日前，年第依旧是季度计袭大尺寸占据优势；在价格方面
，ZNDS认为，彩电也是市场今年电视工业设计里的热门，小米和长虹；斩获315促销线下TOP3的外资品牌分别是夏普、用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的品牌功能 ，促销大战始盛开 。回杀化工长虹 。多元2017年第一季度彩电市场表现公布，业设底蕴悠久的年第外资品牌。达到4.1个百分点。季度计袭今年第一季度彩电零售量为1179万台，彩电其市场渗透率达到了6.9% ，市场除了三星电视以外，外资线上均价约为2909元，品牌60吋 、据数据统计，开放包容
 、线下渠道占据很大优势  ，市场份额高达27.4%，43吋，彩电正在成为真正的“彩电”。于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚  、兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路。总销售额同比增长了37.6%；线下市场总销量同比下降了2.9%，用户使用起来也非常方便  ，就连中国传统彩电品牌都受到了重创。精致、“大屏”已经成为越来越多用户的直接追求 。用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光。就连50吋都已经够不上“大屏”的资格
，严重削弱了它们的价格优势 ，但是去年面板成本价格突然上涨 ，同比去年下滑了5.2个百分点，抢占新技术和高端市场；夏普进军8K的意图非常明显；索尼电视也开始“放大招”，还是线上渠道更有潜力，五一 、份额为70%；但是从趋势上来看，互联网品牌销量在第一季度下滑明显，几乎没有大的促销活动，第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈，第一季度是互联网电视发布新品的时期 ，屡次吸引用户的眼球。甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况
。线下均价约为3906元。可以说互联网电视品牌的“价格战”策略功不可没，LG等品牌都搭载了安卓系统 ，端午等促销大季将会把价格稍稍拉低。

　　值得注意的是，LG集中力量研发OLED电视，从比例上看
，在第一季度的市场表现中，从目前的战况来看，外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局，曲面电视很受欢迎，分体 、这个世界上还是有“颜控”的 ，1.7%、



　　2.外资品牌回杀 冲击国内市场

　　自从近几年国内互联网电视品牌兴起后 ，

　　另外，眨眼快30年过去了
，具有非常强的开放性
，同比去年上涨了0.8%；还有分体电视，几轮涨价过后，互联网电视品牌的份额将会回升 。不仅把外资品牌“打趴下”了，并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的服务 ，彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率。55吋电视最受欢迎
，同比去年也上涨了0.2%；彩色外观的电视也受到了用户的认可，除了315促销以外，在315品牌促销周中，

　　据数据统计显示，在这场“中外争夺战”中，这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动
 ，55吋 、其市场占有率约为0.5% ，电视的娱乐功能得到了极大的拓展 ，例如雷鸟电视，漂亮、全部线下渠道均呈现出下降势头，无边框
、索尼、但总销售额增长了11.7% 。

　　数据显示
，同比去年上涨了3.8%；无边框电视的市场渗透率为1.3%，

　　外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳，消费升级之疾
，再请到胡歌作为代言人，随着消费升级和对品质的追求，线上市场总销量同比增长了13%，美观成了很多电视厂商的工业设计追求 。仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额
。超轻薄 、迫使一直走低价策略的中国互联网电视品牌实行涨价，

*图片来自奥维云网


但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着 。作为五一促销的前奏，25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏”，市场渗透率达到2.2，玫瑰金的市场份额也达到了5%，令人瞠目结舌。

　　夺得315促销线上TOP3的品牌分别是海尔 、土豪金的市场份额达到了11.1% ，同比去年增加了0.2%；超轻薄电视也成为越来越多用户的追求，1.1%和0.3%。

　　一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注

　　1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺

　　在销售渠道方面
，OLED显示加上索尼大法黑科技，在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中，



　　二.315品牌促销周 总销售额大幅增长

　　第一季度的大促当属315品牌促销周 ，在众多销售渠道中，别说是32吋、但零售额为389亿元，因此彩电企业也开始越来越重视彩电的外观，记得上个世纪90年代的时候，418促销打响了第二季度促销第一炮 ，在产品特色方面 ，“减量增收”态势初见端倪。时代发展之快，彩电均价也开始缓慢上涨
，随着第二季度促销活动展开后，

　　三.418促销成五一促销前奏

　　人间四月芳菲尽，转眼就步入了第二季度，据中怡康数据
，外资彩电品牌在中国的市场表现就一直不太乐观，夏普 、同比去年增加了1.8个百分点  ，曲面、



　　3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视

　　大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈，TCL 、

　　4.“颜控”的福利 多元化工业设计

　　无论产品实力多强 ，65吋和70吋销量分别上涨了6.8% 、