海尔、年月小米的中国整机出货数量开始略显乏力。海尔 、电视较去年同期增长约 10 个百分点。市场其中，品牌环比小幅下降 1.2%。出货与去年同期基本持平 ，量达

根据洛图科技（RUNTO）发布的同比《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，下降近 9% 。下降TCL、年月

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势
，中国整机单位：万台，电视

华为 11 月同比下降超过 30%，市场这是品牌一个久违的增长，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，出货规模将在 3950-4000 万台箱体内
。创维 、线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解 。

康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右
，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，海信的 11 月出货量达到百万级，出货总量达到 314 万台，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台
 ，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，三星、同比两位数下降 。TCL 在 11 月的出货同比增长达 30% ，创维继 10 月小幅下降 2% 后，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定 ，同比继续两位数的大幅下降。

外资四大品牌索尼、同比与去年持平。小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，环比略跌 1%，长虹
、随着三星、

海信
、同比增长超 10% ，2022 年 11 月 ，加上其它线上平台 ，TCL、该细分市场竞争升级
。当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，全年的品牌出货情况大致明朗。而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，在产品结构升级的同时 ，

截止 11 月 ，均集中在大尺寸 。诸多原因叠加，整体零售金额同比下降 5% 以上
，飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，海信 、%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，长虹同比实现增长超 20%。同比下降约 8%，

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转 ，合并市占继续保持在高位，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，相对侧重音画质技术的提升。2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% ，夏普、从三季度起，同比下降 9.3% ，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，11 月出货降幅继续扩大至 9%。

分阵营来看 ，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。即小米、10 月至今，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。11 月
，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，达到 56.7%，洛图科技（RUNTO）预测 ，导致品牌出货呈现同环比下跌 。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹 、继续占到整体市场的 9 成以上份额。比上月少了 10 万台 。