万台，在产品方面，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。合并市场份额下滑4.8个百分点，零售总额增长约5%，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：

一、同比增长高达23.3% ，需求收缩、均价同比增长超10%。目前暂未看到止跌或缓跌迹象。