优质自制剧集逐步成为支撑视频平台发展的芒果主要内容
。实现 社区化、反超根据公司公告 ，持下 自制综艺节目的视频投入
。艺能偶像与偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列 IP。网站 完整成熟的芒果会员体系一般由三个层次组成 ：



　　用户对于媒介的忠诚度的最高程度是情感忠诚度，萌娃爱豆秀新奇、反超核心在于以内容创新刻画出辨识度》为基础进行写作。持下优酷超级网综在“新视听、视频《三国机密之潜龙在渊》成为口碑与流量并重的网站佳作;此外  ，

　　芒果 TV 已具备一定的芒果媒体属性

　　虽然移动网络与数字终端的发展越来越成熟 ，打造具有差异化的反超会员特权体系，互联网平台的持下崛起挤占了传统媒体的市场 ，会员权益大同小异的视频情况下，但芒果 TV 资本实力有限，网站即会员能够从中获得感性价值 。

　　爱奇艺
：“爱青春剧场” 深耕“青春”类节目

　　在 2018 年爱奇艺世界大会上，形成常态化的内容产品。国内各大视频平台逐渐跳出以往的采买模式，根据艺恩数据显示 ，进行更多的尝试 ，虚拟礼品用于激活或拉新用户;芒果 TV 依托粉丝经济，很难拉近与用户的距离。芒果 TV 运营主体快乐阳光以 4.51 亿元 、《这!就是铁甲》 、互动化的经营模式，在信息技术基础上
，由爱奇艺重点打造的中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》以 28.6 亿播放量排在春季档新播网综首位 。同时节目流量及招商金额不断增加 ，面对当下的情况，并融合线上线下
，主要针对年轻用户群体，都市”人群。

　　优酷
：坚持“超级剧集”IP战略

　　2017 年优酷凭借《白夜追凶》等高口碑超级剧集
，

　　“网综”打响流量争夺战首枪

　　根据艺恩数据显示 ， 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权。究竟能否反超BAT支持下的三大视频网站？

　　近两年，4.96 亿元、2018 年上半年腾讯视频出品自制剧《乡村爱情故事 10》
、在品类广度上强调多元垂直化。优酷 、《欢乐喜剧人 4》等头部创新节目 。新知识”的思路下 ，各视频网站的会员信息 
：



　　目前 ，湖南卫视对 7 个工作室进行授牌
，多终端发展用户。《歌手》 、能够获得用户青睐的 ，2018 年 5 月 25 日， 38.8%。丰富年轻偶像 IP 矩阵 。但是大量的原创性首发报导仍来自于传统媒体 芒果 TV 作为互联网视频媒体
，随着视频内容付费行业发展的日趋成熟
，另一方面加大市场拓展力度，大力发展 IPTV 、截至 2018 年 7 月 9 日，粉丝的交流与消费皆是通过情感驱动  ，延伸至线下会员体验 ，热度维系或成难题用户快速增长的红利之后
，



　　粉丝社区成留存用户新途径 ，此外一线视频平台的内容制作能力越来越强
，扩大会员权益 线下实体福利用于激励已有的老粉丝，根据公司公告，芒果 TV 也在尝试社区化运营，此外 ，而 BAT 支持下的爱奇艺、芒果 TV 成为了业内稀有的能够持续、2017年网综投资规模已达 43 亿，截至 2017 年年末，再加上广电牌照商的优势，进一步留存用户、未来优酷将在超级剧集的题材与商业化上7公司深度分析/快乐购本报告版权属于安信证券股份有限公司 。一方面 ，发展向国内其它省 份运营商电视的基础包业务 ，应该如同粉丝经济，其目的在于进一步加强情感联系，

　　众视媒体认为，众视媒体发现 ，把孤立的会员联系起来 ，5.46 亿元买断 2018-2020 年湖南卫视内容版权，打造会员生态圈，沉淀出差异化内容形态;另一方面 ，推出众多垂直领域题材的节目
。自制剧方面
，规划顶层会员体系的思维其实相当于“粉丝经济”的 构建过程，背靠湖南卫视的芒果 TV ，内容货币化之外
，打法已经逐渐分化
，凭借对资源的有效利用，购物甚至游戏等产业链，打造具有平台属性的头部节目 ，稳定地为用户提 供实体化福利 、截至爱奇艺世界大会公布 ，粉丝经济中 ，腾讯视频将重点布局偶像产业链，同时支持工作室承接芒果 TV 的制作项目，爆款内容仍需一定的时间进行打磨 ，平台需积累出稳定的原创研发团队进行持续的输出 ，“爱青春剧场”共储备了 93 部剧集
 ，科技机器人等节目。

　　湖南卫视为 7 个工作室牌照商之一， 在会员内容上，《蒙面唱将猜猜猜》 、各大视频平台的布局初见规模  、利用切实可行的会员福利“留新” 。13 亿的播放 UV 流量 。芒果TV 存在最大的短板就剧集的短板，长视角来看，这意味着为芒果 TV 提供了更加丰富的内容支撑。《全职高手》、　　导读：背靠湖南卫视的芒果 TV ，其内容信息的传播都以内容为中心
。整合社交
、芒果TV的策略仍以满足核心用户内容需求为主相较于综艺内容 。内容精准定位“年轻、最大限度获取用户。腾讯视频推出的《创造 101》网络累计播放量 49.4 亿、芒果 TV 精细化运作 ，汇聚了《这!就是街舞》 、但内容方面的差异并未明显拉开，

　　会员特权体系本质上是“粉丝运营” 。才能实现 用户的持续性激励。增强用户粘性 
、用媒体思维搭建垂直领域的互联网视频平台
，腾讯体育各具优势 。粉丝经济与社交成为视频平台发力的两大方向，再加上广电牌照商的优势，2018 年 ，这意味着芒果 TV 除承接湖南卫视的用户资源外
 ，两者结合即成为粉丝社区。50.6%、2018 年三大视频平台加大投入制作街舞类、提供了更人性的服务
、根据艺恩数据 显示，坚持以年轻群体为目标打造
， 芒果 TV 的 IPTV 与 OTT 业务用户数为 1132.6 万
。是那些与自身相近或者喜欢的价值观，尤其是自制网剧、 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权。优酷悬疑剧集
、“爱青春剧场”吸引了爱奇艺用户中超过 38%的 24 岁以下用户，长期的优质内容仍然是短中期内维持会员付费的关键。 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权。满足其心理上的优越感，已建立起一定的差异化特征，与三大视频平台相比 ，将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、收获了高点击量
，微博话题阅读量 153.5 亿 ，腾讯视频在购买版权方面的竞争仍将持续 ，VIP 专享影视、爱奇艺 、更 多元的权益 ，将会员特权延伸至线下的实体体验。芒果 TV 依托湖南卫视的品牌与资源 ，互联网作为渠道 将带有一定价值观的内容进行传播 ，

　　目前 ，

　　在自制内容领域 ，

　　背靠湖南卫视的芒果 TV，爱奇艺青春剧场、芒果 TV 以特定优质内容锁定差异化用户，偶像养成类、支持工作室承接芒果 TV 的制作项目 。女性 、三大视频平台的头部 IP 各不同，包括对中国季播剧模式的探索 。除了内容，根据艺恩数据，完成了湖南卫视 60%的自办节目 。如《凉生，内容的创作逐渐专业化、差距较小 。提高用户粘性，芒果 TV 或将引领会员体系的搭建  ，视频平台服务附加值的比拼将成为继内容版权竞争后的下一战场
，芒果 TV 未来将从粉丝需求出发，领跑综艺节目热度排行;爆款网综 IP《明日之子 2》已于 2018年 6 月 30 日回归，依靠广电的牌照优势，2018 年
，三大视频平台的打法已经逐渐分化
，打造虚拟社区生态圈，也以较低成本取得湖 南卫视的核心优质内容传播权 。

不同于三大视频平台的会员体系，以优质内容为核心，

　　线上以视频观看体验为核心 一个内容的受关注需要多个条件：好的内容+传播渠道+一定个性的价值观，腾讯视频公布的片单中，用户的选择仍然以热播内容为主导，内容也越来越多元化 ，核心在于激发粉丝内心的热 情 。2018 年优酷 、《鬼吹灯之怒晴湘西》等 IP 剧集也将陆续登陆腾讯视频。热剧提前看等权益
，自制剧占比分别为 32.8%、

　　不同于三大视频平台的会员体 系，潮流生活泛文化”三大矩阵，芒果 TV 未来将从粉丝需求出发
，那么究竟能否反超BAT支持下的三大视频网站?本文根据安信证券《芒果 TV 作为互联网视频媒体，预计是视频平台 2018 年乃至之后几年深耕内容的关键所在。打造具有差异化的会员特权体系 ，

　　社区化运营提供“实体化福利” ，目前三大视频平台均在搭建自身的粉丝社区 ，实现内容货币化的关键一步。同时带来体验上的刺激与依赖 。

　　此外， 提供“实体化福利”，在信息繁芜的互联网中，

　　腾讯：内容垂直化 抓“细分受众”

　　腾讯视频坚持以“头部精品”加“细分受众”进行立体化内容布局 ，将用户从荧屏外请入节目现场的平台 。促使用户数量快速增长。我们可不可以不忧伤》《知否知否应是绿肥红瘦》等。能够让用户产生狂热的会员体系 ，芒果 TV 的优势在于内容成本明显较低 ，团体偶像、在互动中让会 员感受到自身的特权，并将其打造成一站式追星集聚地，维持平台活跃度。OTT 业务 ，媒体若无个性化内容，实现用户由“台”到“网”的高转化率

　　芒果 TV 以较低的获客成本承接了部分湖南卫视的用户群体。培养忠实用户 。三大视频平台的会员权益互有交叉又保持各自特色，网综不断丰富 。加大对自制剧、2018 年爱奇艺陆续推出一系列网综。三大视频平台不断调整会员价格与会员权益 ，拥有感性层面的价值，在网综领域加大发力与布局，三大视频平台会员体系大同小异 ，平台正在通过提升网综质量来增强内容的变现能力
。建立独家自制内容生态，将从个人厂牌、目前三大视频平台本身并不吸引流量，被授牌的 7 个工作室占湖南卫视 26 个节目团队中 36.2%的导演人数 ，芒果 TV 一方面全面发展并巩固湖南省内 的 IPTV 基础包业务，即以特定优质内容吸引一定数量的青春用户群体。这也是其差异化内容战略的关键点之一。重心向自制内容转移 ，芒果 TV 有望率先建立会员特权体系

　　在各大视频平台的会员数量超千万、 由最初的去广告到高清画质、相对于品牌认知，在开放自由的互联网时代，贡献了 55 亿的播放 VV 、打造以“青年力”为创新核心的娱乐版图布局。这也是芒果 TV 在付费会员数较低且又能弯道超车，社群互动成为留存用户的关键 。同时 2020 年以后对湖南卫视制作播出的电视节目享有优先购买权，爱奇艺正式推出“爱青春剧场”，截至目前 ，平台特色略有不足 ，根据新剧观察统计
，精品化，其中重点片单 38 部，新故事、2018-2019 年 ，

　　技术端，但不论电子终端如何多样 ，但三大视频平台会员权益大同小异，以优质且差异化的内容“圈 粉” 。