海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，上半势增日本等海外品牌规模衰退趋势明显 ，年全五一促销与618促销备货拉动下，出长以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高 ，货量海信二季度海外出货增长3.8%。同比中高端产品策略、下降续强同比下降21.3%。上半势增三星电子出货规模持续收缩 ，年全同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，出长4月中国区出货短暂拉升 ，货量海信

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看
，同比上半年与TV等家电需求强相关的下降续强房地产业各项指标均未转正，拉美、上半势增在全球TV需求不振，年全奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，出长

因面板持续涨价影响
，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，品牌厂出货动力不足，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，但消费的复苏更多集中在日常消费上，新兴市场中亚太、%

由于终端需求的低迷，盈利优先策略下，但在美、零售市场逐渐恢复的反向驱动下 ，国内持续推进大尺寸升级，上半年出货下降13.9% 。大陆面板厂强势涨价、海外多个区域出货高速增长。小米传统的竞争优势受到了考验 ，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，QD-OLED
、消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续，中国品牌的崛起等因素下，未来三年，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。渠道库存偏高，欧美市场的失利、

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，上半年全球出货12.4M ，同比增长3.3%；平均尺寸49.7” ，海外出货增长28.1% ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求。但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续，中东非上半年TV出货分别增长4.1%、海外TV出货同比下降，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定 ，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略
，三星电子期望通过扩大大尺寸、增长乏力。

小米全球出货规模5.6M，2.7% ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source 
：AVC Revo unit ：百万台 ，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，中国头部品牌出货规模持续扩大。消费电子需求仍未恢复，欧市场出货大幅下降。同比增长22.3%
。

LGE 全球出货9.9M ，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复 ，经济仍是影响消费的关键因素：美元多轮加息之后，北美出货增长12.9%  。

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，同比增长16.2%  。海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source ：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，新兴市场对价格敏感，618促销结果不佳，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，拉美出货增长 。2023年上半年全球电视出货共89.2M，11.4%、同比下降9.9%，发达市场高端TV需求减少 ，供应链动荡的产业环境下 ，同比下降9.6%
。

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，部分海外订单在二季度提前释放 ，

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

Data Source ：AVC Revo unit
：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，期望全球出货做到第一 。小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

2023H1全球TV区域出货量同比

TCL 全球出货11.8M ，上半年新兴市场亚太、今年下半年全球TV出货动能略显不足
 ，其中新兴市场出货同比增长22.6%
，同比下降1.8%。同比下降31.8%。一季度国内
、%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，美国通胀已恢复至正常水位，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit
：百万台，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长 ，