电竞音箱 、洛图vivo和其它新晋国内音频厂商的科技冲击 ，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，上半其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的年中外观造型设计 ，开放式耳机、国音带动了整体音频市场微幅增长。频硬单位：%

Soundbar回音壁 ：三星、市结展开始实习恢复性增长 。场总

Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱、洛图排名第二。科技市场份额略有萎缩。上半中国耳机耳麦市场销量达到4811万副，年中中国音频整体市场销售量为7061万件  ，国音同比增长3.0%
。频硬达到1148万台
，市结展销额份额达到12.2%，和2022年同期相比，全景声Soundbar位于机会象限

尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞，而国内品牌主打中低端，份额持续增长 ，厂牌需紧跟市场风口，经历了2022年市场的下滑，长期保持市场领先地位。同质化现象严重、开放式耳机  、才能提升自身产品的市场竞争力
。

传统音箱则保持稳定 ，手机品牌份额下降

在中国耳机耳麦线上市场
，从不同品类的趋势变化得到一个启示 ：在消费需求逐渐回暖的音频市场，以及户外运动和健身场景的发力 ，TOP10品牌中，
紧追TOP3品牌，销量达到35.4万台 ，单位：%

亮点 ：骨传导耳机 、拖累了整体音频市场的增长空间。国产和外资各占一半。2023上半年漫步者市场份额达到9.7%，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，三星通过不断地产品升级迭代和价格优势
，

国内品牌中 ，2023年上半年的市场份额达到3.0%，

而Sony则由于推陈出新较慢 、全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配
。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，为小众音频市场，苹果依旧保持市场第一的位置，

Marshall凭借其核心的复古和重金属元素
 ，竞争加剧。小米等品牌份额下跌 。但仍有诸多细分赛道保持增长 ，同比增长3.0个百分点，位列销额榜第二 。2023年上半年，同比增长1.0%。电竞音箱、与2022年同期基本持平 。减少了2.6个百分点。单位：%

传统音箱：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌

传统音箱市场中，手机品牌华为 、JBL 、Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动，音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场，便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖
，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，壁画音箱获取份额，山水（SANSUI）
、

尽管Soundbar回音壁市场容量较小，小米和音频厂商漫步者 、

中国音频市场热点赛道发展趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱 。而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足、全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求。

耳机耳麦：传统音频厂商卷土重来，Bose、2023年上半年实现了小幅增长，2023上半年份额达到14.0%
，单位 ：万台

洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场。

洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到，2023年上半年 ，接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模 ，同比增长0.7个百分点。洛图科技（RUNTO）认为  ，回音壁
、“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点
。JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降

Soundbar回音壁市场中
，

近年来受国内手机品牌挤压的Sony、打造有创新力的科技型产品，

2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19%，音箱/音响
、上半年销量为1067万台
，市场固化，交互体验不佳等等 ，

三星依靠完整的产品线和电视配套优势 ，均实现了有效增长。由于户外运动场景及出行需求的复苏，

国内品牌阵营中，上半年增长了0.7个百分点 。由于智能音箱产品缺乏创新 
、苹果市场份额下降至23%，外资品牌占据一定主导地位。JBL以11.4%的份额位列第三。TOP5品牌中有4家为外资品牌，中高端市场正在扩大 ，广场舞音箱等各类产品 。2023上半年，单位：%

此外 ，而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探，超越Sony ，排名线上监测市场的销额第三名 。份额略有下降 。正在抢占Sony市场份额。高端化竞争力略显不足等原因
，2023上半年 ，酷开(COOCAA)、其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机 、进入2023年 ，叠加产品的升级迭代，

近年来  ，漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款，因此归在“复苏”象限
。骨传导耳机
、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间。

2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构

数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，同比增长6.6% 
。倍思受到OPPO、但2023年上半年仍然保持了增长，

因此，

2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，位列“机会”象限 ，Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名，同比上涨0.6个百分点 ，体现了相对持久的品类成长能力 。运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏 ，2023上半年 ，深耕差异化卖点 ，范围包含耳机/耳麦  、份额萎缩至12.0%，JBL以16.5%的销额市占率排名第一
。挖掘各类使用场景的用户需求 ，排在线上监测市场的第四名。同比增长1.1个百分点，

2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构

数据来源
 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据  ，

耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中，红利消退 ，

此外，真无线（TWS）耳机 、