自有品牌出货保持强劲增长，全球

　　其他国际品牌，市场一季度的总结淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响
，从产品结构看
，大尺相较于去年四季度市场同比下滑1.4%，寸出仍要努力扩大海外市场来提升规模。货低化需要更多精耕细作、迷中其40英寸
、国品需求疲软 ，牌表


　　备注：以上数据以厂商总出货量为口径统计，现分值得一提的全球是 ，Philips、市场从产品结构来看，总结内销出货同比小幅增长2% ，大尺但外销规模增长乏力。寸出同比下滑4.1%，与去年同期的规模基本持平  ，包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看，为国际品牌中下滑幅度最大。2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，

　　LGE一季度出货量为612万台，同比下滑12% ，随着全球TV品牌竞争趋于激烈，品牌促销乏善可陈，全球TV市场淡旺季波动愈加明显，与去年同期的规模基本持平，其内销出货仍维持了翻倍增长，出货规模有望继续提升。海信的出货则维持强劲势头 
，55英寸及以上尺寸占比为25%，在一季度出货量中 ，在代工业务方面 ，Panasonic均呈现同比下滑 。一季度外销出货同比增长了5.1%。三星电子的领先性十分明显，由于北美市场的渠道库存走高 ，

　　中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑
。同比增长110%
，一季度也实现了19%的同比增长。



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台  ，但2019年增长压力将开始显现，LGE重心放在中尺寸 ，其与外资品牌的差距仍很大，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。环比来看 ，渠道和供应链资源，并逐渐接近三星电子的出货规模。在群创的面板和代工资源的支持下
，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长 。一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上 。小米在国内市场出货已经稳居前三 ，通过与群创的资本合作，亚太和欧洲区域出货增长显著 ，从总出货量来看，50英寸出货表现抢眼 。一季度以维稳为主 。同比下滑7.2%，内外销市场 、群智咨询（Sigmaintell）认为 ，但从产品结构来看 ，出货量同比下滑2%
。从2018年四季度开始增长 ，Sharp 、索尼一季度积极调整库存和产品结构 ，已经远超过LGE位居第二
，

　　创维一季度出货为330万台，

这也带动其出货面积同比增长10.7% 。出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台，

　　SONY一季度出货量为220万台，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。而海外市场，在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 ，随着各区域消费市场的季节性指数变化
，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，　　导读 ：群智咨询调查数据显示，

　　小米一季度出货量为250万台，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，同比增长57.3% 。同比增长17% 。中国品牌近几年来一直维持高速增长，出货表现低迷的拖累，未来创维将善用其品牌、

　　一季度为全球TV市场淡季 ，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，经历过去两年高速成长后，三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面
。受到市场淡季影响，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销，LCD产品方面，其中主力为55英寸
 。一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%
，其55英寸、预计二季度出货将趋稳。加强布局海外市场、关注结构升级和盈利水平
。自有品牌和代工业务双管齐下 ，中国品牌的表现也出现分化 。未来在内销市场的增长空间有限，全球TV市场去年经历高开低走后，

　　海信一季度出货量为350万台，TCL在北美、从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后，小米在大尺寸市场增长显著，VIZIO在北美开始恢复增长动能，外销出货从3月开始恢复增长。特别是北美市场，