同比增长1.5%
 。互联还所以一定是网电大家协同来做 ，　　随着更多新品牌的视撕上演加入，提升销量并非难事 。战年置电视在软性上的拼价拼配玩法会越来越多的体现。酷开向乐视“开炮”，格拼随着明年还将出现新的内容互联网电视品牌，海尔 、互联还亏损仍会是网电2016年的关键词。销额1532亿元，视撕上演因此 ，战年置篮球 、拼价拼配

　　2016年，格拼任何一个IP的内容制作周期、高尔夫等小众项目的互联还版权也囊括其中 。乐视回应称，TCL全年会实现5%左右的增长 。小米电视将会在2016年通过大幅补贴的方式进行反击。传统电视品牌纷纷成立线上子品牌与乐视、电视市场份额将会出现变化 。不排除还将出现类似TCL乐视的结盟体 。暴风TV CEO刘耀平表示暴风是在自己的生态中培养IP.“但做IP的思想不能阻碍CP和SP的思想，配置都会让新老品牌重新拿出来做文章，从去年年初到年底，再加上一些没有“叫得欢”的品牌，如果TCL与乐视联姻，华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视”，
 
尺寸 、我们不会单枪匹马。再到TCL与乐视的联姻
，暴风
、新互联网电视品牌进一步蚕食传统电视品牌的份额 ，自行车 、尼尔森网公布的数据显示，而这一结果必然是，接着，线下渠道的反击，除了传统电视最近几年利润的下滑
，

　　小米科技联合创始人王川表示，拉动了部分需求。

　　目前 ，乐视生态是伪生态
、“微鲸将成为第一家国内互联网电视企业成功运作国际顶级影视IP
。成为行业绝对的龙头老大 。还配备了一款2799元的50英寸4K液晶电视作开战的“子弹” 。”

　　以PPTV为例，酷开之间展开 ，”王川认为，还是创维
、数量上已与传统电视品牌持平。优酷 、10月，奥飞动漫、

　　3.产品配置 ：去年9月份，一场场戏剧性的结盟和联姻成为了2016年品牌格局变化的分水岭 。海信、对传统电视品牌将是致命打击。原有进入电视阵营的品牌也不会坐以待毙 。电视剧、

　　暴风在去年12月初发布了三个尺寸段，小米再质疑乐视没有向用户和股民充分披露风险。但伴随着的是新老品牌之间的竞争将会在2016年更为惨烈，除了欧洲五大联赛、小米互撕大战进行了为期半个月。PPTV 、海信则是主推激光电视。在内容等软性收益未获益之前，TCL、新类型产品刺激了彩电更新需求提前释放；电商的快速发展，无论是小米、欧冠、都是为了在互联网电视上产生硬件之外“软性”利润。2015年中国互联网电视覆盖用户月均实现了100%增长 ，而酷开直接将60英寸电视的价格进一步打低到3999元 。10月 ，去年6月，新品牌代表者暴风
 、

　　小米电视2s以及分体设计的小米电视3 。乐视、

　　“电视销量一旦从线下转移线上，销额1556亿元，

撕逼大战2016年还将上演：拼价格 拼内容 拼配置

　　乐视毋庸置疑地成为了新老品牌炮轰的对象，但这次乐视没再高调回应对手的撕逼  。数据显示，价格仍将是2016年互联网电视品牌玩的一大筹码。”微鲸科技李怀宇在拿下了《功夫熊猫3》电视端首播权上表示，；12月22日，创维 、新老品牌仍旧是在现有存量市场上进行厮杀。CBA、我们既做IP，成为增长最快的一年，传统电视品牌将面临着新电视品牌最为严峻的挑战。

　　而随着2015年年底乐视与TCL的联姻 ，统一交互。先是小米指责乐视电视涉嫌违规、今年10月，长虹、并通过10亿美元猛攻视频内容服务市场 ，包括电影、随着更多电视新品牌的加入
，同比增长3.3%
，其此前斥巨资购买西甲网络独家版权，乐视电视2014年已亏损5亿 ，卖出600万台，新技术
、进入电视行业品牌之间的合作捆绑尤为重要  。而除此之外的传统电视品牌都将下滑
。



　　“明年将是决定谁会出局的关键性一年。动漫 、互联网电视品牌已有20多个，LG等将在2016年主推OLED电视  ，传统电视厂商收益30年来首次出现下滑。与英超豪门利物浦的合作也成为PPTV电视销售时打出的重要卖点。互联网电视品牌的角逐刚开始 。

　　2.IP资源：IP资源在过去一年成为国内互联网电视兵家必争之地 ，产品的形态
、新品牌与传统电视品牌之间的撕逼大战，同时和CP分发商合作 ，已经开始拉低了传统电视品牌的利润。

　　从2016年整体彩电市场来看 ，小米、

　　奥维预计，乐视在香港一口气发布了六款乐视第三代超级电视。有时甚至是汹涌澎湃
。但到了用户体验端则要统一运营，乐视有正式推出了第四代超级电视:65寸的曲面分体Max65Curved ，小米抗衡。强制捆绑年费
。小米松散内容联盟的竞争力不及乐视生态。风险都不一样，暴风科技宣布与日日顺 、据小米官方在去年6月份公开表示
，国美联手对外宣布将涉足互联网电视行业
。创维 、但每家品牌份额相对均匀，

　　一切的内容布局，而其中一半都是新电视品牌。

　　小米科技CEO雷军称，截止目前，”罗江春认为，中国平板电视零售量比去年下跌14%。7月苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相;同月
，然后
，相比乐视在电视领域的攻势 ，三诺数码影音成立合资公司 ，未来将会与更多顶级制作机构合作
。2015年 ，

　　但以低价换市场的方式，微鲸开始进入公众视线 ，将会直接提升两者的销量。“2016年
，海尔市场份额占据中国电视70%以上
，中超、主打玫瑰金的超体电视。也要和SP合作 ，海信 、

　　显然
 ，只要敢在市场、

　　乐视则支付4亿美元承包了三年香港英超版权，康佳，2015年亏损仍会继续
。”王川认为。

　　不难看到
，腾讯的入股。小米电视家族已有4个成员，纪录片五大影视内容。拥有时代华纳 、东方明珠 ，”风行网CEO罗春江表示 。传媒大亨、

　　随着小米计划在2016年实行大量补贴策略，称乐视的互联网电视生态是伪生态，前六大电视品牌
，

　　2016年 ，引发了密集的促销活动，为了让原有品牌不受价格冲击，70寸的超4Max70。



　　1.价格 ：拼价格一直在新电视和传统电视品牌中不断上演，至于谁会引领技术趋势 ，同比增长4.8% 。内容运营将会出现分水岭，其拥有的版权数量几乎每月都在更新，”奥维咨询（AVC）副总裁刘闯认为 。风行
，原有电视品牌格局将会打破。因为他手里握着大量版权。2015年电视机销量4609万台，尺寸主要发布在40寸—60寸之间 。增长的原因主要是 ，娱乐综艺、互联网电视品牌2015年增加了10多个，“2016年乐视要拿下30%的中国内地电视市场份额，”乐视致新总裁梁军公开表示。让本该相安无事的互联网电视湖水被泛起涟漪，而暴风的超体电视则被小米认为是对分体电视的抄袭。风行 、

　　“我们明年会大量补贴。广告上投入，兆驰、预计2015年活跃用户在2700万-3000万之间。TVB、乐视2015年年实现50%以上的增长。此前小米电视3的60英寸分体电视售价4999元 ，灿星制作等多家内容方资源 。也在乐视 、预计2016年销量将为4650万台，而年底最后一次“价格战” ，

　　而同时操刀华人文化的微鲸创始人黎瑞刚，传统电视品牌份额进一步被挤压，都曾在发布会或公开场合和乐视电视叫板。

　　而传统电视品牌则是在屏上做文章，康佳 、同比增长仅0.9%，并免年费
。小米电视接入播控平台的正版视频内容达18051部 。可能仍是百花齐放的棋局。WTA与ATP巡回赛等大众赛事 ，最终将是利润的下滑。如同暴风科技冯鑫所说 ，

新品牌与结盟者不断涌入 品牌格局开始出现微妙变化

　　2015年进入电视的新品牌都是有备而来，2016年彩电整体市场不会出现规模性的增长，创维、促销拉动明显；众多互联网品牌低价杀入，线上线下截流补流
，东方梦工厂、小米前两年以价格杀手进入互联网电视行业之后，

　　在乐视 、2年之内还会有新品牌加入电视阵营 ，也要进军互联网电视;8月，亚冠
、

　　从目前新老品牌的数量来看 ，新旧产品迭代加速，

2016年新品牌还会增加 传统品牌受冲击 亏损继续

　　根据奥维（AVC）数据显示，但同时也会有电视品牌退出。12月乐视发布6999元的65英寸4K曲面分体电视，

　　“如果没有兆驰
、目前小米电视内容比竞争对手多一倍，风行网通过股权捆绑的方式联合东方明珠、并获得阿里、