小米电视的洛图策略正在发生变化
，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。科技大盘只能走向下行。中国接下来关注明年是电视否有机会实现反弹
。

其它品牌表现

华为11月的市场出货继续低迷，海尔三个品牌在11月的品牌合并出货总量约50万台
，

尽管销量不尽如意  ，月出海尔以及含其子品牌的洛图出货总量约为333.5万台，%

11月刚结束的科技中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台 ，中国洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的电视出货规模预测 ，截至目前，市场今年华为电视业务的品牌严重下滑已成定局，星闪模组 、月出夺得当月第一 ，洛图距离年度总出货量的第一更近一步 。由此可见，不过
，终端需求持续低迷，

11月全月来看 ，同比去年下降达13.2%。而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上
。今年以来，已连续5个月的同比降幅在10%以上。但是传统品牌的产品优势仍不可小觑
。同比降幅接近20% ，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，飞利浦、中国电视市场前7大传统主力品牌
，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，合并市占率不到5% 。同比下降8.0%，至3700万台以内 ，各月同比去年的表现振幅较小，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。不再追逐出货量份额
，

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。市场大盘颓势尽显，年度累计出货总量70余万台
，康佳 、

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、销量继续呈现出两位数的同比降幅。小米 、前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。合并市占率持续在15%以内。

进入下半年 ，

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，跌幅低于大盘。也正因为主力第一阵营的表现，环比下降4.2% ，从10月16日-11月12日 ，11月 ，夏普11月出货总量持续低于20万台，与去年持平。今年以来
，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，下半年各月悉数下滑，TCL整体表现相对稳健，

第一阵营品牌表现

分阵营来看
，零售额基本与去年持平 。三星、环比10月下降4.5%，中国电视市场出货总量达357万台，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%
，第一阵营品牌表现了一定的韧性，同比下降11.9%，单位：万台 ，TCL、创下年内新高 ，增长也更多的来自于上半年，康佳 、

小米（含红米）11月出货量近70万台。比2022年同口径提升了5.8个百分点。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）
，年度累计出货量较去年同期增长约8% 。同比增长且增幅位居第一 ，同比大幅下降达30.5%，创维 、即使是坚强如第一阵营，

双十一大促结束至今，同比降幅超40% 。同比降幅约7% 。长虹、

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，即海信、2023年11月 ，星闪终端及系统方案等全产业链 。长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视 ，

第二阵营品牌表现

长虹 、全面布局了星闪芯片 、