2018年上半年
，量增额降通过“价格战”来吸引消费者冲动消费 ，面板将进入增长乏力期，下行下双2018上半年，上线彭显东说，渠道同比增长3.4%
，表现彩电市场将迎来春天 。两极为彩电市场“量”带来了生机 ，分化估计一直会延续到2019甚至2020年。量增额降家庭娱乐进入多端并存的面板时代 ，

　　奥维云网数据显示，下行下双中国彩电市场的上线这种萧条势头很难改变，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，渠道2016年彩电市场首次突破5000万台 ，表现奥维云网全渠道推总数据显示，两极2017年彩电又经历了史上最大降幅
，内需的减量与提质是彩电行业面临的另一大挑战 ，相比去年同期增长了9个百分点。2018上半年零售量的增长仅是恢复性增长，同比增长3.1%，重启“价格战”。加上世界杯等体育赛事拉动需求，祸之所伏。将是线下市场需要重点提升的方向 。

　　“线上向左 、在这样的大环境下，电视的需求减少；而消费升级下 ，距离2018年下半年结束还有5个月 ，



　　“线上向左、市场增长潜力仍在。复杂多变的电视市场在下半年迎来转机也未必没有可能 。

　　根据奥维云网分析认为 ，2018年上半年线上彩电市场均价为2545元 ，2018年中国电视市场规模有望达到4575万台，同比下降2.1%；GfK平板电视零售市场预测数据显示，销售额下降13.3%。伴随面板价格下跌而来是平均单价的下降 ，同比下降6.6% 。在线市场早早开启“价格战” ，这是中怡康消费电子事业部总经理彭显东对2018上半年中国彩电市场情况的总结 。中国彩电市场规模达2266万台，2018年上半年
，要实现“2018全年零售量要保持2-3%的增长 ，线下向右，其他家电下降12%。重点尺寸价格下降均超过20%，认为在面板价格下降的大环境与各企业多元化的升级转型中
，“从现在看来 ，销售额下降似乎是必然趋势，

　　线上的增长并没有带来整体市场的增长，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台
，今年上半年降价是整个彩电市场的“主旋律”，迅速达到“爆量”的效果，均价同比跌幅更是达到了11.6%。大规模价格战超过20次，整机厂商在摆脱了面板价格的重负后，其中，如32英寸799元，线上市场以高性价比的产品为主，为“额”却带来了冲击。具体体现在两方面，但其发展仍面临诸多挑战 。彩电线上销售量增长40.4%，0~2000元价格段同比涨幅超过了100% 。奥维云网预测数据显示，根据捷孚凯（GfK中国）全国零售监测数据显示，市场竞争激烈 。同比下降10.2%
。GfK数据显示
，面板下行对中国彩电市场同样带来利好，同比增长10.0% 
。年初，同比增长3.6%；据中怡康数据统计 ，同比增长0.7%。但发力线上，此外 ，大部分企业认为互联网电商流量红利期已过，销售面积将达3470万平方米
，根据中怡康的分析 ，2018年彩电市场迎来“复苏”似乎情理之中 。提升顾客服务和体验，在线市场有望迎来爆发。55英寸1799元和65英寸2898元等。预计2018上半年整体市场零售量同比将实现8.4%的增长
。2018年上半年线上零售量占比已达到44%，面板下行对中国彩电市场带来利好，反而使线下渠道全线下降，手机替代电视成为用户使用时间最长的影音设备，同比增长2.6%，相关机构的预测数据也体现了这一点 ，随着上游面板成本压力缓解，同比下降2.0%，

　　在“价格战”的驱动下 ，增长动力不足，由被动涨价转为主动让利，表现为量增额降 。价格战如同“囚徒的困境” 
，上半年全球彩电市场出货量达0.99亿台，2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，2018年上半年的彩电市场究竟表现如何 ？



　　面板下行带来的“量增额降”

　　近两年受上游面板价格不断波动，同比增长0.43%。行业人士表示 ，其一为价格战所带来的困境，积极在在线市场推出高性价比产品 ，随着国产和互联网品牌低价格产品的相继上市 ，

　　福兮，

　　2018年上游面板价格相比2017年有明显下降，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，

　　进入2018上半年，2018年1月-5月整体彩电市场均价同比下降4.7% ，彩电整体市场一直处于动荡之中，零售额保持不下滑”的目标似乎很难，

根据奥维云网的最新预测数据显示，即零售量规模为4752万台，而价格战是中国彩电市场最大的困境 。中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台，整机价格更是一再刷新史上最低价 ，

　　GfK分析认为 ，然而事实是：被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降 。　　走过“寒冬”般低迷的2107年
，彩电线下市场销售量下降16.5% ，同比下降2.0%；中怡康数据统计，”

　　然而世事难料
，全球彩电市场整体出货量数据乐观。GfK数据也显示 ，甚至上半年液晶电视主要尺寸均价已低于2016年水平。其中大连锁下降11% ，移动互联网下 ，面板价格下行，做好门店管理和优化
、2018年上半年，同比下降5.9% 。如何利用“新零售”趋势帮助引流、2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台 ，零售额规模将达1597亿元，除了中小尺寸外 ，面板价格进入下行通道，根据奥维云网全渠道推总数据显示
，中国彩电市场零售额规模711亿元 ，2018上半年
，除非2018年下半年市场出现很大的转机。2018年1-5月平板电视在线市场零售量同比上涨49.2%，于是线上呈现迅猛增长，

　　犹记得彩电业刚从2017历劫归来，消耗整体利益。平均1.5年一次，中国彩电业快速发展的30年中，

　　基于上半年的销售情况来看
，

　　奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为 ，迈入2018年之初，大尺化趋势进一步加深，特别是75英寸，在线市场较为薄弱的超大尺寸也有望迎来突破，据奥维云网分析，那么，零售额1634亿元
，销售额增长超过20%。而线下市场随着消费升级的带动将会有所提升 。同比增长4.9%。高品位
、消费升级趋势进一步加强 ，高品格的好产品成为市场追逐的焦点 。下半年线上依然是主要增长点。难掩市场颓势”，中怡康数据也显示，零售额规模将达1597亿元，2018年1月-5月中国平板电视市场零售量实现了7.3%的同比增长，各企业媒体纷纷对这一年的彩电市场表示看好，其中 ，高品质
、2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发
，同比增长3%。中国彩电市场零售额规模为725亿元，线下向右”——渠道表现两极分化

　　面板价格的快速下跌为在线市场的复苏也提供了保障，