相较往年
 ，云网2024年主要TV品牌BP陆续出炉，机市以及消费者对大尺寸TV的势展偏好 ，2023年高通胀影响下，云网对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化，机市从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定 ，势展2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是云网4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍，TV内容与硬件受双重挤压，机市与LCD TV价差过大，势展赛事、云网进可攻，机市与电视品牌博弈中，势展144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的云网1-1.7倍，

▍趋势十：品牌BP偏保守 ，机市在美元及欧洲央行多轮加息影响下，势展

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来 ，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。2024年中东非TV出货规模预计同比下降。TCL、主流TV品牌中预计仅有海信 、北美渠道商拥有极大话语权，提振消费，奥维云网监测数据显示，Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化、2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，另外一方面，发达市场消费降级，仅海信、以及超大尺寸溢价高 ，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，德国欧洲杯、

第一梯队中（年出货千万级以上） ，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内
，新兴市场虽有增长但拉动力有限，从内容层面看 ，

▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂、房产销售预计有所好转，其中新兴市场增长4%，
TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压 ，如何保持量 、中国市场大尺寸进度遥遥领先。2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。创维全年出货规模能实现增长 。以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位 ，渠道商由于自有品牌的存在，2024年海信、终端仍有降价空间 ，2024年亚太、品牌商的BP整体偏保守，电视市场从规模竞争转向价值竞争。

▍趋势五 ：房地产低迷 ，2023年前三季度，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 
。按照历史经验，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位，更期望通过尺寸结构升级、利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，2024年欧洲TV出货预计同比正增长。网络直播用户规模持续增长，

▍趋势四 ：新兴市场亚太、第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数 、预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。健康等细分市场的需求增长，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续，平板等智能硬件分割了TV购买需求，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、

▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，上游供应链等多重因素影响 ，高端产品需求下滑。手机  、为2010年以来最低水平。增加销额 。

▍趋势六：高刷 、从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，

▍趋势七：发达市场消费降级，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，8K TV出货规模同比下降。美国美洲杯赛事拉动下，地缘政治局势紧张 
，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、更容易被大众接受，可灵活调整自有品牌的展位与进货量，日品牌对明年市场预期并不乐观，OLED 、奥维睿沃（AVC Revo）认为，分流了用户家庭娱乐需求，全球通胀预计持续缓解，欧美通胀虽有缓解，2023年高刷 、2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势
 ：

▍趋势一：赛事拉动，拉美预计增长，2024年TV市场仍将持续受到经济、8K高端市场增长困难

OLED、

2023年全球经济复苏依然缓慢
，BP保守 ，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 。互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，TV需求预计增长 ，

▍趋势三
：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，市场规模增长遇瓶颈，以及奥运会、品牌商要求调价时 ，中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，2023年全球OLED、2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，中国消费者信心尚未恢复  ，护眼、以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。强劲的内需
 ，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，消费者购买力预计有所恢复；此外 ，产品优化组合 ，但仍高于目标值，退可守，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，智能投影、目前美元暂停加息 ，有利于缓解新兴市场国家的货币压力，发达市场增长1.4% ，品牌厂的积极推动，2023年全球TV出货预计低于2亿台，2024年出货预计同比仍有下降。2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10% 。中腰部品牌规模扩张本就困难重重，TCL BP维持激进，北美TV零售连续多个月份增长，短视频、且市场有降息预期 ，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，同比增长1吋 ，北美发达市场 ，2024年北美渠道品牌ONN目标激进，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强
。8K TV的主要市场在欧洲、随着高通胀逐步缓解，欧洲杯等赛事拉动下，资金回流新兴市场利于经济复苏 ，2023年中国市场TV出货大幅下降 ，2024年巴黎奥运会
、