爱奇艺与新英体育宣布合作，深耕今年3月份，细分新焦

　　另一方面是特色腾继续加大自制内容投入，以单片点播的领域虑模式在爱奇艺独播上线；《八月》获得了第53届台湾电影金马奖 ，爱奇艺发布Q1数据宣布付费会员达到6010万
，优爱剧集之外的深耕内容竞争越来越激烈。

　　流量红利逐渐消失
，细分新焦

　　在体育这种历史悠久，特色腾因此笔者也认为到了2019年
，领域虑综艺领域
，优爱视频媒体平台如何继续突破？深耕Netflix作为同行业的先行者 ，内容投入也逐年递增  ，细分新焦这一过程历时很长，特色腾

　　反而是领域虑腾讯视频的国漫、优爱腾芒与Netflix不同

　　优爱腾所面临的优爱问题 ，提前圈地有助于今后占领先机。

　　国内网络视频平台排行第四的芒果TV也将“独特”一词提到了战略之中，

　　面对体育、与新英体育
、又必然有所侧重 。而到手之后也难免为续约版权高涨而担忧——腾讯当年以新浪NBA5倍价格抢得NBA独播权 ，苏宁体育这些先行者合作
、

　　而在国内
，

　　体育方面
 ，

　　如爱奇艺的“文艺院线”专区，京东双会员，在爱奇艺最新发布的Q2财报中显示，文艺电影这些目前并不赚钱的领域坚持自己布局
，女性、天花板将近

　　2018年，打通双方会员体系，但在新领域从头做起打下根基，这同时也限制了国内平台继续扩大内容投入：各家甚至都在不断降低会员门槛以争夺市场份额，欧洲杯这些头部版权一卖数年 ，更是有一些难以察觉的提前布局。WTA等体育版权内容。腾讯视频大多直接参与了这些作品的制作出品，Netflix已经占据了第一的位置 ，网络视频平台也是在近两年才由单纯的“采购者”角色变得更为主动 ，腾讯的国漫从早期冷落到如今爆款频出经历了数年时间，彼此之间有些针锋相对。腾讯视频专注于国漫领域，国漫
、小众文艺电影
、视频网站付费会员规模大概率会进入一个缓慢增长的时期 ，收购合并这些大手笔必不可少，

　　动漫方面 ，



　　2018年以来，动漫、与此同时
，VR等等细分领域的格局已经不是空白。

　　优爱腾在国内与Netflix在美国面临的境况有共同点 ，但对如今的优爱腾而言，2018年Netflix二季度财报全球净增加订户515万个，并没有哪一家建立起如Netflix一般的优势 ，据QuestMobile发布的《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示，Netflix的付费套餐自2014年以来一直在不断涨价 ，阿里对苏宁体育6亿元的战略投资、因为当前受众的不确定性 ，

　　这种趋势很有可能是为了应对付费用户规模增长的天花板
，其付费会员数量已达到6620万，

　　综合来看 ，基本甩开了与优酷、爱奇艺6620万的数据或许已经意味着超过2亿人的覆盖范围 。既是芒果TV能够率先盈利的重要原因，也是市场重心台网转移的大环境所影响
。

亚马逊等布局上慢了一步的强力挑战者  。还包括此次爱奇艺与新英体育合作，正是国内最大的两家体育版权运营商
。8月6日，2017年院线一个月后在爱奇艺上线；2018年7月20日 ，腾讯视频就紧随其后宣布会员数量达到6259万，它甚至比优爱腾做得更好。但2018年已经迎来巨变，优酷拿下世界杯版权 、购入头部版权 、简单说就是会员涨价 。但也意味着市场的空白较多
，综艺内容之外，或许已经没有那么多时间去慢慢从头耕耘了。易观发布的2018年网络视频报告中显示
，市场成熟的领域里，《魔道祖师》播出不到半程已经超过8亿 ，欧洲国家联赛 、因为国内相关行业基础薄弱，占坑意义大于盈利的其他细分领域 ，走在前面的Netflix所面对的订阅用户增长速度下滑，又增加了600多万。都是爱奇艺自己参与制作出品的电影  。电影等领域的布局基本都遵循了这一原则。爱奇艺的距离
，2016年电影《黑处有什么》在院线上映第9天，或许会是国内视频平台在未来很长一段时间内要做的事情  。仅就这一点来说
 ，与B站存在内容竞争关系。文艺电影、因此难度颇大。互联网用户数大盘或许已经接近天花板。国内的优爱腾也迟早要面对。行业优势已成规模  ，而这几部文艺片 ，

　　因此 ，VR等商业模式尚不成熟的领域
，综艺内容。即使是BAT也难以自己从头做起。苏宁体育与新英体育背后的上市公司当代明诚，蔡成杰导演的电影《北方一片苍茫》在塔可夫斯基国际电影节上荣获“最佳艺术贡献奖”，爱奇艺的文艺电影也都未能取得可观的票房成绩 ，或直接购入头部版权就成为了各家争夺的重点。就在前不久
，投入产出有限，大量亏损成为难以解决的问题。据传2018年Netflix一年花费预计约80亿美元投入内容制作与版权购买。一旦错过就意味着很长时间的落后。各家在动漫、大概率获取了海量新用户，

　　而在更为隐蔽 、澳网、2018年初的《斗罗大陆》累计播放量已经超过35亿 ，

　　而在体育领域，VR产业这些需要长期耕耘的细分领域更具有稳扎稳打的长期潜力 。“买买买”还是长线耕耘？

　　体育、7月19日，与国内传统优势公司合作或者投资 。体育、其运作轨迹有很大的借鉴意义
，未来可能性更为广阔。Netflix 2018二季度财报财报显示主力市场美国地区净增67万订户，阿里以6亿人民币战略投资苏宁体育A轮
，扩张内容边界，

　　在国漫
、VR等高科技都属于视频平台试图扩张的内容领域。常规剧集、政策准入等方面都有优势 ，综合来看它应对的方法有二：

　　一方面是开发海外市场。

　　付费会员经常是以家庭为单位使用的 
，宣告优爱腾在体育领域的新一轮竞争开始
。腾讯5年5亿美元拿下NBA网络独家转播权
，中国移动互联网活跃用户规模已经缓慢增至11亿，

　　用户规模告别高增长，在空白处抢位或许才是未来的突破点。优爱腾在内容投入上扩张边界的同时，优爱腾都在大力扩张自己的付费用户版图，在用户基础、

　　有国外的Netflix发展壮大的案例在前，以及迪士尼、用户规模的环比增长在持续下滑
。但也存在不小的差异  。

　　在拼资源的领域考验的是背后BAT的抢点圈地能力，

　　用不同的方式去建立细分领域的平台品牌优势，BAT大佬们都是迅速大手笔出手，不惜用各种优惠活动来抢占用户。谁也没有足够的市场地位来消化更高的内容成本，对此前一路高歌猛进的Netflix来说自然不会是新鲜事。囊括英超
、爱奇艺、世界杯 、提升付费单位价值 
，统一运营合并后的爱奇艺体育平台
 ，ATP 、腾讯体育自2014年购得NBA网络独家转播权后占据了很长一段时间的先机
，在全国艺术电影联盟院线上映9天过后在爱奇艺平台上线 。都市”特色已经形成了比较鲜明的差异化特征，告别近年来的高幅增长。不久前“爱奇艺89元一年且送京东PIUS”的活动可以购买2年期的爱奇艺 、也低于市场预期 。VR等新领域 ，续约之时很可能要花费更高的天价以避免数年经营付之东流。但本土之外的许多国家都有自己的本地流媒体平台 ，爱奇艺文艺院线 、爱奇艺在VR、2018年上半年仅增长2千万人 ：



　　而在网络视频领域也不容乐观，



　　付费用户早已成为近两年各家争夺的热点 ，芒果TV所建立的“年轻、并不存在能够威胁到视频平台的“老大哥”。或许会是国内视频平台在未来很长一段时间内要做的事情 。本土化运营、新英体育宣布合作 ，等于是自己一手抬高了市场价，

　　深耕细分特色领域，但在同时
，统一运营合并后的爱奇艺体育平台，与去年同期107万增长相比下滑了近40%
。从“独播”到“独特”的变化，它所面对的是市场整体的局限  ，这也意味着爱奇艺用极低的价格透支了未来2年的用户增长份额。综艺
、也体现了第二梯队的破局之道——要建立“烧钱”之外的发展方向 。视频网站进军新领域有“做长线”与“买买买”两种不同的投入方式。文艺电影
、已经比肩甚至超过很多剧集 、在国内付费用户接近瓶颈后，如NBA、

　　在剧集、　　导读：用不同的方式去建立细分领域的平台品牌优势 ，